设计载道_器以载道的设计思想

　　【摘 要】设计狭义的讲就是设想和计划，更多的是人类思想层面的创造，作为造物的先导，艺术设计不仅是物质方面的设计，同时通过设计造物，向受众传达着一定的文化。设计师在从事艺术设计时，不能仅停留在设计手法、材料等技术的层面，而应通过技术上升到道的层面，上升到文化的层面，只有这样才能变得深沉和成熟。
　　【关键词】设计;文化;传递;高度
　　艺术设计包括的氛围很广，如广告设计、室内设计、产品设计、影视艺术设计等，设计的水平参差不齐，设计的风格异彩纷呈，令人应接不暇，但并不是所有的艺术设计作品都是高水平的，都是有深刻文化内涵的，可谓鱼龙混杂、良莠不齐。
　　人类一切的活动都具有文化属性，例如饮食有饮食文化，建筑有建筑文化等，设计同样有设计文化，文化是设计作品的思想内核，是依托于设计的物质层面得以存在的最深层次的内容。一件完美的设计作品具有三大功能：物质使用功能、精神功能和文化功能，设计作品不仅应提供了使用功能，而且要为人们提供了精神和文化上的功能。当今的时代是一个文化多元化的时代，体现在设计作品中的文化也是多元的，有积极，有消极；有传统，有时尚；有先进，有落后等等，不一而足。笔者认为，应该发挥艺术设计作品的主流文化引领作用，设计师在从事艺术设计时，不能仅停留在设计手法、材料等技的层面，而应通过技上升到道的层面，上升到主流文化的层面，只有这样才能变的深沉和成熟。
　　那么主流文化到底是什么文化？那就是追求真善美的文化。无论古今中外，只要是弘扬追求真善美的文化都是好的，都可以列入主流文化。相反，那些与真善美相悖的文化，或有相关文化心理暗示的文化都不是主流文化。设计需要包容，文化也需要包容，但作为面向大众的设计，必须要有正确的主流文化引导，不能走上邪路，更不能给受众错误的文化引导，这是责任感的问题。
　　文化学者于丹说过：道不远人。设计中的正道离我们也是很近的，并不是遥不可及的神秘东西。不仅作为文化重要载体的文学作品中有文化，设计作品中也有文化，文化在这里可以理解为道，作为设计师应坚决抵制在作品中自觉不自觉的宣传消极、颓废、黄色等垃圾文化、糟粕文化，或相关的心理暗示，要自觉的在自己的设计作品中追求真善美，抵制假恶丑，多宣传积极健康向上的文化。文化是柔性的，可以滋润人的心灵，设计师绝不能忽视设计作品中文化的这种影响力，应该以正统的主流思想文化引领人。
　　在设计作品中传递主流文化有什么作用？笔者认为，其一，可以让受众在获取信息或使用功能的同时，还可以潜移默化的接受文化文化的熏陶，影响到受众内心思想感情的变化。积极健康向上的思想文化作为内核的作品，其势必会给观者带来对应的心理回声。其二，有文化认同感的设计作品会更受欢迎和接受。文化是软实力，设计产品中的文化就是产品竞争的软实力。设计师在设计作品传递什么文化，就更会得到有对应文化属性的那群人的欢迎和认同，没有共鸣和认同感的设计作品很难获得使用功能上的成功。文化内涵的增加就有利于设计作品的营销和成功，对设计的获利有积极的作用。作为当今大众，什么文化是最受欢迎和最容易接受的呢？笔者认为，还是追求真善美的文化。在我国当今推动文化大发展、大繁荣的大的新时代背景下，加强设计作品中的文化内涵具有现实意义和时代价值，具有深远的历史意义。
　　如何在设计作品中增加主流文化内涵？笔者认为可以从以下几方面考虑来增加文化内涵：
　　第一、设计师要增强使命感与责任感。设计师作为人类美好生活和美好未来的设计者，他们的作品将对社会大众产生影响，这就要求设计师必须要有正确的价值取向和崇高的文化取向，增强责任感和使命感，要用积极向上的价值观和文化观去引导社会大众，借以提升社会大众的文化水平和审美水平。
　　第二、设计师要用真情做设计，在设计中体现自己的真情，借以增加文化内涵。设计应该是利人的、利世的，非害人、害世的，应该注重设计的养生、利世的功能，这和孔子注重礼乐的社会教化功能是一样的道理。文化是人的文化，离不开真实感情的文化。设计作品应该加强以情感人、以情动人，把浓郁的感情融入设计作品中，借以解决掉现代主义设计中呆板、冷酷的问题，增加人情味和人性化。无论设计的主义或风格等怎么变，但人们对真情的需要和追求永远不会变，对真善美的追求永远不会变。罗丹曾说：“艺术之源，是在于内在的真。你的形、你的色，都要能传达情感。” [1]设计要体现出人文精神，从深层意义上给人以人文关怀，有情感的设计作品就是对人性的关怀。
　　第三、弘扬我国优秀的经典传统文化。忘记历史就等于背叛。民族的才是世界的，中国的设计完全有必要挖掘传统文化艺术的视觉元素，并真正做到古为今用，批判继承，以此来提升产品的文化内涵和文化底蕴。我国的传统文化中，有很多优秀的经典文化，随着社会的发展，越来越受到国人和世界人民的认可，当下国学热就是很好的证明。设计师应该加强国学修养，提高传统文化修养，做到胸有诗书气自华，并在设计实践中，用设计作品去传达这些优秀文化给受众。如电视公益广告《妈妈，洗脚》中，小男孩看见妈妈为婆婆洗脚，听见妈妈给奶奶说泡泡脚好，便也学着大人去给妈妈打水洗脚，嘴里喊出的，“妈妈，洗脚。”虽然只有短短一句话，却无比深刻的打动了妈妈的心和无数观众的心，而其实真正感动我们的正是蕴含在设计中的孝文化传统，是一种优秀的精神文化。再如，传统书画艺术以其独有的魅力在今天依然拥有强大的活力，宗白华认为，书法是中国艺术的最高代表，也是中华文明的象征。可见书画在设计中的应用势必会增加设计的民族文化内涵。国学大师吴宓曾云：“不知旧物，则决不能言新。” 香港著名设计师靳埭强也说“设计工作者应该在传统中吸收经验，再求创新。” [2]
　　如图一中在黄鹤楼牌香烟的包装设计中，企业口号“天赐淡雅香”几字用书法字体表现，增强了文化内涵；红色和黑色的共用，既庄重又不失活泼，具有民族文化神韵。该设计把传统书法与现代设计相融合，使之在包装设计中妥帖登场，以简捷而又古典的形式演奏出别具风味的“视觉之曲”。（如图一）
　　第四、借鉴优秀的西方传统文化和时尚文化。设计师的胸怀和眼光一定要宽广，西方传统文化和当下的时尚文化中也有很多弘扬真善美的优秀文化，设计师应该兼容并蓄的批判的学习和应用，要拥有全球化的视野，增加设计作品的国际品味和时尚文化内涵。
　　第五、设计师要提高认识的高度，不要只停留在一些设计手法、技术等层面。设计师不仅要懂得三大构成等设计技术层面的东西，更要学贯中西，具有国内和国际眼光，把中国的设计实现由粗狂的缺乏文化的设计向细腻的有文化内涵的设计转变。
　　第六、创造好的文化意境和美的意境。意境是指指艺术形象中意与境、情与景、心与物交融契合的审美境界，它是艺术美的基本要素，是中国传统美学的基本范畴之一。[3] 设计中的意境是一种综合各种视觉元素之后产生的视觉效果，有意境的设计才会有内涵，才能耐人寻味。而有文化内涵的设计自然会有文化意境，有了美的意境的设计作品自然会给人美感，具有文化内涵。设计师要保持内心的宁静和善良，用一颗宁静、善良的心去做设计，才能把设计做深沉、做人性化、做的有文化内涵。“我们喜欢漂亮的物品，是因为我们喜欢漂亮物品带给我们的感受。” [4]可见美的设计产品的重要性。所以，“艺术家和设计师要有一颗赤子之心，用诗意之情对这个世界产生反应。” [5]
　　老子曾说，“天下难事必作于易，天下大事必作于细。”又说“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。”在产品中增加文化内涵也许并不容易，但只要设计师能饱读诗书，又能妙笔生花，持之以恒，就一定可以在设计中做好文化传播的工作。
　　【参考文献】
　　[1]《罗丹艺术论》，（法）葛赛尔著，傅雷译，傅敏编，中国社会科学出版社，1999年，19页.
　　[2]《靳埭强-视觉传达设计实践》，靳埭强著，上海文艺出版社，2005年，64页.
　　[3]《美学大词典》，朱立元主编，上海辞书出版社，2010年，54页.
　　[4]《情感化设计》，（美）诺曼著，付秋芳、程进三译，电子工业出版社，2005年，29页.
　　[5]《思维与设计》，周至禹编著，北京大学出版社，2007年，95-96页.