[追逐品味的消费新时代]追逐新时代演讲稿

　　编者按：经过改革开放和经济建设的快速发展，北京城镇居民的收入水平和消费水平都今非昔比，消费结构发生了质的改变，勤俭持家的传统消费观正在向追逐时尚、追求品味的现代消费观转变。而国际奢侈品的入驻更是增强了北京对高端商品消费的吸纳力与影响力。当提振内需成为中国经济持续发展的“必须”时，北京的消费升级来得正是时候！
　　消费结构的变化是社会变迁的一个缩影。目前，虽然食品消费依然以超过三成的比重稳居北京城镇居民生活第一大开支，但是恩格尔系数已经是“降”字当头。越来越多的人乐于走出家门享受餐饮、购物、娱乐消费的全过程，信贷消费、网络消费、超前消费方式已步入人们的日常生活，汽车、旅游、现代化设备等消费热度上升，时尚元素渗入生活的各个角落，这些无不在诠释着京城居民已进入追逐品味的消费新时代。
　　消费升级蓄势而发
　　2002～2011年，北京市城镇居民家庭食品消费比重（恩格尔系数）由33.8%下降到31.4%，降低了2.4个百分点，非食品消费比重明显上升。今年1～7月，城镇居民食品消费比重继续下降，比2011年同期降低0.1个百分点。城镇居民消费已进入结构加快调整的消费升级阶段。
　　十年间，家用汽车消费进入快速上升通道，北京城镇居民的交通支出在消费中所占比重由2002年的6.7%上升到2011年的11.3%，成为比重上升最大的项目。2009年下半年开始陆续推出的家电消费刺激政策促进了家庭设备用品及服务消费在此后两年的加速增长，比重明显提高。今年以来，由于基本家电的日趋饱和以及政策的结束和需求的提前释放，1～7月家庭设备用品及服务支出增速放缓，在消费支出中所占比重较2011年同期下降了0.5个百分点。衣着消费的比重呈阶梯式上升，2006年开始比重超过9%，2009年以来提高到10%以上，今年1～7月再次提高，达到10.9%。文化娱乐支出则呈现商品类支出比重下降、服务类支出比重上升的态势，并在今年前7个月继续延续这种趋势。由于政府在基础教育和基本医疗上投入力度加大，2011年居民家庭教育和医疗支出比重较十年前有所下降，但是近几年家教培训等校外教育支出快速增长，在教育消费中的比例迅速提高。
　　总体上看，食品在北京城镇居民消费中的地位稳中有降、耐用品及配套软件和后续服务消费引领增长、时尚文化娱乐消费渐成气候。这些已构成当前北京城镇居民消费的主体特征。
　　耐用品消费一半火焰一半海水
　　近年来，汽车税费减免、以旧换新等刺激政策催化了家用汽车消费的快速增长；家电以旧换新、节能补贴政策也将家电消费推向了一个小高潮。随着短期刺激政策的落幕，汽车和家电消费趋势分化，在家电消费水落归槽的同时，严厉的限购政策并没有切断居民家庭汽车消费的自发式增长路径，进一步佐证了汽车需求的强劲活力。从耐用品消费冰火两重天的景象中可以看出耐用品消费领域的新趋向。
　　基本家庭设备和传统文娱类消费增长空间有限
　　早在本世纪初期，洗衣机、电冰箱等传统家用电器在北京市城镇居民家庭中就已十分普及。城镇居民家庭中增加最多的家电和文娱设备当属空调和家用电脑，百户拥有量分别由2002年的110台和57台增加到2011年的171台和104台。对于日益饱和的传统耐用品，由于新增需求低，近几年的增长基本上集中在更新换代上。
　　一般来说，耐用消费品的更换频率取决于其耐用度和产品自身的升级，刺激政策对缩短产品使用周期能起到一定的作用，但政策过后消费易现落差。今年1～7月，北京市城镇居民家庭人均家庭设备支出同比下降12.9%，其中购买洗衣机、电冰箱、空调支出同比分别下降8.3%、23.9%、29.7%。居民家庭文化娱乐用品消费增速自2007年起就已明显放缓，2007～2011年人均文化娱乐用品支出年均增速仅为2.6%；今年1～7月，人均文化娱乐用品支出同比下降4.4%，其中购买彩色电视机、家用电脑支出分别同比下降30.8%和7.9%。
　　交通、通信类及配套产品和服务消费后劲十足
　　近年来，交通、通信类耐用品消费的快速增长已经成为拉动居民消费增长的龙头。2011年，北京市城镇居民人均家庭交通工具支出、移动电话支出分别是2002年的3.6倍和2.3倍；今年1～7月，这两项消费继续保持快速增长态势，同比增幅分别达18.5%和20.4%。截至7月，城镇居民家庭家用汽车和移动电话的百户拥有量分别为42辆和224部，分别是2002年的8.4倍和2.2倍。
　　耐用品的配套产品和服务消费具有刚性特征，随着家用汽车、通信工具等保有量的提高，相关消费显现出较大的增长潜力。汽车燃油、保养、维修等支出是居民家庭购车后稳定的大项开支，2011年北京城镇居民人均车用燃料及零配件、交通工具服务支出分别是2002年的23.1倍和4.0倍；今年1～7月，这两项支出分别比2011年同期增长17.5%和11.7%。网络技术的发展也促进了信息产品相关服务需求的进一步扩张。截至今年7月，城镇居民每百户家庭接入互联网的移动电话为43部，比2011年同期增长48.3%；每百户家庭接入互联网的计算机达到95台，同比增长17.3%。2011年，人均通过互联网购买商品或服务支出159元，比2010年增长62.2%；今年1～7月继续保持快速增长势头，同比增幅达38.4%。
　　时尚文化娱乐消费渐成燎原之势
　　当穿着打扮成为时尚的风向标时，衣着消费的生理需求效用已经弱化，衣服也有了更多的美学和社会功能。近年来北京城镇居民的衣着消费显现出蓬勃增长的态势，2011年城镇居民衣着消费在消费支出中所占比重达到10.3%，比2002年提高1.9个百分点。今年1～7月，城镇居民人均衣着支出同比增长17.4%，在消费支出所占比重中再次提高0.6个百分点达到10.9%，是比重上升最快的项目。服装、鞋类的平均购买单价分别比2011年同期提高8.7%和16.3%。化妆品、饰品、美容美发消费也呈现出欣欣向荣的气象。今年1～7月，城镇居民家庭人均化妆品、金银珠宝饰品、理发洗澡费和美容费分别同比增长20.5%、15.0%、13.3%和11.9%。
　　休闲娱乐则是另一种流行时尚。旅游、健身、摄影、观影曾经是“小资生活”的写照，而今它正快速融入百姓家庭的日常生活中，成为文化娱乐服务消费的核心地带。2002～2011年北京市城镇居民人均文化娱乐消费比重逐年上升，从2002年的3.9%提高到2011年的5.7%。今年1～7月，人均文化娱乐服务支出同比增长23.9%，其中，人均团体旅游、健身、其他文娱活动支出分别同比增长29.3%、34.8%和21.6%。
　　当下北京城镇居民的消费结构正在发生着巨大的变化，已从重视满足生理需求转向更加重视满足心理需求和社会需求的轨道上。经济增长和社会转型促使这种变化在时空维度上压缩，各种消费模式糅合共生，催生了当前居民家庭的消费新图谱。未来几年，汽车的新增需求将继续释放出高能量，更新换代型消费将成为耐用品消费的主攻方向。随着耐用品保有量的提高，配套产品和服务消费将成为新的增长点。同时，时尚也将继续推动传统消费项目焕发新的生机，随着旅游、健身和视听娱乐进入平民消费的扩张期的到来，文化娱乐服务消费将成为增长潜力最大的消费项目。
　　（作者单位：国家统计局北京调查总队）