我看电视新闻娱乐化:电视新闻娱乐化
摘要：在全球化和市场经济的驱使下，电视新闻慢慢从以前的以主流严肃新闻为主要内容转变为现在的以花边新闻、名人趣事、日常事件、体育新闻这些软新闻为重点，也就是所谓的新闻娱乐化。由于受到观众的热力追捧，新闻娱乐化逐渐成为一种潮流。但是随着新闻娱乐化的逐渐兴起和媒体在商业利益驱动下，传统意义上的新闻价值存在着有被颠覆的危险。如何适度把握娱乐化是必须关注的问题。
关键词：电视新闻；娱乐化；新闻价值；适度把握
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2011)03-0089-02
一、电视新闻娱乐化的溯源
20世纪80年代的西方资本主义国家最初出现了媒介的娱乐化，很快这一理论的出现掀起了一股风潮。报纸，杂志，电视的娱乐节目逐渐占据了较大的比重，而严肃性的新闻节目则受到了排挤和冷遇。各大媒介为了迎合观众的口味，同时也为了增加收视率，纷纷对其新闻节目进行改版，加入了一系列的娱乐因素，比如一些名人趣事，日常事件等等。
“九十年代后西方新闻界出现了新式新闻这一术语，这个术语最初卡茨提出的。他说：“新式新闻是一个速配的混合物，他部分是好莱坞电影，部分是流行音乐和流行艺术，它将流行文化和名人杂志紧紧的混合起来，使小报式的电视节目，有线电视和家庭录像相互结合。”新式新闻的主要表现是将信息和娱乐结合起来，这种结合使曾经清晰的新闻与娱乐信息的界限日渐模糊，并且预示着当代西方新闻娱乐融合的趋向，这种现象一般被描述为新闻娱乐化现象。
而在中国，随着改革开放和市场化步伐的加快，人们生活节奏变快，压力变大，于是心理上便更加倾向于轻松，休闲为内容的节目，这就导致了以前严肃的新闻节目没有了市场，反过来，也可以说是受众自身文化的心理需求的一种间接反映。在市场经济条件下，电视观众既是信息传播的接受者，也是电视媒介机构的服务对象，而媒介的盈利和收视率又是关系紧密，于是，新闻娱乐化的兴盛也成为了一个不争的事实。从20世纪90年代开始，各大报刊纷纷开始打出“民生”牌。以老百姓的生活为主要内容，如此平民化，却引来了大家的好评和喜爱。紧接着，各大电视台不再只有经济频道，而是相继出现了综艺频道，影视频道等等。就连中央电视台的《中央电视台的《新闻早八点》、《新闻30分》等都加大了社会新闻的比重，渗透进了软化的因素。
新闻大众化，通俗化日趋明显，一些严肃的政治新闻形式和内容也相应地被软化。新闻的传播方式更多是朝着“聊新闻”、“侃新闻”的形式发展，对于这样的变化，有人双手赞成，但是也有一部分人表示出了担忧。
二、当前电视新闻娱乐化之表现
现在中国的各大新闻节目娱乐化的表现不外乎有以下几个方面：
(一)将原本严肃的新闻加以软化
新闻类节目的内容软新闻，严肃的新闻减少，以花边新闻，名人趣事，日常事件，体育新闻这些软新闻为重点。增加了新闻的趣味性，刺激性。这种方式更倾向于讲故事，追求故事的情节化。比如前几年被炒得沸沸扬扬的克林顿绯闻，在报道这个新闻的时候，并不是和以前一样，美国的政治不是其重点，重点则是炒作美国总统的风流韵事。
(二)新闻的表现形式也发生了改变
无论是记者的叙事方式，还是主持人的播报方式，都朝着幽默风趣，轻松休闲的方向发展。有些节目甚至还出现了主持人边唱边播的形式。比如中央电视台的《体育新闻》在日常体育播报的同时在新闻的后半段增加了世界各地趣味竞技比赛的报道，各种各样新颖的比赛满足了受众猎奇的心理。又比如湖南卫视的《晚间新闻》，在每一条新闻的结尾处都加上一两句作者的评价，这样的形式受到了很好的评价。
(三)节目包装上趋向于娱乐化
首先，节目主持人的造型相对于传统的新闻节目更加时尚，不再是千篇一律深色的套装，各式各样的服装更加具有视觉观赏性。其次，是节目的标题，比如江苏卫视的《新闻零距离》，这样的标题贴近了群众，增强了新闻节目的亲和力。另外，在节目的制作上也朝着娱乐化发展，在节目中增加了音乐和特效的运用。在必要的时候引起观众的共鸣。
三、当前电视新闻娱乐化带来的影响
新闻娱乐化的浪潮愈演愈烈，打破了中国传统以来枯燥严肃的说教式新闻节目，让人们发现原来新闻也可以这么说。而传媒机构通过娱乐化吸引了更多的受众者，因此大大提高了收视率。因而从经济效益上给媒体带来可观的回报，除了经济回报，在社会效益上，传媒机构也赢得了很好的口碑和关注度。
另外，对于观众来说，新闻在娱乐化的过程中，迎合了观众的口味，极大地调动了观众的热情，引发观众对事件的评论和参与，拉近了传播方同受众方的距离，形成了互动，增强了民主性。
但是，世间所有的事物都有其发展的一个度。当超过了这个度，便会出现负面影响。
新闻娱乐化的节目铺天盖地的同时，一些质疑声也随之产生。首先，娱乐化本身对于传统的新闻节目就是一个巨大的冲击，新闻的严肃性在娱乐化的趋势下渐渐荡然无存，但是新闻传播的严肃性在一定程度上保证了新闻的宣传教育功能，娱乐化必将新闻的功能性大打折扣，同时媒体的公信力也会逐渐下降。
同时，新闻娱乐化也带来了另外的一些弊端。一些电视台一味地追求娱乐化，使得新闻趋于庸俗化，缺乏真实性，消除了新闻应该具有的正义性。一些记者利欲熏心，过度追求新闻的娱乐性，去刺探别人的隐私，引发纠纷，大大损害了媒体工作者的整体形象。
四、适度把握电视新闻娱乐化
在各大电视台，新闻节目始终是主线。保证新闻的功能性才是新闻价值的真正所在。而娱乐化对传播新闻而言只能是起到锦上添花的作用，我们不能忘记了其本质，要知道过度的夸张化，故事化都是不可取的。当然电视新闻的娱乐化肯定会在未来的很长一段时间内存在，我们应该认识到这两者是相辅相成的关系，而不是谁替代谁。如果过度的娱乐化会本末倒置，丧失新闻的真实性，也丧失了媒介的公信力。电视新闻的策划人员应该将创新点放在传播形式上，紧跟受众的真实需求。根本是播报真实信息，娱乐只是为附，做到主次分明，条理清晰。娱乐化应该从形式和其他的辅助方面入手，而不是拿新闻的本质开刀，只有这样新闻娱乐化才能走得更好，更远。另外，要防止新闻娱乐化朝着媚俗的方向发展，应该提高从业人员的素质，严格遵守新闻职业道德。
电视人应该适度把握电视新闻娱乐化，如果超过了那个度，一味地哗众取宠，想借此来吸引收视率，那么长期下来，新闻娱乐化就必然成为新闻传媒之祸。
五、结语
新闻节目作为电视节目的主心骨，其必定需要担负起应有的社会责任。虽然娱乐化会在很长一段时间内存在，但是还是应该加强自律，坚守住新闻的底线，把握好娱乐的尺度。在现在的市场经济环境下，电视产业有了更多的自由空间，把握好自由的机会，充分利用好空间，在最大限度满足广大受众需求的同时，也不摒弃新闻应该有的价值。在新闻中找寻娱乐的方式，在娱乐中感受新闻带给我们的教育和思考。