[女鞋行业分析] 女鞋行业发展现状分析

女鞋行业分析

1、女鞋行业现状

中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为

2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。

今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所

下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。

3、阿里巴巴关于“女鞋”买家分布情况

内贸方面，在alibaba 买家分布中，广东、浙江、江苏买家数占56%，其市场开发潜力巨大。

4. 阿里巴巴“女鞋249条产品求购信息，这些企业在网络贸易方面，2009-1-20），如下图所示：

在首页中用“女鞋”共查询到47008条供应信息，信息所属的企业，有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。（数据截止2009-1-20）。如下图所示：

【附注】

1、女鞋行业主要产地介绍

• 龙岗女鞋市场分析

“中国鞋看深圳，深圳鞋看龙岗”。 龙岗位于深圳的东北部，以生产高档真皮女鞋闻名于世。创造了达芙妮、富利明达、阿俪达、友男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌，多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业，打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。

龙岗区现有皮革鞋业企业 1000 多家，约有 2/3 的企业聚集在龙岗街道，从业人员达 30 万人，年总产值 200 多亿，占广东省总产量的 70 ％，国内市场占有率达 30 ％。在龙岗的鞋厂中， 70 ％以上以生产真皮中高档女鞋为主，包括女凉鞋、春鞋和皮靴，因此龙岗在业界有“中国真皮女鞋生产基地”的美誉。

据了解，龙岗区 2005 年生产鞋 8 亿多双，龙岗鞋业在国内外市场已经具有相当高的知名度和市场占有率，其中女装鞋在国内的占有率达 35 ％，鞋类产品 46 ％打入国际市场，许多鞋类产品进入北美、欧洲、俄罗斯等地区和国家市场。

众所周知，就整个广东而言，鞋业面临着“制造大省”和“品牌小省”并举的窘迫。虽然年产 40 亿双鞋，出口的却有近 30 亿双，中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势，因此出口加工与品牌基本无关。即使内销企业中的品牌，

在行业内早已具有了相应的市场地位。但是，地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，

一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”“生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情”。

• 温州鞋业“重男轻女”

长久以来，温州鞋业都处在“阳盛阴衰在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，无疑会获得一次再度起飞的良机。温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“”

(1) 以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强 = 高档男鞋的传统印象。康

(2) 、温州本地女鞋产业链不健全甚至脱节。很多年以来，温州本地的鞋面革生产厂家只做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，高档女鞋所需的鞋材产品明显缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市场上最不好找的产品。与广州市场上女鞋原料琳琅满目的情况一比较，便可看出差距。

(3) 、信息滞后，研发能力低，款式靠模仿，生产靠贴牌。款式开发和用料风格一直以来是整个温州鞋业的弱项，在女鞋上就表现得更加明显，就算在现在温州最知名的几家品牌专卖店里，还经常可以看到款式雷同的产品。而且许多鞋厂为弥补自身开发生产能力的不足，大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋，规模越来越大，逐渐丧失了女鞋生产的主动权，因为不由自己的企业设计

开发，产品款式总是慢半拍，跟不上最新的流行时尚，贴牌价格也越来越高。

• 广东惠东女鞋市场分析

从 1981 年开始起步，经过 20 多年的发展，广东省惠东鞋业已形成了制鞋、鞋材、制鞋技术、流通市场等配套齐全、分工协作的制鞋体系和专业化、规模化、集约化的发展格局，造就了一批知名企业和名优品牌。 2006 年 6 月，惠东县被广东鞋业厂商会和广东省皮革工业协会联合授予“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”称号； 2006 年 8 月，被中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予“中国女鞋生产基地”荣誉称号。惠东鞋业已成为中国鞋业“三驾马车”之一，与浙江温州的皮鞋、福建泉州的运动鞋并驾齐驱。

1 、产业规模优势突出

全县现有制鞋企业 3362 家，其中女鞋企业占 98 ％，从业人员达 26 化制鞋生产流水线 322 条；冠省名的制鞋企业有 3 家，冠市名的 45 技厅认定为民营科技企业，有 20 2000 万元以上制鞋企业有 70 多家，年产值 500 万元以上制鞋企业有 50 万双以上的企业有 95 家；全县有 100 162 万平方米。目

2 、产业外向型特色鲜明

全县制鞋企业已拥有 8000 100 多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城” 50 多个国家和地区。全县有 260 132 家鞋企业在海外设立了贸易部，产品的市场占有率逐年提高。

全县年产鞋 6 亿双，其中 180 亿元，占全国总量的 7.5 ％，占全省的 16.5 ％，。鞋产品出口总额 78 亿元，占全县出口产品的 41% 。

3 、产品合格率 20 世纪 90 20 多年的发展，民营制鞋企业占了

ISO 国际质量体系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达 99% ， 130 多家鞋厂通过 ISO 国际质量体系认证。制鞋企业还加大技术创新和设计创新的投入，专门设立研发中心从事产品研发，实行“走出去”战略，全面掌握全球流行款式、流行趋势，使当地鞋的外观和款式一直领导潮流。其中有 15 家企业分别获得 2006 年“真皮标志杯”全国合成革时尚女鞋设计大奖赛金、银、铜奖。特别是在成功举办三届鞋文化节后，“惠东鞋”更是闻名海内外。现在广东人千里迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡见不鲜。无论是广交会、中博会，还是德国杜塞尔多夫和意大利米兰国际皮革展销会，老外们都对惠东鞋赞不绝口。

4 、产业品牌效应明显

惠东县通过举办鞋文化节，不仅有效地提升了惠东的知名度，而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展，目前，全县有 2000 多个鞋产品申办了注册商标，至 2006 年，全县有 2 个国家免检产品， 14 个鞋产品商标被评为广东省著名商标， 4 个鞋产品被评为广东省名牌产品， 3 个鞋产品被评为广东省皮革行业特色品牌；至 2006 年上半年，全县有 23 个鞋产品商标被评为惠州市知名商标， 3 个鞋产品被评为惠州市名优产品。

5 、鞋材生产基地不断发展壮大

全县制鞋企业每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材达 40 亿元。目前，占地 6000 亩的惠东县鞋材生产发展重点工程正在规划建设中。

制鞋业已成为惠东县国民经济的重要支柱和新的经济增长点。今年以来，惠东县委、县政府作出了构建吉（隆）黄（埠）鞋业经济核心区的决策部署，并把开发建设“”作为重要措施抓好落实，大力实施品牌战略，创新、管理创新和营销创新，进一步开拓国内外市场，营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化方向发展。

• 成都女鞋市场分析

近几年来，随着沿海经济的快速发展，成来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。目前，成都已形成由近售收入逾 100 亿元人民币，其中出口 10 。成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“其周边聚集了四川省 80% 年产值过 70

成都女鞋 60-70%10亿美元左右，主要以中低端市场为更为令人担忧的是为了抵消 2004年4 90%

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