[用互联网米姆赚钱]互联网怎么赚钱

　　仓鼠群舞和星战小子已经成为过去,Leeroy Jenkins和Peanut Butter Jelly Time的时代也一去不返,新一代的互联网米姆涌现出来并取而代之。它们还是像以前那样有趣,但是,和前辈相比,它们更聪明,也更令人起敬,并且可以用来赚取更多的金钱。
　　
　　作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因,米姆最初诞生时具有匿名作者、较低娱乐性的特征,曾经风靡网络的绿豆蛙和兔斯基等卡通形象及其衍生作品,都可视做国内互联网米姆现象的萌芽。
　　而如今,在国外的互联网市场,米姆已经演变成了商业的强大驱动力――以猫和各种动物的可爱造型为主题的网站icanhascheezburger.省略,为的是逗妻子开心。这本来是一个笑话,但是,很快就变成了互联网上的热点。几天之内,两名纽约的出版商给Honan打电话,并且为他提供了一份图书出版合同。他说:“我那天下午刚好出去找了一个代理商,并且最终得到了‘不错的五位数的预付金’。”
　　即便如此,Honan的成功和ICanHasCheezburger.com“帝国”比起来还是略显苍白。这个站点的CEO Ben Huh做得如此之好,以至于他自己都不愿谈论这些。他害羞地说道:“在其他人正在遇到麻烦的时候,我不想炫耀自己的财富。”在2007年刚开始的时候,这个寒酸的Web站点只有一些关于猫的照片,而现在Huh的在线运营已经扩展到了9个流行站点,需要10位全职的雇员负责照料。据Huh说,这还不包括该公司额外运营的“宠物总动员项目。”现在,他关注会流行什么然后向其转型或收购,而不是试图创建新的米姆。
　　“ICanHasCheezburger为商务而生。”Huh说。他在2007年12月购买了这个站点。他说:“那个时候,我还不知道什么是米姆,但从表面上看LOLcats意义重大。这是一项低成本且具有很高忠诚度的商务。你可以从任何地方运营它,并且不需要太多的基础设施。”Huh说:“T恤衫和图书销售只是公司利润的很小的一部分,而广告收入颇丰。”
　　今年4月份,一群不同寻常的米姆缔造者在麻省的Cambridge聚集,举行第一届ROFLcon年会,为那些因为尴尬的录像和直白的照片曝光而出名的老一代意外事件名人进行庆祝。900名怀旧的爱好者出席,并回顾了Tron Guy、Gem Sweater Lady以及其他标志性的人物。至于ICanHasCheezburger,会议的组织者Tim Hwang说,很多与会者明确地感觉到该站点通过利用米姆赚钱已经“销售出去了”。
　　Honan说,从商务的观点来看,招募新成员是非常明智的。“很多编辑会浏览Web以找到新的作者,尤其是当遇到幽默的图书的时候,因为在Web上你可以找到这个巨大的天才‘宝库’,而这些人可能不会想要尝试编写一本书。”他解释道。此外,出版商可能与这些作者签约,付的钱比知名作者所要求的要少很多,并且,他们的图书还有可能成为畅销书。尽管人们普遍认为互联网会把旧媒体排斥在商务之外,在线米姆似乎正在为印刷出版注入活力。
　　
　　不能强行为之
　　
　　如果你试图从头开始制造一个赚钱的米姆,你不能只是出席会议并开始印刷钞票。互联网分析家、Quinnipiac大学教授Alex Halavais警告道:“这里没有明确的诀窍能够让某些事物传播开来。”然而,他确实给出了一些一般性的指南。
　　“它需要很容易记住和传播、它需要前后保持一致、它不能变化得太快,同时,它又不能一成不变。”这听上去很复杂,但是,想想“Where"s the beef?”现象就明白了。Halavais说:“如果它只是适用于汉堡包,那你可就情况不妙了。”
　　Honan同意“不能强推米姆”的规则。“当你的最终目标是出版一本书的话,这真的很难,”他说:“如果你的最终目标是做自己喜欢的事情或者由此获得乐趣,那么,你做成某些事情的可能性要大很多。”现在的域名如此便宜,他建议,如果你有一个自认为可能会流行的点子的话,不妨一试。这可能会走入绝境,也可能会是下一个Post Secret。他说,如果你不尝试的话,你永远也不知道。
　　另一方面,Hwang建议以持续性Web增长和常规的内容为目标,这是盈利的一种更可靠的模式。“Web滑稽剧就是很好的选择,尽管这需要较大的投入。”他说:“在互联网上成名,不是说只要发生了某些事情就行,这需要你卷起袖子大干特干地发展一个社区。”
　　Halavais为米姆寻富者建议了另一条路线。“我的建议是尝试并找到某些内容,然后步其后尘,而不是从头开始设计。很多公司曾经试图创建它们自己的米姆,那样前景会很不确定。”
　　
　　推广,但不要过分
　　
　　Honan说,如果你成功地缔造了一个流行的米姆,不要羞于自我推销。此外,你可能不必做任何事情,Halavais解释道:“我不认为你必须在‘你曾经网络成名的地方’去尝试。人们也正在找你。”但是,Hwang警告道,按照冰冷的现金售卖可能会弱化你和网络支持者的联系。例如,网络红人Numa Numa小子现在有了专职的代理人。Hwang回忆到,他甚至不能和Numa Numa小子对话,因为他的代理人喜欢说:“除非桌面上有数千美金,否则我们不会讨论这点。”显然,一种不变通的、专业化的方式可能会牺牲掉你宝贵的曝光机会。
　　Hwang说,Tay Zonday正在消失的职业生涯是另一个很好的例子。当他的视频Chocolate Rain走红网络之后,Zonday和Dr. Pepper做了一笔生意。Hwang说,“在财务方面,我听说他做得相当不错,但是,在网络社区中,他没有了曾经的那种共鸣。相反,他变得更像是一位传统的名人,而人们对此缺乏兴趣。”Hwang解释道:“作为一个真正的名人,人们不再容易接触到他。这会以错误的方式擦掉互联网的印记。”
　　然而,不管怎样,新一代的米姆缔造者的成员仍然竭尽全力地做着在线提升工作,并且大部分人都成功了。然而,当前的图书出版和赚取利润的高峰能够持续多久呢?
　　具有讽刺意味的是,Huh看到了人们的空钱夹和他自己的鼓钱夹之间的联系。他说,“可能我们做得如此之好的原因是,我们给这么多的人带来了欢笑,而这是经济萧条中他们所需要的。我们的目标总是让人们每天快乐5分钟。” Hwang也认同经济衰退和互联网文化流行之间的关系。“突然之间,有很多很多失业的人坐在他们的计算机前终日无所事事,这创造了非常非常多的内容。”
　　但是,对于那些还没有参与到Web现象游戏中的人们来说,仍然还是有希望的。Halavais预计,米姆会继续成为制造财富的一种潜在资源,只要它们能够吸引大量的流量和关注。“总是有人吸引人们的注意,并且他们总是会出书,”他说,“除非互联网内容的修改者是多余的人,人们吸引对自己的关注的方式是基于互联网的。难道还有其他的方式吗?”
　　
　　可爱的小猫=大笔金钱?
　　
　　不,我们不是开玩笑。网络红人Numa Numa小子现在已经有了代理人。
　　名词解释
　　米姆: meme这个词最初源自英国著名科学家理查德•道金斯(Richard Dawkins)所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)一书,《牛津英语词典》将其定义为:通过非遗传方式、特别是模仿方式得到传递的文化基本单位。
　　这里是指一种流行的、通过复制传播的互联网文化基因。
　　仓鼠群舞(Hamster dance): 是早期的网络话题,最早出现于全盛时期的Geocities网上,由一排卡通仓鼠和兔子配合着高速版的《Whistle Stop》(Roger Miller演绎的歌曲)表演各种舞蹈动作。
　　星战小子(Star Wars kid): 指的是加拿大魁北克青年吉斯林•哈扎(Ghyslain Raza,1988年出生),他于2002年自拍的模仿《星球大战》舞棍的视频被人放到了互联网上,后被广为下载。截止到2006年11月27日,该视频下载次数已经累计超过9亿次,成为互联网上下载次数最多的视频。
　　Leeroy Jenkins: 一名叫做Leeroy Jenkins的魔兽玩家由于去买肯德基而错过了团队的作战计划部署,而他回来后马上莽撞地冲入作战团队,把整个团队拉入了混乱的战斗,最后导致全军覆没。后来网上流行的一段视频记录了这一场景。Leeroy变成一个专有词: 当名词用的时候可以指一个不专心的人、做了像影片中那种事情而出名的人等; 当动词用的时候指摧毁一切希望、面对危险时不考虑后果随便乱冲、牺牲大我完成小我等。
　　Peanut Butter Jelly Time: It’s Peanut Butter Jelly Time是互联网上流传甚广的一段动画片。