【中国奥委会品牌价值攀升之路】 品牌价值

　　在2012年第三十届体博会现场，中国奥委会合作伙伴安踏推出的“冠军龙服”横空出世，中国奥委会的展台也成为聚光灯闪耀的焦点。在体博会的舞台上，中国奥委会的展台一直亮点纷呈，2010年中国奥委会曾与合作伙伴安踏联合布展，展现中国体育的精彩瞬间，让观众以最直接的方式感受到了中国体育的辉煌和奥林匹克精神的精髓。
　　今年5月17至20日，2012(第30届)中国国际体育用品博览会在北京中国国际展览中心新馆举行，10万平方米展区、近1200家企业参与，以“创新共赢责任”为主题，体博会在展会服务体系和参展回报系统上推出了诸多创新举措。
　　经过20年的发展，中国国际体育用品博览会的影响力已经蜚声海外，与体博会的影响力一起扩大的，还有中国奥委会的品牌价值。如今，中国奥委会合作伙伴俱乐部方兴未艾，加强中国奥委会与众多合作伙伴的沟通合作，同时进一步扩大合作伙伴之间的信息交流与横向协作。如今，中国奥委会已经进入“伦敦奥运会时间”，中国奥委会的奥林匹克品牌宣传工作已经围绕伦敦奥运会全面展开。
　　中国奥委会品牌价值已深入人心
　　2012年5月18日，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙在接受记者采访时表示，中国制造的体育用品占据了全球60％的市场份额，本土品牌不仅在国内一线城市获得了快速发展，而且部分品牌已经在境外开拓市场。二十年时间里，体博会在培育中国民体育用品品牌方面发挥了非常积极的作用。
　　在展厅中，中国奥委会的展台分外醒目，2008年4月启用的中国奥委会新商用徽记已经深入人心，不时有参展人员和与会人员在展台前摄影留念。在北京奥运会之后新的奥运周期中，中国奥委会的品牌价值进一步做大做强，通过在体博会上的发展和演变，或可成为注脚。
　　马继龙说，第30届体博会已经不完全是一个体育用品的盛会，而是呈现出了体育产业盛会的性质。这表现在以体育用品为基础，融入了体育文化、体育经济以及相关的活动，多元化的趋势越发明显。
　　20年、30届，体博会见证着中国体育用品行业的蓬勃之势，也折射出整个行业发展的嬗变轨迹。如今，中国已成为世界第二大经济体。中国制造是中国经济快速增长的重要支柱。作为“中国制造”的代表之一，体育用品行业也取得了跨越式发展。在从“中国制造”向“中国创造”的品牌转型过程中，体育用品行业仍然领潮头之先。
　　这些，都可以在体博会上找到答案。
　　从统计情况来看，贸易观众比例增多，尤其是境外贸易观众数量大幅增长。同时，相关论坛、企业在现场举办的活动比以往增多，内容更加丰富，如举办了多场体育财富论坛、体育产业论坛，部分高端论坛还吸引了许多体育经纪人和体育明星的关注。
　　本届体博会，中国体育用品业联合会还第一次发布了中国体育用品发展现状及趋势白皮书，这是中国体育用品业发展史上第一次向社会发布报告，主要从服饰、鞋和健身器材三大类别综合了统计部门、海关以及上市企业的一些相关数据，比较全面、客观地对目前体育用品的现状和未来发展趋势做了评估。
　　同时，体博会组委会还重点创新打造了两方面内容：一是全球体育用品行业最尖端技术和最新产品的发布平台，吸引全球买家的目光；二是全球最权威的体育用品产业学术交流平台，引领全球最高端的行业发展潮流和趋势。这使得体博会的“行业风向标”作用得到了淋漓尽致的彰显。
　　体育收藏、体育文化、体育旅游也是本次体博会探讨的几个重要内容，并准备将中国体育产业论坛打造成国际性体育产业论坛，推进中国体育用品业从“中国制造”向“中国创造”迈进。
　　近年来，体博会持续快速发展，规模不断壮大，品质不断提高，品牌影响力日益扩大，在全国3000多个展会中列第5位，被商务部列为重点支持的有规模有影响力的大型展览项目之一。
　　有了30届的坚实依托，体博会孕育着更为远大的设想。马继龙表示，希望每年除了办冬夏两次综合性体博会外，再办若干个突出项目发展的专业展会。2010年北京国际马拉松期间，体博会组委会推出了一个马拉松专项展会，效果之好出乎预料。马继龙说：“这个专项展更符合国际大品牌的市场定位，吸引了世界上多数有影响力的运动鞋大品牌。整个展会的规格跟伦敦国际马拉松展不相上下。”
　　中国奥委会市场开发形式有所突破
　　合作伙伴俱乐部是中国奥委会为广大合作企业提供回报服务的一种积极尝试，在中国奥委会市场开发工作的历史上尚属首次。目前，俱乐部成员包括已向公众发布的5家中国奥委会合作伙伴及11家国际奥委会全球合作伙伴，未来产生的中国奥委会合作伙伴也将被邀请加入俱乐部成员的行列。
　　从1993年开始举办以来，体博会为中国体育用品业发展起到了积极的推动和引领作用，一批中国民族体育运动品牌通过体博会走上了更高的舞台和更广的市场。2003年体博会在上海举办时，安踏等一系列福建晋江体育品牌几乎在上海没有店面。不到十年，国内各大城市的民族体育品牌专卖店已遍地开花，体博会功不可没。
　　5月17日，国家体育总局副局长段世杰、局长助理晓敏等人一行在中国奥委会和安踏展位前，见证了伦敦奥运会中国体育代表团“冠军战服”的揭幕仪式，并对安踏和中国奥委会的合作表示赞许。“今非昔比，20年硕果累累。”段世杰说：“20年前就创办了体博会，体现了体育人开拓的视野。展会搞到30届，质量和水平都得到了很大的提升。非常好，对于企业是个很好的引领。”
　　前来参加第30届体博会开幕式的世界体育用品联合会主席尾山基在接受采访时表示，透过体博会可以看到中国体育用品行业发展趋势。健身康复设施展区的火爆，以及奥运元素的大量展示让他印象深刻。
　　2011年，体育产业在我国GDP中比例为0.58％，其中，体育用品业的贡献为85％。用体育强国和体育用品消费大国的尺子衡量，中国的体育产业还有很长的路要走，也意味着还有巨大的发展空间。体博会充分发挥了桥梁和纽带作用，加强了国内体育用品企业之间以及与国际企业的合作和交流，同时让国内外消费者对这些企业有了更多的认知和理解。