【论我国体育产业发展的瓶颈与出路】 体育产业

　　摘要： 该文利用文献资料法、逻辑演绎法等研究方法，对我国体育产业的发展进行研究。通过对我国体育产业的现状分析，总结出限制我国体育产业发展的诸多因素。并给出了发展我国体育产业的建议：要打破我国体育产业发展的瓶颈，就需要制定体育产业准入制度；参与企业要遵守经济活动规律；加强体育产业专业人员的培养；加大对体育产业的扶持力度；合理规化体育产业布局等。
　　关键词：体育产业；发展；出路
　　中图分类号：G80.05 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）22-0283-020 引言
　　1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，该报告第一次提到把体育作为第三产业进行发展；之后在1992年由国务院颁布的《关于加快发展第三产业的决定》的文件，也明确把体育作为第三产业进行发展；国家体育总局在1995年出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，进一步以文件形式明确了提出了“体育产业”一词，并指出，我国体育产业不但要符合现代体育运动规律，涉及的项目与服务门类要齐全，各个项目结构要合理，发展要有规范性，用大约十五年的时间逐步建成适合我国社会主义市场经济的现代体育产业体系，以更好的服务群众，为经济发展做出贡献。经过数十年的发展，我国体育产业逐步形成了，以体育相关产品为支柱产业，涵盖体育健身，体育娱乐服务，大型体育竞技商业化体系，包括职业联赛、体育中介服务等门类较为齐全的第三产业群。我国体育产业在短短十几年时间里取得了非凡的成就，但也要清醒的认识到，我国体育产业发展较晚，起点较低，数量和规模还较小，在整个国民经济中所占的比例还很小，在体育产业发展过程中还存在很多亟待解决的问题，本文通过对我国体育产业存在的问题进行分析，查找限制我国体育产业发展的瓶颈，给出我国体育产业发展的建议。
　　1 我国体育产业发展的现状
　　1.1 形成了门类较多的体育产业群 体育产业说到底是一项经济活动，或者说是一种体育经济活动，它同样要遵守经济活动的规律，即体育产业的产品要符合市场经济规律，从产品到营销与其他经济活动没有本质的差异，应当是结构合理、门类齐全、层次有序体系。经过多年的发展，以及其他经济活动的正面影响与引导，我国体育产业从结构上说，已经形成了较为合理的布局，产品门类也较为齐全，逐步摆脱了作坊式生产、产品单一、低端重复发展等弊端，基本涵盖了体育产品与加工、体育品牌营销、体育旅游市场、体育竞赛商业化市场、体育健身娱乐市场、运动技术培训、体育中介与咨询市场等为主的产业群。
　　1.2 体育产业的效益稳步提高 我国体育产业虽然在国民经济中所占的比例还很小，但体育产业本身发展速度迅猛，体育产业的效益稳步提高。我国已成为世界最大的体育用品制造基地，仅福建省就拥有体育用品制造企业4000多家，年产值达300亿元。在数量不断扩大的同时，在效益不断增加的基础上，我国自主体育品牌频繁走出国门，李宁、安踏，特别是乒乓球品牌“红双喜”成为该项目的世界品牌。体育旅游作为一种新兴的健身休闲方式，越来越受到国家、地方政府的重视，据统计我国服务于体育旅游产业的相关企业数量已达60000余家。青海省利用青海湖的知名度打造环青海湖自行车比赛，把旅游与体育休闲充分结合起来；内蒙古自治区依托大草原优势，组织蒙古族体育传统项目的比赛与服务，开发了赛马、体育表演、那达慕节等体育旅游项目；东北、华北地区则以冰雪产业为主，发展体育休闲经济活动；宁夏最早打造了我国的沙漠体育项目；四川省以水资源等优势，开发漂流、登山等项目。各个地市在不断开发体育产业门类的同时，利用经济杠杆刺激体育产业不断地提高效益，使得我国体育产业朝着良性方向发展。
　　1.3 越来越多的社会资金参与到体育产业发展中来 由于社会对体育产业的需求不断增长，体育产业本身发展较以前逐步成熟，体育产业吸引了越来越多的社会力量参与到其发展中来，民营体育产品企业规模和数量不断扩大，特别是沿海地区，以浙江、福建为代表的体育生产企业迅速壮大，职业足球、篮球、排球、乒乓球联赛等依托企业资金，投入也逐年增加。恒大集团更是从2004年起，在7年时间里，先后涉足7个体育项目，投资总额达到4个亿人民币。保龄球、高尔夫等高端体育休闲产业每年的投资总额逐年增加；各个地市充分利用广告效应，邀请企业赞助大型体育竞赛与表演活动；形成了以社会资金为主的体育健身服务、体育相关广告、体育休闲旅游等一大批企业参与到体育产业中来。
　　2 我国体育产业发展的瓶颈
　　2.1 体育产业发展不均衡 由于我国沿海地区改革开放时间较早，经济活动较内地频繁，经济基础较好，体育产业的发展和其他经济活动一样，表现出沿海地市体育产业发展较好、较快。以我国体育产品的加工与生产为例，福建省一个省份就达到了4000家以上，大大领先于其他省市，其他体育服务项目，无论是数量与服务的质量，沿海地区体育相关产业的发展同样领先于内地地市。这些差距，没有因为我国经济不断发展而有所改变，特别是体育产品制造业，沿海地区发展速度与质量和内地相比差距在不断扩大。项目之间的发展也很不均衡，近几年我国围绕奥运项目进行市场化操作取得了一定的成效，但由于项目之间的差异，特别是参与性、观赏性等差异，造成足球、篮球、乒乓球、羽毛球等项目体育相关产业发展较快，但一些冷门项目，传统体育项目的开发还很不成熟，经济效益、数量与规模还不能与以上项目相比，存在很大的项目差异。
　　2.2 体育产业重复建设与低端发展 近年来，各个地市为发展地方经济，提升城市的硬环境与影响力，招商引资发展经济，造成盲目发展高端体育产业。以高尔夫为例，高尔夫运动被称为所谓的“贵族运动”，地方政府为招商引资，投其所好，全国上下不考虑经济发展状况、地理位置等差异，盲目发展、兴建高耗能、高消费、占地面积大的高尔夫运动，很多高尔夫场地因为缺少商业操作经验，被废弃或者改做其他用途，极大地浪费了资金与珍贵的土地资源。保龄球运动也同样存在这样的问题，据统计，仅北京就有2000多条保龄球道，深圳市也有500多条，很多球馆因客源不足闭门歇业。体育休闲产业的发展虽然带动了地方经济的发展，但近年来，有些地方政府没有根据自身资源进行规划，盲目发展不适宜本地发展的体育休闲产业，一个地方兴起滑雪热，各个地市纷纷效仿，造成低端项目点多，服务质量参差不齐，客源和经济效益得不到保证。