中国传统文化有哪些 中国传统文化元素在现代商业展示设计中的应用研究

　　摘　要：中国文化有着其独特的特点，是几千年的智慧的结晶和宝贵财富。展示设计却是一门新的涉及领域广、综合性强的边缘学科。在展示设计把中国的文化传统元素融合进去，展示其特性，体现展示的创新特点，从而增强展示的感染力。本文基于现代商业的展示的特点，结合了中国的传统文化的元素，就现代商业展示提出解决方法，希望能对各个行业的商业展有所借鉴作用。
　　关键词：中国传统文化因素；现代商业；展示设计
　　一　引言
　　商业展示是以艺术为表现形式的活动向特定的人员传递特定的信息。它结合一定的市场手段，以人为本向其目标人群发布一定的信息。其渗透着群众和设计者的一种相互交流。展示行为有很多，如博物馆、娱乐等诸多方面。现代的商业展示已经不再是简单的商品的展示，商业展示需要展示其商品的特色，更要体现其文化的特征，这也就意味着文化在其商品的展示中要体现出来。因此，在商品的展示中就必须融入一些文化的特色，借助于中国传统元素。当代的设计从业人员，都在琢磨着结合中国传统元素与现代展示设计。他们义不容辞把它当成了一种挑战——在商业展示中把中国传统元素得到更好的发扬。
　　二　中国传统的文化
　　中国文化历史源远流长。传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
　　中国传统文化的发展趋向于产业化。有着强大的感染力，传统的文化已经无时无刻引导着中国现代商业展示艺术的发展。可以这么说，它的独特艺术已经散发着其迷人的魅力，使现代的商业展示也焕发出其色彩。
　　三　现代商业展示设计
　　当代的展示设计在国际中显得越来越重要了，他们的展示在各国中都显示都不同。由于各国的富有特色的历史文化，这就决定了它细节上的不同的主题及侧重点。富含物质财富和精神财富，我国的历史文化底子非常的足，如独树一帜的江南水乡民居的空间、结构及装饰艺术等建筑风格方面有自己的特色，其历史长。
　　（1）现代商业展示的现状
　　展示艺术设计是上个世纪末才兴起的一门学科。将特定的物品按特定的主题和目的进行摆设和演示，展示艺术借助于空间规划布局、灯光、色彩配置等手段，有意识的将产品用艺术表现的形式陈列出，给公众留下深刻的印象，达到交流的目的。由于经济的发展，很多的商家都尝试利用展览会开拓市场。已经成为艺术形式和产业的现代展示艺术设计已经需要展现现代观念，呈现民族的特色。
　　在现代展示艺术中，从中国传统文化中提取灵感配上现代展示的现代技巧是一种思维的加工过程，这需要对文化的了解和现代技术的熟练。这样就可以设计出的展示品就融合现代气息和民族特色。如现代的商品房的展示中，很多的房就利用了江南水乡建筑文化的和谐，体现展示设计的灵魂。这些都化现代展示为文化空间的展示。
　　（2）现代商业展示的特点
　　由于商业活动中的共性，现代商业展示应该要符合大众的审美观。人们的审美观因人不同而不同。不同的文化背景，知识的层次赋予他们不同的审美观，尽管这些感觉上不同，但底子里相似的特性，他们受时代思潮的影响，体现一定的价值观和民族性。
　　（3）借文化的魅力，现代商业展示尽露其特色
　　借助与文化的底蕴，现代的商业展示都尽露其特色。中国的文字和图案是现代商业展示中的最好的选择。中国传统元素如“鸳鸯图”图案在结婚的主题上具有说服力；“鸳鸯戏水”在两性中也运用的挺多。
　　图2的“鸳鸯戏水”也可以用在温泉等展示中。
　　“嫦娥奔月”让月饼的特色文化有视觉的震撼力，“牛郎织女”让七夕文化显示无疑（图3和图4）。
　　汉字是解释、引导和指示的作用在现代商业展示中也无不可小看。
　　商业展示首先让大众接受，如在文化特产的展示中，利用一些传统的文化加入一些养生的观念就使很多人都可以接受，特别是配合一些主题如养生功效，效果就更好！
　　汉字意境深远，回味悠长的写意美如果直接运用到展示版面设计上，体现不出其韵味，有时造成反效果。如果图4直接的把汉字展示在版面设计上，没那么的漂亮。这时，文字和图案也要进行变形与设计，并且把这些传统元素所蕴含的精神融化到整个展示的设计的策划中，营造整个展会的气韵。善于利用多种文字也可以增加展示的视觉效果，见图5。
　　（3）现代商业展示中要注意的问题
　　在商业展示中注入传统文化的要素，这并不单纯地重视传统，抛弃现代科学技术。现代的新的技术已经作为展示的手段进入了展示和宣传领域。比如说，博物馆中的艺术设计和空间设计等。电脑屏幕投影也广泛地在展示空间设计中得到运用。现代的商业展示应该把文化和科技的良好结合作为是衡量其展示设计成功与否的主要因素了。手机的展示在很多的商业展示中已经在现代艺术的处理下，引入了传统的文化进去。如果在传统色彩极为浓郁的展示中，在现代的茶展、月饼展等等利用现代的技术把单纯的静态展示等，已经不能满足人们的欣赏需求，如果也能运用这些动态的展示道具，会为展示设计增色不少又不失传统韵味。
　　结合中国传统元素和现代科学技术的作品中既蕴藏着传统文化也体现明朗的时代，那么这就是绝妙的设计。
　　四　小结
　　现今的商业展示设计逐渐走向国际化。我国的商业展示还必须有一番创新，吸收现代商业的特点，采用现代的技术，迎合现代社会中大多数人的审美情趣，使我国这种具有特殊感染力的商业展示体现出时代感，把这门边缘艺术在现代社会中加以改良、发展。这不仅是美化人民生活的要求，也是中国商业展示在时代进展中求得进一步发展的必由之路。本人经过对现代商业展示的研究探讨，了解富有特色的商业展示的临世，是审美思维与形象思维的再创造，通过艺术造型加工渲染，使民族文化艺术和商业展示升华到一个更高的艺术境界，并将这些知识运用到以后商业展示中，设计出富有特色的商业展示。
　　参考文献：
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