每天学点街头经济学|每天学点实用经济学

　　为什么购物车越来越大?为什么商场的电梯都不好找?大牌为什么不打折?为什么牛奶装在方盒子里?……这些都是平常生活中司空见惯的事情，你知道其中隐藏着最本质的经济学原理吗?经济学并不是学校课堂里讲的那些理论，而是实实在在发生在你我身边的事情。只要弄懂了，你就能从生活的点滴中，发现理财的线索、赚钱的捷径!
　　一楼为什么总是
　　卖化妆品和珠宝?
　　大部分商场，一楼都是化妆品和珠宝饰品专柜，我们一般都不会停留，直奔楼上去看服饰或其他商品。很少有人停下来想一想，既然没有多少人购买，那为什么还要把这些专柜设置在一楼?从商家营销的角度来说，化妆品和珠宝是属于弹性需求很大的商品。通俗点说就是属于可买可不买的东西，如果放在其他楼层，可能很多逛商场的人就会直接略过。
　　此外，无论是化妆品还是珠宝，都有着精美的包装和外形，也成为吸引路人、进入商场的秘密武器。
　　运动品牌为什么
　　总是在地下或高层?
　　运动品牌的消费群体也较为固定，顾客在进入商场时，对要买哪个运动品牌的哪款商品、价格多少，心中一般有底。至于它们位于商场的什么位置，对它们来说影响不大，这样，运动品牌自然就会选取租金更便宜的地下或是较高楼层营业。
　　位置更为重要的是男装女装的所在楼层。一般来说，从二楼以上，可能会有一到两层女装，之上才是男装。因为女性顾客对时装的需求弹性更大，一旦发现合适的，可能随机买得很多。但男性一般是有购买需求才会去商场，所以才不会介意多上一层楼。
　　为什么大牌很少打折?
　　如果大牌也打折的话，就会得罪那些以原价购买的顾客。而大牌的利润正是靠这10％的顾客产生的，而这10％的消费者对价格的敏感度相对降低，所以不会在乎打不打折。
　　为什么牛奶装在方盒子里卖，
　　可乐却装在圆瓶子里卖?
　　软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
　　如果牛奶容器是圆柱形，我们就需要更大的冰箱。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而刺激了用方形容器装牛奶。
　　为什么在星巴克要买小杯?
　　为什么星巴克不卖标准杯咖啡呢?实际上，星巴克是卖的。如果你找服务生要“小杯”，就能得到传统的8盎司杯装咖啡。但该店的售卖单上并未列出“小杯”，而知道这一点的顾客也很少。“小杯”是该公司折扣最大的咖啡，小杯卡布其诺的售价比12盎司的高杯少30美分，但浓咖啡的量是一样的，又因为它含有的奶泡较少。味道更为浓烈，不少咖啡迷都喜欢。大多数人根本不知道“小杯”的存在。这是星巴克营销“小杯”的秘密方式，阻止了顾客购买打折“小杯”咖啡的愿望。为什么利润大的商品，在右边?
　　把商品按照不同位置摆放，很大程度上可以促进销售量。通常。利润较大的物品，摆右边，因为大多数人习惯用右手，所以总喜欢拿右边的东西。一些不太新鲜的食品，通常也会摆放在这个位置。
　　生产日期靠前的牛奶、饮料等食品则摆在与顾客视线平行的位置。调查资料显示，放在与顾客视线平行位置的食品，可以增加70％的销量。这也是超市物品摆放的最佳位置，第二是齐腰的地方，第三是与膝盖平行的地方，这些位置摆放的商品利润都比较大。