【全球市场不一定是伊甸园】灌云伊甸园市场

　　“手机制造的黄金时代快到头了，平板电脑是深圳手机制造行业的未来。”这是前不久记者在深圳走访手机和平板电脑制造企业时，听到企业主们说得最多的一句话，而且据了解，很多深圳的大型手机制造企业，已经开始降低手机的产量，向平板电脑生产线投入更多资源和精力。
　　平板电脑被看做是深圳手机制造企业的“诺亚方舟”。在大多企业主眼中，目前的平板电脑行业就像5年前的智能手机行业，还没有处于绝对统治地位的厂商、利润还没被压缩、本土运营商对市场的控制尚未建立。那么，如果继续重复在手机行业积累的制造产业模式，平板电脑制造的春天又能延续几年？
　　新趋势
　　国际厂商快速崛起
　　据统计，2011年全球平板电脑出货量在5000万台左右，其中苹果iPad的市场份额约占70%。在这一年中，不是没有厂商挑战苹果的地位。而iPad的这份成绩单，是其在打败了惠普的TouchPad、黑莓的Playbook等强劲竞争对手后取得的。可以预见的是，在2012年，苹果iPad在平板电脑市场将依然占据统治地位。然而，我们也看到一些有实力的竞争者正在崛起，比如亚马逊的Kindle Fire、三星的Galaxy，还有即将面世的Windows8平板。
　　这些后来者目前所占据市场份额并不大，名头也未必比之前败于苹果的企业响亮。之所以受到业界关注，是因为它们的产品在吸取了前人经验的基础上，抓住了平板电脑的未来趋势。
　　趋势之一是更多的内容支持。平板电脑不再仅被作为单一的设备看待，重要的是它将是方位内容的工具，而背后提供的内容服务才是关键。这正是为什么许多企业更多地强调平板电脑的云终端属性和其公司的云计算能力。而亚马逊正是典型的靠内容服务取胜，这也是Kindle Fire备受青睐的原因。
　　趋势之二是“核战争”升级。随着平板电脑概念的普及，用户对其产品性能的要求也水涨船高，如果说2011年是双核标准的确立年，那么2012年将是四核时代的开启年。2011年年末，已经有几家厂商推出了四核平板产品，三星、宏、HTC等厂商都即将推出四核平板电脑。从近期各厂商的动作不难看出，平板电脑市场正在加速跨入四核时代。预计2012年，四核平板电脑将逐渐成为平板电脑产品的主流标配。
　　趋势之三是更便捷的商务应用。苹果iPad诞生之初，人们几乎为之疯狂。但是冷静之后，更多的人问：这台平板电脑除了娱乐之外还能干什么？对商务应用的支持短板几乎可以成为扼杀平板电脑的关键因素。而随着越来越多的商用企业的进入，平板电脑开始有了广阔的前景。拥有便携、可随时联网、交互直观等特性的平板电脑在商务应用中的价值将逐步体现，成为笔记本电脑、智能手机外又一个极具发展前景的商务工具。在这方面，三星Galaxy Note填补了5英寸跨界商用平板手机的空白，并掀起了一场跨界产品热潮，据说，5英寸平板电脑将成为2012年竞争的焦点，据记者了解，目前已经有不下10家国际企业有生产5英寸商用平板手机的计划，有的已经付诸实施。
　　趋势之四是行业应用将获突破。针对行业应用，平板电脑可以说是大有可为，它可以为行业用户提供更好的便携操作终端，同时能让客户获得更直观、更全面的相关信息。记者预计，2012年以后，平板电脑的行业应用将更加普及，而金融、政教、医疗、能源等大型产业的平板电脑行业应用机会将集中在国际品牌端，因为国际品牌已经积累了从服务器到终端设备、从数据到应用的丰富积淀。目前戴尔、三星、RIM、惠普等厂商都推出了行业方案，在行业应用方面国内品牌想在短期迎头赶上的可能性不大。目前也只有联想发布了移动云应用计划，并在2011年底推出了相应的平板电脑产品。
　　靠降价
　　国产平板难赢未来
　　在国际厂商重视新平板电脑属性、着重布局围绕平板电脑背后的服务产业时，国内的平板电脑制造业却还在重复降价竞争。
　　在2012年春节期间，国内多款平板电脑价格“大跳水”，引发了关于“价格战”的讨论，甚至有人担忧这会不利于国产平板电脑发展。担忧不无道理，“价格战”风生水起，平板电脑行业格局面临一轮新的洗牌，受到影响最大的是走向没落的山寨机市场。
　　我们知道，山寨市场出现“繁荣”景象主要有三个原因：其一，正牌产品价格太高，大多用户可望而不可及；其二，产品没有差异化，模仿门槛太低；其三，名牌产品需求旺盛，厂商推行饥饿营销，产品利润空间较大。在平板电脑市场，除了苹果iPad，全球还没有出现可以取代其地位的品牌。
　　事实上，据深圳手机制造行业协会的数据显示，中国深圳已经成为全球最大的手机制造和出口基地，去年全球近2/3的手机产自深圳。然而，深圳的手机生产企业却处于全球手机制造业利润金字塔的底层。此前有数据显示，去年苹果凭借iPhone攫取了全球手机利润的75%，每卖出一部iPhone手机，苹果可盈利60%左右，而中国生产企业的利润却不到2%。另一方面，据深圳的手机生产企业透露，目前深圳企业无论是生产iPhone手机还是Android手机，以及其他智能或非智能手机，其利润率均在5%左右。而与此同时，面临运营商充话费免费送手机的市场控制策略的成功，以及制造成本、人力成本、信贷成本的增加，大多数深圳手机生产企业陷入了利润降低只得以量取胜、产能越大破产风险越大的怪圈。
　　记者在深圳平板市场了解到，大多山寨平板电脑价格在1000〜2000元之间，其利润却只有3%〜5%。如果国产平板价格降至2000元，与山寨产品就不在同一个竞争区间。但是，千元平板推出，对市场诱惑力不可小视，给山寨平板致命一击。可以预测，更多卖点3000元以上的平板，均有可能被降价。
　　不错，国产平板电脑除了“价格战”之外，仍然需要大胆创新，只有创新才能将用户眼球从苹果那里吸引过来。这是在调查平板电脑时，听到的最普遍的声音。