影视作品提升相关文化产业探析_以文化自信提升文化产业

　　随着人民的生活水平和幸福指标日益提高，旅游者的需求日益多样化、个性化，加之各个地区对旅游产业的重视程度日趋加大，旅游产业竞争日益激烈。传统的营销方式，如：媒体介绍、户外广告、销售促进、网络推广等，已经不能满足如今的需要。而影视旅游作为一种新兴的产物，适应了人们在价值观念改变、生活时尚追求的变化，国内外的知名影视作品成功带动拍摄地旅游产业发展的案例不胜枚举。1987 年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，标志了中国影视旅游的正式兴起。10 多年来，无锡中视影视城已有100 多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光。2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋Ⅱ——冬日恋曲》开播后深受影迷喜爱，结果该片拍摄场地、主角曾经踏足的海滩、牧场也成了旅游热点。近年来国内外影视作品诸如《非诚勿扰》Ⅰ、Ⅱ，《2012》均有效带动了其拍摄地西溪湿地、北海道、西藏的旅游产业发展。
　　一、影视旅游的概念及分类
　　影视旅游始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城建成。在上世纪90年代的中期,一些英美经济学家就开始关注影视旅游业。他们把它称为“Movie and TV Induced Tourism”,把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”[1]。到目前为止，理论界比较一致的看法是把影视旅游称为“电影引致旅游（movie-induced tourism）”或“电影旅游（film tourism）”[2]，认为影视旅游是旅游目的地先出现在银幕、影带上而后促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动[3]；或是电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等加强了游客的感知，给游客留下了深刻影响和心灵震撼，诱发游客到影视拍摄地的旅游活动[4]。国内还比较认可刘滨谊的界定：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[5]。吴丽云、侯晓丽认为影视旅游是由于人们受影视剧的影响而对拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象[6]。
　　从不同的角度关于影视旅游的分类主要有以下几种：从定义的角度影视旅游存在广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视活动相关的任何活动均可以称为影视旅游；而狭义的影视旅游主要指在影视主题公园（影视基地或影视城）内的一些活动引发的旅游现象[7]，并且国内学者的研究主要集中在狭义影视旅游上[8]。从供给的角度，比顿（Beeton）根据影视作品不同的吸引力产生方式将影视旅游分为场地旅游（on-location travel） 、商业性旅游（commercial travel） 、身份误解的旅游（mistaken identities travel） 、脱离场地的旅游（off-location travel） 、一次性事件-影视节庆（ one-off events-film festivals or premieres）和扶手椅旅游（arm-chair travel）[9]。与此同时也有学者从旅游目的地是否是故事真实发生地的角度进行了探索，并且通过大量实例证明，旅游者更愿意到影片故事的发生地去旅游，比如《勇敢的心》中对华莱士（Wallace）和苏格兰人独立战争的刻画给苏格兰带来了旅游热潮，但实际上影片较多地取景于爱尔兰[10]，又如黑泽明的著名电影《最后的武士》（The Last Samurai） 背景地是日本，但电影实际上是在新西兰拍摄的, 人们循着这个电影访问的肯定是日本，而不是新西兰[11]。鉴于前人对此种划分没有明确命名，本文将旅游目的地是故事真实发生地称为“实景地”影视旅游，而旅游目的地非故事真实发生地称为“虚景地”影视旅游。
　　“实景地”影视旅游的典型案例是土耳其和影片《特洛伊》。好莱坞电影《特洛伊》讲述的就是《荷马史诗》中的这段故事，并选取了事件的历史发生地土耳其作为拍摄地。电影《特洛伊》描述的是三千年前斯巴达与特洛伊两城邦为争夺美人海伦而争战10年的故事。日前德国考古学家曼弗雷德-考夫曼经过多年的考察和研究，宣称找到了特洛伊城的城墙遗址，并证实《荷马史诗》纪述属实。其实早在1872年，德国人史力曼就发现了特洛伊废墟。之后，陆续有德国、美国的考古专家继续挖掘至1938年，并总结出此城历史共有9个文化时期，因每个时期由于战乱或地震城市被毁，在旧有的城市上及周边又建立新的城市，其中最早可追溯至公元前三千年。
　　“虚景地”影视旅游的典型案例是新西兰和影片《魔戒》三部曲。电影《魔戒》三部曲根据奇幻文学作品改编，故事发生在传说中第二纪时的中土世界，选择在新西兰进行外景拍摄正是因为优美的风景以及丰富的景观资源。影片中新西兰大量的自然景观资源被影片演绎成中古世纪的奇山异水：瑙鲁赫伊山（Mount Ngauruhoe）在影片中成为了“末日火山”；汤加里罗国家公园（Tongariro National Park）诡异的火山地貌则成了“黑暗魔王”索伦的领地“魔多”；新西兰的最高山峰库克山（Mt Cook）成了“中土世界”里的“迷雾山脉”；位于中奥塔哥腹地的崎岖山谷——伊达山谷（Ida Valley）是影片中“洛汗”的所在地，其附近的普尔本湖（Poolburn Lake）则成了“洛赫林村”。
　　二、影视旅游研究分析
　　影视旅游被称为“电影引致旅游”，更具体说的解释是影视引致的游客的旅游，影视旅游有三个元素——主体（游客）、客体（旅游地）和渠道（影视作品）。
　　关于客体——旅游目的地的研究主要体现在目的地形象、游客人数增加、游客结构变化、相关社会经济影响以及关联性研究等方面。影视对旅游目的地经济的影响表现在其扩大了客源市场，调整了客源结构[12]。其它社会影响表现在由于游客量短时间内的膨胀造成的文化与环境承载力以及影视作品拍摄过程中对环境的影响等问题。
　　影视对目的地旅游经济的影响是巨大的，大量的文献试图估计、评价它的效用，这种影响是通过改变客源实现的。据2005年的牛津经济预测，英国20%的海外旅游者都是影视旅游者[13]。耐利（Riley）对12部美国电影进行数据分析，得出结论影片对拍摄地的旅游影响至少持续4年，游客数量增长40%～50%[14]。大量学者对此进行了案例研究。影视对旅游目的地形象的影响使其成为一个行之有效的营销手段，耐利探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，他们以美国和澳大利亚影片为例,发现影视可以拉动游客到外景地出游[15]。巴斯比（Busby）将这种拉动归因于文学和文化的吸引力[16]。很多国家意识到这一点，并迅速将这种文化吸引力引入到实践中。不过，在影视给旅游目的地带来了大量游客的同时，但这种大量游客瞬间拥入的现象有可能造成目的地的文化与环境承载力的超载问题，大量游客争夺当地居民有限的资源,这必将带来当地居民抵触性的消极态度。