广告创意_手机广告创意文案
广告主题:水资源的保护与节约
广告目的:
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染.
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家.全国已有300多个城市缺水,已有29％的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水.每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元.
宣传重点:
1．呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美.
2．认识水对人类健康的重要性.世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关.
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等.
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源.水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等.然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的.
5．倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起.
广告目标对象:
1. 广大公众；
2. 污染水资源的厂商、企业；
3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门；
使用场合:
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3．户外传播
实施方案:
电视广告:
公益广告优秀范文:水资源的保护与节约
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
广告创意小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,如果广告创意没有做特别说明,那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了.
分镜头广告脚本范文
真汉子剃须刀的广告创意脚本
一、真汉子剃须刀广告“品质”篇
镜号一:
画面:黑屏
字幕:真品质的男人
配音:真品质的男人
镜号二:
画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标.
配音:做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫.
镜号三:
画面:男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景.
配音:该内敛时,决不显露锋芒.
镜号四:
画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力.
配音:利索而内敛的,才是真品质！
镜号五:
画面:出标版（logo+品牌名称）
配音:真汉子,真品质！（广告语）
二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一:
画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋.
配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情.
镜号二:
画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”.
字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光.
镜号三:
画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信心的表情.
字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采.
镜号四:
画面:出标版（logo+品牌名称）
配音:生活有成败,男人有风采 或 生活有得失,我有真汉子（广告语）
摩托罗拉moto-860广告创意脚本
摩托罗拉moto-860广告创意一:
（远景）一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林.镜头推移）观众
慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔.
（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰.
（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着.
（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷.
（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来.
（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉moto-860手机.
（特写）年轻人表情很兴奋.
（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前,将摩托罗拉moto-860放在上边.
（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树.
（中景）路过的行人都住足观看.
（特写）许多人拿掉了氧气罩,面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气.
（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说:“你又复活了一个树”！
（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”
（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉moto-860
文学广告脚本范文
2008年可口可乐欧洲杯广告创意
（2008年欧洲杯难得某场比赛中……）
c罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技,细腻的脚法.在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯.这是典型的一一对抗,是世界级守门员与世界级中场之间的较量.两人的眼光充满了敌意……,停球、射门！！！动作一气呵成,布冯及时纵身一跃,但仍然没能阻止球直钻球门左下死角.（在球钻进左下死角的一刹那,屏幕马上切换到这一画面）:可口可乐的瓶盖被踢开,瓶盖在屏幕上旋转.此时c罗出现在屏幕上,用手握着瓶子,很惬意的喝着.（镜头向左方拉长）:布冯站在另一边,手中也拿着可口可乐.两人相视而笑,取起瓶子,“cheers"……（然后镜头向上拉,镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场.此时画面停留一秒钟,然后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要绝对安静！！！）
屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志.
打出标语:让世界可乐！！！
某酒精饮料电视广告创意
（一）某酒精饮料电视广告创意“形象”篇
旭日东升,水中也倒映着一个太阳.波涛荡漾,搅碎一片金波.写着酒名字的金字从水中冒出.镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样.远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面.一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海.一个浑厚的男声:“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳.”
logo.
（二）某酒精饮料电视广告创意“旅游”篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜.大家都在专心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉.
北京颐和园.
导游:“颐和园是着名的皇家园林……”
“香.”外国小伙子脱口而出.
导游诧异地望着他.
小伙子眼珠一转:“我是说古色古香.”
西安楼观台.
导游:“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇.”小伙子又冒出一句.
导游奇怪地看他.
小伙子一挤眼:“我是说气韵浓醇.”
无锡太湖.
导游:“太湖以风景秀美着称……”
“甜.”又是那个外国小伙儿.
导游又是惊异的目光.
小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水.”
山海关长城.
导游:山海关是长城的尽头……”
“派.”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色.
导游调侃:“这回是什么‘派’,巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想:“派……就是派.”
导游大笑:“你用词还是挺准确的.”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦:“其实,我是说‘某某酒’”.