秦皇岛旅游产业与创意产业融合发展研究|数字创意产业跨界融合

　　【摘要】旅游者需求层次的提升、旅游产业的升级催生旅游产业与创意产业的融合，实现二者融合发展，成为旅游业未来发展的方向和最高级。通过对秦皇岛旅游产业与创意产业融合的研究，推动旅游产业结构的整合与优化升级，为秦皇岛旅游产业发展实现跨越式“蛙跳”提供依据。
　　【关键词】秦皇岛 旅游产业 创意产业 融合发展
　　一、引言
　　2009年秦皇岛提出“旅游立市”的发展战略，但目前秦皇岛旅游产业季节性明显，景点类别重复缺乏创意，游客回头率低，面对庞大的旅游需求量、新型的深度旅游需要和城市发展战略，寻找旅游产业发展的新突破成为秦皇岛一个亟需解决的课题。
　　旅游产业与创意产业融合发展对大都市经济增长、产业发展、城市文化进步都有巨大促进作用。秦皇岛可借鉴大城市两大产业融合的经验，探索出一条适合自身发展的融合之路，改变目前旅游产业粗放型模式、低效益运行、旅游产品单调等问题。
　　二、创意产业的定义
　　英国政府于1998年在一份报告中提出创意产业定义，将创意产业描述为，“源自个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富增加就业潜力的产业”，并将出版、传媒、软件、广告、艺术、设计等13种行业确认为创意产业[1]。创意产业在空间上的集聚和产业链上的延伸、整合，对区域经济增长、产业发展等都带来了不同程度的影响，创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合。国内外将旅游产业与创业产业融合的城市使得旅游产业都有着较为成功的发展，秦皇岛为了实现旅游立市的战略目标，保证秦皇岛旅游的长足发展，也应将二者融合发展提上日程。
　　三、秦皇岛旅游产业与创意产业融合发展的SWOT分析
　　（一）存在的优势
　　1、旅游资源丰富。秦皇岛北依燕山，南临渤海，气候温和宜人，沙软潮平，旅游资源集山、湖、海、林、城、关、庙、鸟、别墅等为一体。老龙头、昌黎黄金海岸、北戴河疗养胜地等多个景区在国内外享有盛誉。秦皇岛旅游资源丰富多样为旅游产业的发展奠定了良好的基础。
　　2、交通条件便利。秦皇岛东接葫芦岛市，西接唐山，近京津，位于环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部。秦沈高速铁路、京哈、京秦、大秦四条铁路干线和京沈高速公路、沿海高速公路、102、205国道贯穿全境。得天独厚的地理位置和便捷的交通资源有利于旅游产业、创意产业优势的发挥。
　　3、创意产业日益兴旺。随着秦皇岛城市日趋发展，秦皇岛创意氛围不断浓郁，创新资源逐渐增加，促进其创意产业的发展。例如近年来秦皇岛集发农业观光园不断将创意思维、科技创新手段引入，目前已成为全国首家高科技农业旅游4A级景区。燕山大学国家大学科技园在今年被科技部、教育部评为“A类国家大学科技园”，这为秦皇岛高新技术创意产业提供了良好的发展平台。北戴河区借力京津，努力挖掘自身资源禀赋，把文化创意产业作为支柱产业来培育。秦皇岛不断将新的创意元素引入，创意产业逐渐扩大并与其他产业逐渐融合。
　　（二）存在的劣势
　　1、旅游产业发展模式单一。秦皇岛旅游业主要以滨海观光为主，面对旅游者不断增加的新生需求，具有特色的创意型旅游产品相对较少。
　　2、创意产业处于起步阶段。目前秦皇岛创意产业的发展还处于刚刚起步的阶段，创意产品雷同、创意方面资金投入不足、创意专业人才总体缺乏、旅游活动普遍缺乏创意、旅游管理部门对旅游创意产业重视不够。
　　（三）面临的机遇
　　1、旅游立市战略。2009年，秦皇岛市确立了旅游立市发展战略，即按照建设“中国北方最大滨海休闲度假基地，国内最佳、国际上有较大影响的旅游目的地”的要求，全力构建以旅游业为中心的现代产业体系，力争用5至10年时间，把秦皇岛建设成为休闲度假胜地、山海生态宝地、长城文化高地、健康长寿福地，整体打造“国际旅游名城”。2010年1月，秦皇岛“旅游立市”百项工程启动。
　　2、河北省旅游发展。河北省在《关于促进旅游业发展的实施意见》中提出“重点推动秦皇岛、承德两市创建成为全国最佳旅游目的地城市，秦皇岛的北戴河、卢龙，创建成为旅游强县”，确立了秦皇岛在河北省打造环渤海旅游强省和环京津休闲旅游产业带规划战略中的核心地位。
　　（四）面临的挑战。在环渤海旅游圈中，大连、青岛等城市都拥有和秦皇岛相似的旅游资源，这些城市的经济发展水平相对较高，城市建设较好，创意产业与旅游产业融合与秦皇岛相比也相对较早、较成熟，这就形成了竞争。
　　四、推动秦皇岛旅游产业与创意产业融合发展的对策
　　1、拓展旅游产业链，加强与创意产业的融合。旅游产业链条要突破原有六要素的小循环，根据旅游产业无边界特性和彼此关联效应，来实现旅游产业与创意产业的良性互动。产业链拓展可以从两个方面来体现：一是旅游产业与创意产业进行横向融合，实现小旅游产业链向大旅游产业链转型。二是旅游产业链纵向融合，实现产业链上中下游各环节间的渗透，形成旅游消费带动产业升级的良性互动。目前秦皇岛旅游尚处在“观光旅游”阶段，旅游产业与创意产业融合发展尚未成熟，我们可以从产业上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，将创意元素引入旅游产业，刺激潜在的市场需求，从而拓展新的市场空间；促进旅游产品深度化、多元化的结构调整，开拓旅游产业向创意化、知识化发展的新视野[2]。
　　2、挖掘旅游者需求变化，开发相吻合的旅游创意产品。秦皇岛要立足于旅游者的角度，根据其需求层次和认同感的差异，有针对性地设计和生产不同类型的旅游创意产品。通过整合两大产业资源、营造旅游文化氛围，设计生产和营销推广集文化性、艺术性、品位度、附加值于一体的旅游创意产品。
　　3、用创新的思维做好秦皇岛旅游节庆活动。秦皇岛的旅游节庆活动也有不少，其中北戴河国际轮滑节、昌黎国际葡萄酒节、中国昌黎沙雕艺术节等都有一定得影响力。但是秦皇岛旅游节庆活动的规模和知名度还很小，内容单一，可参与性不强。而节庆活动和旅游项目是旅游中的重要内容，所以在策划中应该加入创意元素，变换活动形式、重组和完善活动内容以及创新宣传等方式，来改变一味遵循时间惯例和既定内容的发展模式。
　　基金项目：2011年秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目（项目编号201101A531）
　　参考文献：
　　［1］王兆峰,黄喜林.文化旅游创意产业发展的动力机制与对策研究[J].山东社会科学.2010(9):118
　　［2］贾苗苗,韩雪.河北旅游创新发展新思路———创意旅游[J].学理论,2010(24):228
　　作者简介：韩雪，女，研究实习员，燕山大学科学技术研究院。