融媒体厂商 [手机媒体受追捧厂商扎堆玩营销]

　　中国3G加速普及，移动互联网的商业价值也开始被热炒，其中基于3G手机的媒体营销业也快速兴起，在近日由中国通信学会主办的“2010中国手机新媒体发展大会”上，不少新老企业扎堆玩起了手机媒体营销的概念，而且大多宣称要做基于“位置”的服务，一场由新技术引发的商业变革已在酝酿。
　　
　　3G带来新商机
　　
　　“今年是我国3G正式上市的第二年，我国3G移动通信的发展，已经取得了突破性的进展。”工业和信息化部电信管理局副局长王建文指出，目前在中国具有3G特色的业务，比如移动支付、手机电视、手机社区等，已开展得非常顺利，在3G全面商用背景下，手机新媒体业务也迎来了新的发展机遇。
　　据相关机构数据显示，中国手机用户已经突破8亿，移动互联网用户达到2.77亿。手机新媒体的出现在改变人们生活习惯的同时，也为移动互联网营销业的兴起创造了良好的空间。
　　“我们最近做过一份调查，在近8亿的手机用户中，平均每人每天有超过14个小时的时间，是处于‘人在哪手机就会在哪’的状态，同时，有47.3%的用户，每天会花两个小时的时间用手机上网。由此，我们可以得出，手机用户获取信息将会造就一个新的营销方式，手机媒体的价值会越来越凸显出来。”哇棒国际传媒副总经理赵宇光表示，正是看中了手机媒体营销的前景，哇棒的创业团队才有了投身手机媒体营销业的想法。
　　据赵宇光介绍，哇棒公司成立于去年3月份，目前其下的手机广告发布平台主要面向无线互联网设计，提供高效精准的广告投放和赢利解决方案。赵宇光解释说，“哇棒平台其实是一个整合上下游资源的平台――对上游，一方面哇棒为广告主带来销售量和品牌影响力的提升，另一方面，广告代理商可以通过哇棒平台进行投放、获取利润；对下游，手机软件开发者和手机软件论坛通过软件嵌入哇棒平台都可以获益。”
　　据了解，目前哇棒平台已能支持目前流行的大部分手机操作系统，包括Windows Mobile、Symbian、Andriod、苹果和MeeGo等。而且，已经植入了近2000万部手机，覆盖了全国所有的城市，每天有数百万人在应用哇棒的服务。
　　除了3G走向成熟的带动作用，三网融合也将推动以手机媒体为代表的新媒体的快速发展。易观国际商业解决方案总监陈果认为，三网融合后，会产生承载多种媒体的超级新媒体，实际上一个媒体不再仅局限于手机或者仅局限于互联网，或者新兴起的有线电视网，未来将会形成一种跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级新媒体平台，这种媒体承载的内容极为丰富，既包括熟知的娱乐内容，也有我们意识不到的未来媒体形态，这将带来很大的市场空间。
　　
　　手机营销受追捧
　　
　　正如与会专家所说，新媒体将带来新的营销市场空间，事实上，一些有着营销需求的企业已经开始尝试手机媒体的营销方式。
　　据赵宇光介绍，一年来，哇棒已经成功地为梅赛德斯-奔驰、荣威、可口可乐、索尼、雅诗兰黛、Mix-Box等多家国内外知名品牌执行了手机媒体营销活动。而且，还有不少企业正与哇棒洽谈，由哇棒为其定制开发交互性更好的手机游戏等应用，以推广其产品。
　　广告主对手机媒体营销的追捧更驱使着新老IT公司们扎堆进入新领域。中国老牌视频网站――第一视频集团也加入其中。今年5月，第一视频集团宣布与法国电讯合作，推出名为“邻讯”的首个基于LBS的SNS，即基于电子地图开发的手机互动移动社区，同时，正式进入手机媒体营销领域。
　　据出席本次会议的第一视频集团邻讯事业部CEO杨宝义介绍，第一视频不是一时兴起跟风做SNS，这个SNS也不同以往，它是基于位置的社区，是一个新兴的互动平台，也是新的营销渠道。“邻讯在为手机网友提供信息服务的同时，也为商家提供了精准的推广渠道。”杨宝义解释说，受屏幕大小限制，手机每页能显示的相关信息点有限，但系统可以主动推荐消费信息到首页，而且手机用户可以通过点击邻讯系统里的商家标注点获得电子优惠券，并由此形成消费，“类似的方式还有很多，我们会慢慢开发。”
　　除了哇棒、第一视频，做无线阅读的维旺明、做电子商务的上海互动等公司，以及Google、百度、淘宝、大众点评等新老IT公司，都看中了手机媒体的商机，纷纷做起了手机营销平台，而且在这个行业，先进入的公司已经形成了不小的规模，其中百分通联就已初具规模，并已经获得很好的回报。
　　据了解，百分通联传媒技术有限公司成立于2006年，是目前国内惟一一家全方案移动广告公司。并且，在手机报刊广告、移动互联网广告、互动营销等领域，目前百分通联的市场占有率均为第一，其中手机报刊广告市场份额为17%，移动互联网广告市场份额为8%，互动营销市场份额为10%。“从手机报广告到移动互联网广告、手机软件嵌入广告，再到互动营销等等，手机目前上能做的广告业态百分通联几乎都做了。”谈及手机媒体营销业务，百分通联副总裁夏鸿自豪地说。他认为，未来手机媒体营销行业将呈现快速增长态势，手机报市场将达6~10亿元，而客户端将有1~3倍的增长。
　　
　　厂商扎堆玩位置
　　
　　透过手机媒体营销的火爆景象，记者发现，目前最受追捧的新业态就是基于位置的服务。
　　如今，不仅Google推出了基于位置的服务，如能够让好友们（主要是Google好友）互相看到对方在哪里的Google纵横，以及用手机拍下大楼照片就能查到大楼里商家的Google街景，一些互联网地图服务商也都推出了手机版平台，甚至大众点评也有手机客户端。
　　而且，第一视频、百分通联等以往看似与位置服务无关的企业也开始做基于位置的SNS。据杨宝义介绍，第一视频旗下的邻讯公司已经在全国31个省发展了“地面代理”，而且取得了Google地图、高德地图等多家导航平台的接口。邻讯不同于Google等以往的位置社区，它能让网友基于位置分享更多有用信息，可谓吃喝玩乐无所不包；同时，它也不同于以往的大众点评等网站，给出评价的都是实实在在的可交流的手机网友。“在家靠父母，出门靠邻讯。”杨宝义半开玩笑地解释。
　　而据夏鸿透露，百分通联也在做基于位置服务的客户端规划，而该公司的位置服务则是走“资讯内容+SNS”的模式。“老百姓最关心的是社区周围的衣食住行、吃喝玩乐等资讯，通过手机就能很好地体现出来，当我们进入到手机资讯频道的时候，一点击相应信息就弹出地图，显示你所关心的衣食住行信息的位置，进入到这个位置信息，你就可以选择美食、购物、娱乐等等。”夏鸿说。
　　对于未来的竞争，夏鸿并不担心。他说，百分通联已经在全国范围与大批传统媒体达成深度合作，这些媒体为其提供了都市报和社区新闻，百分通联将这些信息通过LBS跟位置结合形成客户端，而这就是百分通联的核心优势。