需求不足的意思_市场需求不足消费升级成为家电发展动力

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市场需求不足消费升级成为家电发展动力 作者：江勇

来源：《中国电子报》2015年第06期

本报讯 1月21日，中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖典礼在北京举行，会议同期发布了《2014高端家电消费者调查分析报告》，对我国家电行业，特别是高端家电市场在过去一年出现的新变化进行了分享与剖析。会议揭晓了第六届中国高端家电红顶奖获奖名单，共21款产品荣获了红顶奖，另有32款产品获得红顶奖提名。

据了解，2014年我国家电行业增速集体回调，大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康推总数据显示，2014年前11个月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3 3%。其中冰箱零售额758亿元，下降6.8%；洗衣机零售额531亿元，微增0.7%；吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。尽管行业基本面不如人意，但家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化：同一时期，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。

《报告》针对家庭月收入15000元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查，调查结果显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算；51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求。《报告》显示，我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。中国家用电器协会理事长姜风强调，这一时期正是抓产业调整的机遇，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练好内功。

与上一届相比，本届红顶奖新增了个人护理、熨烫护理、音响、燃气壁挂炉、灶具、智能尚品等新品类。