视频网站与电视厂商

　　如果互联网电视因内容方面受到压制，那么此前在互联网电视上投入最少、而在LED、3D等领域掌握核心技术的外资品牌将是最大的受益者。　　有关互联网电视内容匮乏，更新不便的问题屡屡被网友在微博、或者各大论坛提及。
　　2012年8月7日，上海徐汇区第八法庭公开审理，相信音乐国际股份有限公司起诉上海长宁苏宁电器有限公司、TCL集团股份有限公司、上海众源网络有限公司(PPS)的案件。据悉，被诉原因是上海众源网络有限公司(PPS)作为视频内容提供商，在未与牌照方取得合作的前提便为TCL生产的智能电视提供内容，所以被版权方起诉，苏宁则以销售方被牵扯进来。目前，只有和CNTV、华数合作的视频内容提供商才有权把内容端口植入TCL智能电视。“地下情”由来已久
　　有关视频网站和互联网电视厂商的“地下情”由来已久，早在互联网电视风行之初，包括TCL、康佳在内的彩电巨头都在互联网电视平台建设上投入巨资，包括此前与迅雷、PPS、新浪等建立了互联网电视内容的合作关系。曾有业内人士透露：“此前优朋普乐公司希望通过向彩电厂商转让正版版权获得收益。”可见视频网站将内容转让分销也作为了一个赢利点。而回顾早前TCL--～PPS被告案件，其原因就在于作为国内影视数字发行商，原告北京优朋普乐称，其独家享有《王贵与安娜》《少林寺传奇Ⅱ》《薰衣草》等影视作品的信息网络传播权，TCL等公司侵犯了其信息网络传播权，请求立即停止生产、销售“MiTV互联网电视机”，停止传播涉案影视作品，赔偿经济损失共计50万元。那是国内第一宗涉及互联网电视机的侵权信息网络传播权案件，而该案件伴随着TCL等三公司的败诉，给互联网电视的发展蒙上了一层阴影。
　　互联网电视是一个新兴的东西，不仅涉及电视机硬件，内容版权问题也颇为重要。据了解，目前彩电厂商获取互联网电视机内容来源有二：一是筹划公司自己的视频网站，购买新浪、搜狐等门户网站内容的正版版权；二是与迅雷、PPS等网络视频网站合作，为用户提供相关视频下载或在线观看软件。但是，因为市场的弱小和相关法律机制的不完善，这两种方式都非常容易发生侵权情形，而彩电厂商一不小心就容易被牵涉其中成为侵权被告，如前文数次提到的TCL。
　　互联网牌照的发放限制，无疑给尚未壮大起来的互联网电视企业又泼了一瓢冷水。根据国家广电出台的文件，互联网电视内容提供商必须拥有牌照或者与牌照方有合作，而目前国内只有7家牌照方，分别是CNTV、百视通、湖南电视台、杭州华数、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台。除此之外，但凡是涉及内容提供和使用的双方，都会成为被诉对象。在互联网电视播出的内容方面，广电总局发布的规范指出“持有集成业务牌照的机构要对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核，不得与未持有互联网电视内容服务牌照的机构所建设的节目服务平台相连接。”这意味着互联网电视厂商与其他民营视频网站将无法顺利合作，而互联网电视内容将成为由广电系企业控制的内容。
　　“这无非是在数字电视基础上增加几个广电集成商提供的点播频道而已，对消费者的吸引力大大减弱。”有彩电企业人士如是表示。
　　与此同时，网友的抱怨也在持续不断的上升，有关互联网电视内容匮乏，更新不便的问题屡屡被网友在微博、或者各大论坛提及。而美国畅销书作家史蒂夫·哈蒙也曾撰文指出“互联网电视最大的缺陷是——很难找到你想看的节目。”此外，由于互联网电视往往有滞后性，其节目都要在有线电视播放一两天后，才能在网上看到。那么相应的又会让网友对内容产生不满。如此一来，互联网电视在内容方面就毫无优势可言。
　　内容匮乏促使洋品牌低调
　　据了解，目前中国市场上，在互联网电视领域真正的主导者是TCL、康佳、海信等国产品牌，而夏普、三星等外资巨头虽然推出了具有上网功能的电视，但是却始终没有提供相应的内容。对比各大家电卖场内逐渐占据主流的国内互联网电视品牌，以及长虹和TCL表示不生产大屏幕的非互联网电视的决心，与之形成巨大反差的是，国外品牌彩电在中国国内市场对互联网电视却兴趣索然。资料显示，继三星去年4月曾推出了互联网电视产品，而在广电总局出台严管互联网电视内容的通知后，三星就不再刻意宣传电视的上网功能。“实际上，三星的一些LED电视中都有上网功能，将电视屏幕作为显示器，能上网浏览新闻、股票信息，但这并不是宣传的重点，而是突出其LED技术。”三星彩电业务相关人士表示。同三星一样的是，在家电卖场内夏普、索尼、飞利浦、松下等洋品牌彩电也都对互联网电视保持低调，其实它们有些产品也能连接互联网，但是对比国内国产彩电厂商都在醒目位置打出互联网电视广告，推销员也以此作为卖点在大力吆喝的热闹景象，国外互联网电视厂商要低调很多。
　　分析背后的原因，很容易就会发现，造成该现象的主要原因还是在于内容，以及政策监管的问题。业内人士分析认为，当前互联网电视监管政策不明朗，存在一定风险，同时正版内容资源匮乏，也是制约国外品牌加大宣传力度的主要原因之一。早在此前，就有索尼中国有限公司人士表示：“我们早已看到了互联网电视面临的政策风险，虽然在国外我们的互联网电视已经成为主流，但是一直没有在中国市场投入资源。”
　　国外品牌的驻足观望，国内家电的频频遇挫，让新兴的互联网电视行业外表风光却内心沧桑无限。面对越来越残酷的竞争市场，视频网站也在频频寻求突破，但是行业发展的不成熟以及一系列政策的制约，却让视频网站和电视厂商只能冒着被惩罚的风险进行地下交易。也有一些视频网站已经在和牌照方、电视厂商合作，比如乐视网、PPTV、优朋普乐等。
　　作为即将推动下一波互联网浪潮的产品，互联网电视的内容供应占据着至关重要的位置，尤其是在内容为王的时代，互联网电视的竞争中谁占据了内容的优势，谁就更能占据制高点。当然，如果互联网电视因此受到压制，那么此前在互联网电视上投入最少、而在LED、3D等领域掌握核心技术的外资品牌将是最大的受益者。而一旦版权问题这把悬在彩电厂商头上的达摩克利斯之剑消失，那么未来的互联网电视市场，必将又是一派欣欣向荣之景象。