电视谈话节目的特点【电视谈话节目的生存与发展】

　　摘 要：中国电视谈话节目的数量很多，但是受观众欢迎的却寥寥无几，通过分析中国电视谈话节目所存在的问题，提出通过正确的定位，优化主持人，拓展和细分话题等措施才能保持谈话节目永久的生命力。
　　关键词：电视谈话节目；生存；发展
　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0088-02
　　
　　谈话节目是当今社会比较常见的电视节目形态之一，它以面对面人际传播方式，通过电视媒介还原日常谈话状态，通常由主持人、嘉宾在演播现场围绕话题展开即兴、双向、平等的交流。谈话节目最早在美国开办，1993年引进我国。《实话实说》的举办成功，电视谈话节目如雨后春笋,竞相破土而出。据统计，1999年底国内谈话节目已有70多个，到2000年底猛增到170个。
　　谈话类节目作为中外电视荧屏上一种重要的节目形式，它给社会带来了重大影响。人们除了保持对名人、明星的关注和兴趣外，更加关注自身的生存状态和自我价值的实现，从而表现为对普通人生活和命运的关注，观众更喜爱在荧屏前看到普通人的故事，希望能够说出属于自己的“声音”。
　　一、我国电视谈话节目的四种基本类型
　　（一）聊天式谈话节目。如《锵锵三人行》节目，“意识流”般的侃谈，虽然不太适宜内地，但无疑更接近日常“聊天”的本来面目。
　　（二）访谈式谈话节目。这类节目类似于人物专访，是主持人与嘉宾之间的交流，不同的地方是主持人也要把自己的观点和见解亮出来参加探讨，比如《名人面对面》，《艺术人生》。
　　（三）论辩式谈话节目。陕西电视台的谈话节目《开坛》以社会上出现的新思潮、新现象为话题请有关专家讨论或辩论。凤凰卫视的《一虎一席谈》，每周针对社会热点话题，胡一虎与当事人、各界学者及专家一起各抒己见，发表精辟的见解。
　　（四）单人独白式的谈话节目。这类节目大多能引起观众亢奋的话题，如：《文涛拍案》，《时事亮亮点》。主持人将观众关心的话题，用夹叙夹议的形式，用慷慨激昂的语调说出来，在观众中引起共鸣，引起人们的思考。
　　二、电视谈话节目现状
　　目前电视荧屏上的谈话节目很多，有些令人应接不暇，可以说中国电视进入了一个众语喧哗的时代。但真正有生命力和人气的谈话节目却寥寥无几。谈话节目是招致非议最多、令观众失望最多的电视节目形式。究其原因有如下几个：
　　（一）缺少特色
　　《实话实说》成功之后，很多节目总以《实话实说》和崔永元为模仿克隆对象，上演着东施效颦的闹剧。然而“克隆”成功者却寥寥无几。原因很简单，“克隆”缺少特色，没有个性，没有味道。模仿抄袭过于严重，缺乏创新，缺少精品。
　　谈话类节目的定位不准,直接导致节目没有自己的特点。对于大众传媒来说，有定位意识并不困难,但在实际操作中,却常常对自己定位模糊。定位模糊的栏目, 在信息传播逐步分众化的今天, 将越来越不被受众接受,甚至有可能最后被逐出传媒市场。 要不就是全部定位于情感，过于宽泛――没有自己的特点，没有针对性， 要么就是定位过于狭窄，无法留住受众。
　　（二）为做节目而表演，缺少纪实性
　　当前谈话节目还有一个“致命伤”就是真实感的缺失。真实感体现在交谈中是说真话，说实话，体现在现场就是观众情感的自然流露，任何做作的行为都与谈话节目的本质属性相违背。现在一些栏目，观众的笑容是假的，掌声是假的，甚至还有一些节目的工作人员扮成“托儿”混进观众席里，这样的节目丧失了“真实性”，使得节目内容过于完美而失去了观众即兴发言所可能产生的“亮点”。“即兴”是电视谈话节目的生命。 电视谈话节目的最佳形式应该是“现场直播”。在现场直播中, 嘉宾、主持人、现场观众的一切言谈、反应都是原汁原味、未经修饰的, 同时, 现场直播能为场外的观众带来“现场感”, 参与的意愿更强。
　　（三）选题缺少观点的碰撞
　　电视谈话节目中，话题是节目的主要内容，也是节目的核心。但目前电视谈话节目的选题一般化，视野狭窄，缺乏鲜明的时代特色，节目没能给人以深层次的启示或是心灵的共鸣。这说明在选题上没有下很大的功夫，没有深入的调查研究。如果说“谈什么”这个基本问题没有解决好，那么谈话节目便会形同空中楼阁。《实话实说》节目的选题大多是软题材和“小”视点，诸如：吸烟、早恋、房子问题等等。就话题的贴近性而言，自然无可挑剔。但这样极容易给电视谈话节目的选题套上固定模式，似乎这种节目就局限于家长里短。那么家长里短的各种类型谈完了，就有山穷水尽的感觉。
　　三、电视谈话节目选题的技巧
　　要拓展话题范围又要防止求全求大，就更要在选题的技巧上下些功夫。今后的路该怎么走，初步提出以下看法：
　　（一）正确定位，打造品牌
　　中国电视谈话节目要开辟出更大的生存空间，就要求电视制作者从节目诞生的那一刻起就要强化打造“品牌”的意识，形成自身节目的独特风格，在观众心中形成一种认同感和一定的品牌效应，以差异取胜，走“个性化”发展之路。
　　（二）主持人选拔有待改变
　　谈话节目办得好与否，主持人起着很大的作用。现在大部分谈话节目的主持人在知识结构，社会阅历，幽默感这三方面都显不足；说话的内容没有新意，套话很多，受众感到乏味。因此，一定要搞清观众们到底喜欢什么样的主持人。要有国际视野，有和国际沟通的能力，单是院校是培养不出主持人的，优秀的主持人是在实践中培养出来的。主持人主持节目的内容是广泛的，牵扯到社会生活的各个方面，所以主持人的知识面也要广泛，不一定是学播音的，他有可能是学气象的，也可能是学医学的，应“英雄不问来路”。主持人既要当主持人，又要像一个普通人，太正经不行，会对人产生压力，太平实也不行，和观众一样，观众也不接受，也就是要有个性。
　　（三）嘉宾选择应有代表性
　　谈话节目要取得预期效果，嘉宾和现场观众的选择也是十分重要的，不能像以前那样：坐在演播室中的不是这个“名家”，就是那个“名流”；屏幕中与主持人交流的要么是“星”，要么是“腕”；他们说的是大城市的流行话语，侃的是当前风行的社会时尚，电视话语单一，使占人口大多数的普通百姓丧失了在媒介中说话的权利和属于自己的话语空间，而应该选择富有代表性的各行各业人士，九流三教，无所不包，尽量从不同方面，不同角度将问题谈透谈深。特别是论辩式谈话节目，更要看嘉宾是否有“谈资”，有“谈技”，且各位嘉宾应持不同的观点这样才能有交锋。
　　（四）话题要小而具体
　　电视谈话节目必须进入目标市场再细分，走窄题化道路，细分市场关键是话题的再细分，即话题小而又小，越具体越好，话题定位越具体就越能锁定这部分受众，以至每到节目播出之际，具有“约会”意识的这部分受众成了“常客”。很多的谈话节目的话题设定的深度和广度上也存在不足。大多都停留在物质层面，精神层面的探讨不多。
　　四、打造受到大众欢迎的电视谈话节目
　　作为陕西电视台双语谈话节目的编导，我做谈话节目已经8年了，在此我想分享自己的一些心得。我们的话题主旨基本上是围绕中外文化的差异，受众大多是大专院校的学生，公司的白领和在西安的外国人，他们的教育水平是高中以上的文化程度。我们曾采访了几百位来自不同领域的中外嘉宾，而往往收视率最高的时候是那些普通人的动人的故事，冒险的经历，还有名人的访谈。从这么多年的谈话节目制作经验我总结出了一些谈话节目的心得。一般认为，对于电视谈话节目的观众来说话题是至关重要的因素。我们曾经作过由美国电影“断背山”所引发的讨论，邀请中外嘉宾由这部电影畅谈中外的同性恋现象，可以说这期节目是以话题取胜的，收视率当时在陕西卫视的第三名。然而能获得收视率的又一个亮点就是，被访谈嘉宾的知名度，即名人效应。去年被称为“最土的谋女郎”――魏敏芝从美国的夏威夷大学毕业回来，拍摄有关她成长的纪录片，我们有幸邀请到她和他的美籍华人老公，畅谈她在美国的经历和甜蜜的家庭生活，由于主持人和他们的年龄相仿，谈话的气氛非常轻松活跃， 让大家看到了一个和当年电影中完全不一样的成熟，自信的女孩，这样的人物让观众带着好奇、羡慕、惊叹等心理收看，一定不会轻易离开，其实魏敏芝本身就是一个受大家关注的新闻话题。
　　还有一种情况就是普通人谈他们不平常的经历，一个来自新西兰的离异的白人女士和比他小10多岁的来自非洲的俊朗的黑人小伙通过网恋相识，相知，并在西安登记结婚。我们邀请他们来讲述恋爱经历，在这期节目大量的穿插了他们的生活镜头和照片。外貌普通，身材较胖的白人女士拥有甜美的歌喉，她弹着吉他动情歌唱，而黑人小伙载歌载舞，两人不时的接吻相拥，让人感叹网络的神奇，爱情的伟大。本期节目在卫视的收视率达到第一。这期节目成功的因素有两个，一是，大家关注的网恋话题，二是外形差异很大的一对恋人做嘉宾。一项有关美国电视谈话节目的受众调查表明，73%的观众认为电视谈话的话题是决定收视率的最重要的因素，从以上几个例子已经印证了这一点。
　　然而除此之外，主持人的个人魅力，谈话场景的设计，灯光，机位都是影响一个谈话节目成功与否的因素。在这些方面独树一帜的是凤凰台的“锵锵三人行”。这个节目最初的设计是新闻类的评论节目，但是经过窦文涛的演绎之后，变成了一个娱乐性很强的“另类新闻漫话节目”。每次节目的嘉宾以个人感受为主，天南地北，海阔天空，无所不聊，没有单一的主题，没有固定话题，不讲大道理，就是几个朋友聚在一起享受聊天的乐趣。然而这样一档谈话节目却收到大众的广泛欢迎。分析其原因，主要有如下几个：其一，虽说没有固定话题，可谈论的全部是社会热点，其二，嘉宾都是演艺界和文化界的精英，主持人引导嘉宾发表富有个人色彩的大胆的言论。其三，窦文涛的个人的魅力。这个以神侃出名的主持人既是话题引导人，又是话题讨论参与者，他的语言风格看似随意，却有着严密的逻辑内涵，能把一些严肃的话题生活化， 将娱乐元素注入时事话题是这个栏目受欢迎的一个重要原因。谈话节目的制作成本较低，制作周期短是它的一大优势。在全球政治，经济形态不断变化，人的心态也在不断调整的今天，电视谈话节目需要从抢占空间进入对社会心里的满足阶段。我们期盼它真正成为传播信息，沟通情感，慰藉心灵，实现公共话语权的一个重要平台。
　　
　　参考文献：
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　　[2] 陈力丹.舆论学―舆论导向研究[M].北京:中国电视出版社,1999.
　　[3] 于文华,马海涛,姚眉,孙威.凤凰考―建构一个新传媒[M].北京:北京师范大学出版社,2004.