孙杨：中国版菲尔普斯|菲尔普斯游泳视频

　　北京时间7月29日，2012年伦敦奥运会游泳场馆中，400米自由泳决赛还剩最后100米的角逐。中国选手孙杨正发力冲击领先的韩国对手朴泰桓，耐力和速度在这100米内得到了充分体现。0.01秒之后，孙杨反超成功，暂时位列第一。最后50米，孙杨的冲刺强劲而有力，他逐渐把朴泰桓甩开一个身位，最终孙杨以3分40秒14率先撞线摘得金牌。
　　这是中国男子游泳在奥运会历史上取得的首枚金牌，这一刻，将被永远地载入史册。而一个名字，也将被历史铭记，那就是——孙杨。
　　作为为中国男子游泳取得首金的运动员，孙杨取得的成绩还远不止此。北京时间8月5日，也就是伦敦奥运会游泳比赛的最后一天，孙杨又凭借极大优势夺得男子1500米自由泳决赛冠军，并打破了自己的世界记录。
　　如此骄人的成绩，除了为孙杨赢得掌声和赞誉，还充分吸引了商家的目光，新一代“吸金王”正熠熠生辉??
　　畅想身价10个亿
　　伦敦奥运会之后，孙杨凭借优异的成绩和俊朗的外表，迅速成为新一代“全民偶像”。对于孙杨的市场价值，中体产业竞赛集团副总裁、中体明星体育文化传播有限公司总经理王奇表示，孙杨已经成为稀缺资源，“中国男子在游泳项目出块金牌太难了。像乒羽这种项目，大家都觉得我们拿金牌是理所应当的，但游泳的金牌就像当年刘翔在高栏夺冠一样，是稀缺资源。”
　　王奇根据孙杨在奥运会之后接到的各种体育营销咨询、邮件、电话、微博私信，整理出了一个“中国奥运冠军价值排行榜”，在男运动员排名中，孙杨超过了林丹、张继科、 雷声、陈一冰等人，雄踞“男榜”首位。他认为，孙杨的市场潜力丝毫不逊于在2004年雅典夺冠后的刘翔。
　　从未来的发展潜力看，刘翔已经29岁，参加下一届奥运会的希望已经比较渺茫。而孙杨年仅21岁，前中国游泳队总教练陈运鹏认为，孙杨还有很大的潜力，至少可以保证两届奥运会、10年左右的优势。
　　美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元（约1.14亿人民币)。虽然这距刘翔巅峰时期的一年1.6亿元身价尚有差距，但若孙杨在未来10年内能一直保持好成绩，那么他的商业价值必将超越刘翔。一个是体育生涯可以预测见底的昔日大牌，一个是展望后市依然光明的今日新星，高下之分，立见分晓。
　　再来看和孙杨签约的赞助商。在伦敦奥运会之前，孙杨代言了伊利、361°和可口可乐的广告。据了解，7月29日孙杨取得男子400米自由泳决赛第一名的成绩之后，361°在8月2日港股开盘后大幅走高，孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件。凭借着孙杨的超高人气，伊利发起的互动活动于8月3日上线，活动访问量上线首日即突破10万人次。可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为，孙杨有非常大的潜力，和孙杨的合作不会是一个短期的合作，会有一个长期的计划。
　　除去上文提到的这3家企业，王奇预计伦敦奥运后，会有超过200家企业通过各种关系希望与孙杨签广告合同。“通过我这边找他的也不下20家了，而奥运之前，估计总共也只有十多家吧。”记者保守估计了一下，以孙杨现在身价，以每家企业500万元计，这200家企业的代言费已经高达10亿元人民币！
　　锋芒在此无人能争
　　游泳和田径不同，后者存在因训练或比赛而出现伤病的情况，而游泳项目，几乎不会出现什么因受伤而影响比赛的事情。
　　以菲尔普斯为例，在今年的伦敦奥运会上，这位美国“飞鱼”以27岁的年龄出征，依然取得男子200米蝶泳银牌、男子100米蝶泳金牌的好成绩。今年的奥运会，已经是“飞鱼”参加的第二次奥运会。以孙杨现在的身体状况，纵观国家游泳队，在未来10年内，孙杨几乎无人敢与之争锋，未来成长为中国版的菲尔普斯，也或未可知。
　　伦敦奥运会后，和孙杨一样，叶诗文、林丹、张继科等金牌选手身价暴涨，但这并不妨碍孙杨即将成为“吸金天王”的趋势。有分析人士认为，虽然林丹卫冕羽毛球男单金牌，然而中国羽毛球项目一直在世界上有着霸主地位，因此林丹即使取得“金满贯”并卫冕奥运冠军，其商业价值也难以有质的飞跃。
　　和林丹一样，在乒乓球男单项目中取得冠军的张继科同样因为其项目的局限，商业价值不可能有大幅提升。因此，孙杨“广告天王”的地位无人能撼。
　　经纪团队小心有价无市
　　后伦敦奥运时代，中国的奥运冠军们在载誉归来后自然会受到商家的追逐，但如果由于定位不准、开价过高，也很容易导致自身的商业价值无法得到最充分的开发，这就对孙杨的经纪团队提出了较大挑战。
　　在伦敦奥运会上独揽两金一银一铜的孙杨，俨然已成为姚明、刘翔之后的中国体坛领军人物，超高的人气自然让他成为商家眼中的头号香饽饽。不过，如今孙杨这棵树却不是那么好攀的。据业内人士透露，孙杨出席一次商业活动的出场费高达百万。虽然有多达200家企业都希望能与孙杨合作，但王奇透露，孙杨经纪团队开价百万吓退了90%的企业。
　　王奇表示：“我觉得孙杨现在有个问题，就是摆不正位置，开出来的价格非常不现实。”据王奇介绍，现在真正找孙杨代言的企业很少，更多的都是希望能把孙杨拉出来出席一次商业活动，但这种商家一听到孙杨经纪团队开出来的报价，很多都立刻打起了退堂鼓，“中国的奥运营销不成体系，还处于初级阶段，很多企业都是一锤子买卖，所以他们请孙杨出席一次活动，心理价位也就是二三十万，现在孙杨开价太高，十个有九个都会说 算了，算了 。所以现在孙杨有点像艺术收藏品，有价无市那种。”
　　王奇还称，叶诗文有着与孙杨相同的问题：“叶诗文现在的报价也是比较高，超过了50万，同样让不少企业却步。我个人觉得她的报价在30万左右比较合适，这样大家都能接受。”
　　不过，我国在对奥运运动员的培养上，一直坚持的“举国体制”，或多或少会对运动员未来实现商业价值的市场化运作有影响。专家表示，目前我国也在不断探索中逐步实现体制与市场的有效结合。