[包装设计应注意的几个问题]包装设计图片

　　摘 要：包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行设计，通过一定的设计理念赋予包装特殊的意义，进而吸引消费者注意，最终树立品牌形象。本文就包装设计应注意的几个问题进行简要探讨。
　　关键词：包装设计；人性化；民族文化；
　　[中图分类号]： TS206.2 [文献标识码]：A
　　[文章编号]：1002-2139(2012)-16-0-01
　　近年来，包装设计的附加值在商品价值上的体现越来越明显，包装设计的设计手段也有多种方式，如何使包装设计适应时代发展，并根据产品的特点采取合适的设计方式，使包装设计效果既符合产品性质，又能为广大消费者所认同，是值得我们深入探讨的问题。
　　一、提倡人性化的包装设计理念
　　不容置疑，设计的时代已经到来，在这种情况下，包装人性化设计应被看做第一要素，使人性化设计反映“为人而设计”的本质特征。优秀的人性化设计作品是大众真正想要的，能够与人沟通并可以起到对消费者品位的提升作用，使商品的物质价值与消费者的精神享受实现统一。反过来，消费者品位的提高，又会促进包装设计的发展，促进包装企业和包装设计师不断改进包装理念与技术。具体而言，包装设计的人性化表达，首先要让消费者认同其基本诉求与情感表达，避免消费者产生心理和生理障碍。其次，人性化的包装设计要符合人体工程学，具有合理包装结构及优美造型，既考虑人的需求，又考虑生态系统的需求，同时兼顾成本、质量、技术可行性等方面。
　　二、注重民族文化的融入
　　民族文化为包装提供了丰富的设计元素和强大的生命力，现代世界各国都十分重视本民族文化在包装设计中的融入。这样做，会提高本民族的商品在国际市场上的辨识度，向世界人民传递本民族文化。同时，也强化了民族审美特征。对于我国的包装设计而言，要想在世界设计大潮的冲击下生存、发展下去，就必须从民族文化中汲取营养，这种具有时代感的民族风格的再现必将引导着未来包装设计的潮流。但应该注意的是，在注重民族特色的过程中，我们也要善于学习国外先进设计经验、设计理念与技术，将二者有机融合，最终形成自己独特的风格和特色。这既是民族文化传承的纽带，也是我国包装设计作品实现国际化、现代化的必由之路。
　　三、重视系列包装设计
　　为了跟上或者引领消费者的消费理念，商家在不断地自我更新和自我完善，系列包装便是其重要手段之一。系列包装策略是企业通过同一系列中不同设计元素相互配合而产生全局效应的包装系列，这有助于顾客识别出本企业产品的特性，旨在传达和企业独特的风格优势，同时这也是企业实力的象征，强化商品对消费者的吸引力，又能集中体现企业的精神理念，增强企业的声誉和品牌知名度。另外，在体现系列包装共性因素的同时，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分，即应注意个性的体现，这对于包装设计也有着举足轻重的作用。
　　四、加强绿色包装设计的应用
　　随着社会的不断发展，绿色设计正在深入人心，环保型包装的发展成为包装设计的历史潮流，但我国作为世界包装大国，在绿色包装方面则起步缓慢。因此，必须从人与自然的和谐角度去设计包装，这也是我国包装设计可持续发展的重要问题。同时绿色包装是一个涉及社会——经济——自然的复合生态系统问题，这就要求我们在进行包装设计时，不仅要满足人们的使用需要，还要维护自然生态平衡，应以清洁生产为理念，开发、生产新的绿色包装材料，推广绿色包装的应用，这将成为当今世界包装设计发展的必然趋势。
　　五、传统元素在现代包装设计中的运用
　　传统元素是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，新时期的包装设计也不能忽略我国传统文化因素的存在，要将传统与现代因素通过不同的形式和内容有效结合起来。（1）传统的图形在现代包装设计中的运用。传统的图形包括云纹、龙纹、牡丹花卉等等吉祥图案，这些图形可以是很直观的表现形式，可通过对图形创意及传达特征、表现元素和运用模式的把握，迎合消费者主观上向往美好生活的愿望。（2）书法艺术在现代包装设计中的运用。中国书法随同中国汉字的发展已有五千多年的历史，这本身就是一种艺术。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文字，将书法艺术融入到包装设计，可以给人一种强烈的震撼与美感，进而赢得消费者的喜爱与赞许。（3）民间艺术在现代包装设计中的运用。中国传统民间艺术对当今包装设计有着重大影响。民间艺术，是民间艺人智慧的结晶，是一种极其贴近生活的艺术。在包装设计中巧妙运用民间艺术成果，可以创作出具有深层文化底蕴的优秀作品。
　　六、包装设计中的情感融入
　　包装设计是传达情感效应的。随着社会的不断进步与物质条件的提高，消费者越来越注重精神方面的享受，对产品包装设计的要求也越来越高。在包装设计中融入情感，可以实现极佳的设计亲和力，这也将成为包装设计的必然趋势。首先，包装色彩的感情渲染作用。色彩是包装设计中最活跃的一个因素，而且冲击力最强，包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。其次，设计图形的骨架支撑作用。面对不同层次的消费者，选择不同的包装图形，体现不同的包装韵味，表达不同的感情效果。再次，包装字体的强化作用。包装设计中的字体具备一定的感情色彩，是包装设计中表达产品情感诉求的重要方式之一，可以使人们在情感上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。
　　综上所述，包装设计是产品的终端设计，是联系企业与消费者之间的桥梁。新时期如何做好包装设计工作，是摆在每个负有责任感的设计师面前的新问题。在包装设计的过程中，我们要充分运用我国优秀的传统文化，同时选用新材料、新工艺、新技术，用先进的技术手段快速、准确地设计出市场需要的富有时代气息的包装产品，从而达到设计的最佳形态——科技与艺术的完美结合。
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