助力中国奥委会品牌实现多元提升_多元评价与素质提升答案

　　“在推动中国从体育大国向体育强国迈进的过程中，经济体育是‘骨架’，还需要发达的‘肌肉’支撑，包括全民健身、体育产业等方面。中国奥委会的市场开发要立足长远，拓展平台，整合资源，加强与社会各方的沟通和交流，从而助推中国体育质的飞跃。”
　　记者：随着中国体育健儿在世界大赛中取得越来越多的佳绩，中国奥委会市场开发工作也得到了前所未有的重视。中国奥委会怎样看待市场开发工作的价值和意义?
　　马继龙：作为在中国全权代表和促进奥林匹克运动的组织，中国奥委会致力于向公众特别是青少年推广奥林匹克主义积极的价值观，包括通过支持优秀运动员实现他们的梦想，以及与政府、非政府组织、企业界和媒体合作来推动体育运动的发展来促进中国青少年的均衡发展，为和谐的中国社会作出贡献。其中，市场开发是极为重要和关键的工作，不仅将为推广奥林匹克运动提供资金和实物支持，更将通过合作企业的力量促进奥林匹克理念和精神的传播。
　　因此，中国奥委会尤为注重自身品牌塑造和推广问题。中国奥委会的品牌，最闪光的就是在一个周期中中国体育代表团参加各项世界大赛所取得的成绩，以及所诞生的体育明星、奥运健儿、世界冠军等，他们对大众的影响力是其他载体所无法替代的。同时，我们也认识到，中国奥委会的品牌影响力，不能仅停留在赛场上，在社会的各个方面都要有积极的影响力，包括社会教育、环保、扶贫，全民健身等各种公益活动，都应该有中国奥委会的身影。
　　正是基于以上认识，在2009-2012周期，中国奥委会适时调整工作重心，将品牌推广、奥林匹克普及摆在重要位置，致力于同合作企业达到双赢。我们希望通过持续胜的操作，能够产生几个中国奥委会的子品牌、优质品牌。除了我们熟知的中国奥运代表团，还包括中国奥委会特许经营计划，奥运健儿公益服务大行动等。
　　记者：中国奥委会的市场开发情况如何?怎样评价目前取得的成绩?
　　马继龙：中国奥委会市场开发走过10多年的历史，从无到有，从小到大，形成了一定的规模，已经成为了我国体育无形资产开发的引领者。随着中国奥委会品牌知名度和美誉度不断提高，为市场开发提供了更加坚实的基础，同时，也进一步促进了品牌形象的传播，形成了良性循环。
　　中国奥委会在2009-2012年周期，继续支持优秀运动员实现梦想，带领中国体育代表团出征第1届新加坡青年奥运会、第16届广州亚运会、第21届温哥华冬奥会、第30届伦敦奥运会等十多项洲际和国际综合性运动会，发展奥林匹克主题活动，激励青少年身心全面成长，推行奥林匹克教育，以奥林匹克的影响力促进群众体育的发展，支持中国城市申办和举办国际综合性运动会，促进体育人才的培养，支持环境保护，让奥林匹克理念在中华大地上广泛传播。
　　在这个背景下，中国奥委会的企业合作伙伴将获得以内涵深厚的奥林匹克运动为广阔平台、以汇聚中国最优秀体育健儿的中国代表团为核心的强大营销机会，并借此保持与中国市场广大消费者的积极沟通。
　　在这个周期中，中国奥委会市场开发计划引起了企业界的广泛关注和浓厚兴趣，随后的赞助销售工作进展非常顺利，取得了大大超过以往的成果。这表明，奥林匹克的品牌价值得到了广大企业的认可，中国奥委会品牌的影响力又有了较大的提高。
　　记者：中国奥委会自身所拥有的资源，怎样体现在市场开发计划之中，并实现自身价直和品牌的不断增值?
　　马继龙：中国奥委会拥有非常丰富的资源，既包括中国奥委会本身不断增值的知识产权，也包括从北京奥运会的举办中继承的丰富遗产。同时，这一周期内将举行的国际综合性运动会也将赋予中国体育代表团更多引人注目的有价值的相关无形资产。另外，一大批优秀的运动员也在不断成长中，他们也将成为中国奥委会及中国体育代表团品牌成长的可靠推动力。
　　中国奥委会从以下几个方面开展和企业的合作：
　　第一，合作开展奥林匹克主题活动。中国奥委会将征集高级别企业合作伙伴，通过一系列主题项目和活动宣传奥林匹克精神，同时合作企业将从中获得巨大的营销机会，打动并影响消费者，并不断提升品牌形象。
　　第二，支持中国体育代表团。合作企业提供的资金、实物、服务、市场宣传等都是对中国体育健儿的巨大支持，同时中国奥委会将围绕中国体育代表团为合作企业提供营销机会。
　　第三，支持中国优秀运动员、教练员的发展。中国奥委会将为优秀的运动员、教练员的发展提供支持，并将邀请合作企业共同参与。
　　第四，融入奥林匹克教育活动。中国奥委会将继续开展和推动奥林匹克教育，推广层面将涵盖小学、中学、大学和社会公众。企业可以加入这—平台。
　　第五，与中国奥委会共同倡导环保理念。中国奥委会愿与企业共同携手，发挥奥林匹克运动的积极影响力，促进社会环境意识的增强，同时提升合作企业的品牌形象。
　　记者：中国奥委会市场开发作为我国最顶级的体育营销资源，未来将采取什么样的战略举动，推进市场开发的新发展?
　　马继龙：今天，奥林匹克运动在全球范围具有的强大影响力，这是国际奥委会与时俱进、不断改革的结果。同样，中国奥委会市场开发的历史，也是与我国经济社会的发展密不可分。我们将积极顺应国际奥林匹克运动的潮流，与我国社会、经济的发展紧密结合，及时了解新动向，积极创造新方法，不断推进中国奥委会市场开发的新发展。
　　第一，在环境能源、妇女儿童、青少年体育和消除贫困等领域，加强与相关政府部门和组织机构的合作，拓展中国奥委会主题活动范围，不断扩大与合作企业共同推广奥林匹克运动的平台。
　　第二，构建中国奥委会与各单项协会之间科学合理的营销资源划分和利益分配机制，为中国奥委会市场开发争取更多可以利用的资源。
　　第三，在运动员教育、就业等问题上，发挥更大的作用，并积极吸引合作企业参与相关的项目和活动，促进我国竞技体育的可持续发展。
　　第四，加强与各单项协会和地方政府的合作，整合并充分借助全国性或地方性群众体育的资源，为合作企业提供更多的营销机会。