企业的发展战略有哪些 浅析网络新闻专题的发展战略与前景

　　摘要 网络作为第四媒介在传播文化中的作用越来越明显，网络新闻专题以特殊页面设计吸引受众阅读、多种形式相互配合、内部逻辑联系紧密等优势，在网络传播中发挥着巨大作用。笔者在本文中将结合具体案例分析网络新闻专题的优势，并针对当前的新闻专题内容和形式，对其发展前景提出几点建议。目的在于从整体上分析网络新闻专题的发展态势，为当前网络新闻研究奉献微薄之力。
　　关键词 网络新闻专题；受众；传播手段；优势；前景
　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）35-0003-01
　　“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式，它是网络新闻整合的一种重要方式，也是网络新闻与其它媒体新闻竞争的主要手段之一。”[1]纵观近几年网络新闻的发展，它以绝对的优势吸引受众眼球，成为网民关注某一新闻事件及其相关新闻的最好途径，省去很多同类信息进行百度查阅的时间。为什么网络新闻专题会有如此大的魅力呢？
　　1 网页设计独到，重视受众地位
　　网络新闻专题作为网络传播的一种方式，若想取得好的传播效果，必然离不开受众的支持。在当今市场经济条件下，任何一种商业化媒介的传播都存在着某种利益关系。“媒介是一种利益组织。这是由媒介作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并且由此产生更大的获利动力这一基本的生存规则决定的。”[2]因此，笔者认为网络新闻专题的魅力之一就是以其独到的网页设计，重视受众的方针思想，夺得网民点击量并从中为网站获利。各个新闻网站中以丰富的新闻专题设置影响网民的选择，例如凤凰资讯新闻专题设有：国际专题、大陆专题、台湾专题、社会专题、军事专题、自由谈、最深度专题。
　　下面我们来看一下凤凰网中关于“朝鲜半岛局势”专题的网页设计和受众理念。如下表格：
　　1）内容完整为受众提供较广的新闻视野。网站以“朝鲜半岛局势持续紧张”为总标题，把韩朝炮击事件的背景、过程、原因、影响、各方反应、战略布局、发展态势等情况展示给受众，还以“两国近年交火大事记”“韩朝关系史记”的专题内容使网民更全面的了解韩朝的历史关系，以上丰富的讯息拓宽了受众新闻视野。
　　2）多种形式相互配合，较好地展现网络新闻专题区别于传统媒体新闻专题的优势。网络新闻专题运用新闻消息、评论、图片、视频、超级链接等手段展现新闻讯息，文、图、声并行，这样更便于受众翻阅网页，减少受众的视觉疲劳感。
　　3）层次化内部逻辑联系，使受众自由选择所需要的新闻讯息。以上面的凤凰网资讯新闻专题为例，从韩朝事件的背景、过程、发展等角度层次化明显，内部逻辑严谨。使受众很容易就找出自己想要阅读的部分，省去繁杂的搜索时间。
　　2 新闻专题内容重要，结构性明显
　　凡是由网络新闻编辑设定好的新闻专题，都是重要性比较突出的新闻。在新闻价值五要素中，重要性是相当关键的一部分，之前就有学者阐述了新闻价值中重要性的地位：“重要性占据首要地位，与人们切身利益有利害关系的新闻理所当然首先引起人们的注意。一般而言，一条具备重要性的新闻，也就可能同时具备了显著性与接近性。从这个角度看，显著与接近是对重要性的一种补充。”[3]从汶川地震、玉树地震的抗震救灾网络新闻专题到09年喜迎国家60华诞网络新闻专题，以及北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的专题报道等，都是极其重要的新闻，这样的新闻专题编排构造，无疑成为吸引受众的魅力之一。
　　3 相关新信息扩展及时迅速
　　网络新闻信息以其更新速度之快独占媒体之首。例如股市的需求，财经类新闻专题以秒更新讯息，又如体育赛事的进展情况，可以在最短的时间里告诉网民金牌榜。而网络新闻专题可以把相关新的信息及时的扩展，把受众最想得知的讯息第一时间突显出来。例如，广州亚运会的赛事报道，网民可以打开相关网络专题，立刻能看到最新的赛事报道，也可以通过专题里的超级连接，看到相关内容。这样既能了解到最新讯息的进展情况，又可以在网络新闻专题中找寻与这条新闻相关的讯息。
　　如今网络新闻专题逐渐深入人心，成为了解大事件全程情况的重要途径，而笔者认为网络新闻专题也存在一定的发展空间：
　　1）注重打造品牌特色。目前网络新闻专题存在着千篇一律的形式危机，很少有网站改革创新模式。使得受众看哪个网站的新闻专题都可以，这样的随机性使得某一新闻专题网站没有固定的受众群，归根到底就是缺少品牌意识。当今社会，不仅仅是传统媒体需要打造品牌意识，网络新闻也应该注重自己的品牌特色。
　　2）注重与网民的互动性。网络新闻专题里对于大事件的发生和进展，仁者见仁智者见智，所以在新闻专题把需要传达的内容展现给受众的同时，应该注意与网民的互动，了解网民的观点，做出问卷调查等互动形式，有利于网页的浏览和民主新闻自由的发展。
　　3）按受众群划分专题内容。若新闻专题都是以重要新闻为依托，则不能很好的扩展受众范围。因为笔者认为可以将性别、年龄、文化水平等作为根据，对网络新闻专题的内容进行创新和改造。
　　以上就是笔者对网络新闻专题的发展战略和前景的若干思考，在“第四媒介”的迅速崛起中，网络新闻专题将以它的特殊优势在传播过程中发挥越来越重的作用，我们等待它的长足特色化发展。
　　
　　参考文献
　　[1]彭兰.网络传播概论.2版.中国人民大学出版社，2009，6：85.
　　[2]黄旦.新闻传播学.杭州大学出版社，1995：167.
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