[茶事点评] 紫云轩茶事

　　【茶事回放】　　《金骏眉商标之争和局“收官”》　　2012年7月25日【福建日报】《金骏眉商标之争和局“收官”》载：历经5年曲折反复，引起全国广泛关注的“金骏眉”商标争夺风波，终于在最近取得突破性的进展，和局“收官”。
　　在国家工商总局商标局派员前来作专题调研、武夷山市政府扮演“和事佬”的背景下， 经过多次协商沟通，武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司已与武夷山市茶业同业公会正式签署了一份“金骏眉”商标使用许可合同，就“金骏眉”商标使用问题达成共识。根据合同约定，正山茶业有限公司又名元正公司，完成“金骏眉”商标注册核准为自然商标后，将“金骏眉”商标依照所制定的使用标准，许可给武夷山辖区内符合要求的企业使用。
　　实际操作中，正山茶业有限公司将把“金骏眉”商标授权给茶业同业公会来管理，然后同业公会再授权给其他企业使用。也就是说，今后凡是武夷山区域内符合资质要求的企业，都可以向武夷山市茶业同业公会申请使用“金骏眉”商标。
　　和局未和，收官未收
　　金骏眉商标之争是2012年继王老吉、IPAD商标纠纷之后最大的商标纠纷案子，引发了各界关注和猜想。毋庸置疑，金骏眉的创制者、创制企业功不可没，但是金骏眉商标价值是在全体曾经制作、销售、消费金骏眉的茶企、茶商、茶人共同推动下产生的。试想一下，如果某企业在金骏眉诞生之日就注册了金骏眉商标，如果金骏眉仅仅由某企业独家使用至今，那金骏眉的知名度及其产生的品牌价值有现在这么高吗？中国有一句老话：“水至清则无鱼。”美国微软公司正是通过默许一部分用户使用其盗版WINDOWS，才使得该软件迅速普及并产生巨大价值。金骏眉的知名度也正是有那么多正宗或者山寨的产品共同推广出来的。
　　《福建日报》认为政府扮演了“和事佬”，其实政府是行政单位，可以起到引导、协调的作用，但毕竟不能越俎代庖，不能代表所有茶企业的意愿。武夷山众多的红茶企业是否真正愿意接受这样的“和局”呢？为此，笔者近日走访武夷山部分茶企，他们认为这个“和局”背后隐藏着许多不和的因素：
　　其一，这个“和局”的表面是商标使用权的问题，其背后却是巨大的社会公共无形资产归属的问题。武夷山的茶企业，特别是武夷山桐木的茶企业，是否同意将众多企业参与推广的品牌由其中一个茶企业注册呢？根据《商标法》有关规定，对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定，乃至提起诉讼。“和局”之后不排除有茶企业会启动这样的程序。
　　其二，商标所有权人授权给行业组织，再由行业组织再次授权给其他符合条件的企业使用，之间有二次授权。授权的期限？授权的内容？授权的条件？其中“符合要求”是指什么？标准谁定？是否收费？诸多的问题同样令人疑惑。
　　其三，如果按照既定的“和局”执行，有的茶企业认为这样其实就是把“普通商标”当作“证明商标”来操作。这样是否合法？是否有地方保护主义之嫌？是否涉嫌垄断？都有待于落实。根据《商标法》规定，证明商标只能由第三方机构注册后授权他人使用，注册者不能自己使用，这也是证明商标和普通商标最大的区别。
　　其四，“金骏眉”作为企业的商标是注册企业产品的标志，是注册企业的自有品牌，并不是商品名称，如果授权给其他企业使用，必然出现“XX牌金骏眉”的产品，金骏眉从而就成为通用商品名称。既然是通用商品名称，商标法是不许可被注册为普通商标的，这个结果和注册程序是否有点不合逻辑？如果把金骏眉作为普通的商标授权给第三方使用，那到时候可能会出现“金骏眉牌大红袍”，这样就会乱象丛生。
　　【茶事回放】
　　没有茶毛毛，还叫好茶吗？
　　7月13日开幕的2012中国·贵州国际绿茶博览会上，著名艺人、超级名模林志玲正式代言“都匀毛尖茶”，开创了大牌明星代言贵州省茶产业品牌的先河。此次请林志玲代言，贵天下茶业公司支付了880万的广告费，代言时间是从2012年7月13日起两年。广告词内容：“人生每上一步，都离不开贵人的扶持。贵天下都匀毛尖，给你的贵人喝好茶。这么多小毛毛，真是好茶啊。贵天下都匀毛尖，没有茶毛毛还叫好茶吗？贵天下，领袖级好茶。”
　　点评
　　涉嫌使用违禁广告语
　　2011年12月26日，在中国社科院茶产业发展专家委员会成立大会上，有人推介“国品黔茶”策划案。“黔茶”一出，各路专家颇有微词。社科院专家张世贤认为打“黔茶”品牌不好。“黔”虽然是贵州的简称，但人们一看到“黔”，就会联想到“黔之驴”、“黔驴技穷”之类带有贬义色彩的词语。张世贤认为贵州同样可以简称为“贵”，建议打“贵茶”品牌。恰巧的是，2012年5月成立的贵州贵天下茶业公司邀请著名策划人叶茂中担纲策划，大打“贵”牌，以880万元的重金邀请台湾著名艺人林志玲代言，可谓大手笔，“贵天下”大有“贵到底”的姿态。
　　“贵天下”的广告语前半句“给你的贵人喝好茶”，颇符合中国茶作为商政互动纽带的社会现象，但是后半句“没有茶毛毛还叫好茶吗”之句真是语惊四座。林志玲嗲出来的“茶毛毛”令人全身直掉鸡皮疙瘩暂且不说，其“只有茶毛毛的茶才是好茶”的语义似乎有贬低别人抬高自己的意味，涉嫌使用违禁广告语。看来玩暧昧、打擦边球是策划公司们不懈的追求啊。
　　【茶事回放】
　　重走茶叶之路
　　7月17日，2012“茶叶之路”与城市发展国际峰会在内蒙古二连浩特市拉开帷幕。来自中国、蒙古国、俄罗斯以及茶叶之路沿途国内有关23个城市的茶文化专家学者、企业代表团以及中央电视台、凤凰卫视中文台、蒙古俄罗斯等国内外主流媒体共襄盛举，为纪念俄罗斯伊台斯古商队出使中国320周年—内蒙古茶叶之路文化研究会发起的“重走茶叶之路”大型系列文化活动吹响号角。据了解，“重走茶叶之路”大型系列活动将从内蒙古出发，用120峰骆驼到湖南驮茶，来回行程8000余里，将历时7个多月。国内行程完成之后将启动恰克图、莫斯科、巴黎等相关活动，整个过程将历时两年。
　　点评