【全业携手，打造绿色出版生态链】小米生态链

　　绿色出版的理念早已提出，并得到业界认可。但是，从近几年的成果来看，仅靠出版社一己之力，是收效甚微的。要真正实现绿色出版，从理念到行动，从接受到普及，还需要全业携手，共同出力，联合打造一个绿色出版的生态链。
　　一、出版社，绿色出版先行者
　　出版社作为图书出版事业的中心环节，必须担当起这一行动的摇旗手和扛鼎者。2008年7月，国际环保组织“绿色和平”在北京发布《爱书人爱森林绿色出版指南》，希望中国出版业也加入绿色出版的行动中来，并提供了切实的指导。为贯彻这一指南，出版社可从多方面作出努力。
　　1.低碳生产。保护自然生态绿色出版的核心概念之一便是降低能耗，节约资源。
　　传统出版业是一个资源和能源消耗密集型产业，比如2009年出版品种数达到27万多种，出版总量达67亿册，纸张及相关资源的消耗相当惊人。如此，我们便要在图书的生产环节多下功夫，运用绿色材料，选用更为环保的纸张。
　　早在2000年，“绿色和平”在加拿大、欧洲和其他国家发起了“图书项目”，呼吁出版社使用对森林友好的纸张印刷书本。目前，加拿大已有115家出版社承诺只使用再生纸或者FSC(森林管理委员会)认证的纸张；英国60％的出版社做出了同样的承诺；西班牙70万本书是使用再生纸或FSC认证的纸张印刷。
　　在我国，绿色出版也开始行动。2008年，弘文馆出版少儿环保读物《阿米》，是“中国第一本由100％再生纸印刷的环保图书”；天津华文天下图书有限公司先后推出了8本使用再生纸印刷的图书；上海交通大学出版社出版《全球变暖生存手册》《与虎共舞》《企业的自然之道》等，都是采用环保纸张；而广东出版集团已经开始在教材教辅中尝试使用再生纸。
　　2.健康内容，净化人文生态出版健康文明的内容，构建绿色人文生态，是绿色出版的灵魂和更高境界。如此，需要出版社在图书内容质量上把好关，出好书，出精品图书，出经得起社会和时间考验的经典之作。
　　首先，在选题上要有创新性。目前我国的图书种数已超20万，每年以10％的速度增长，年出版总量连续五年居世界首位。但是其中许多销量不佳，出了印刷厂进了废品站，就是因为选题雷同，内容重复，价值不高。这也是对资源的极大浪费。
　　其次，在内容上要健康文明。当下的图书市场上，充斥着大量内容低俗、媚俗、庸俗的图书，或以色情暴力等吸引眼球，或无底线迎合人性的欲望与弱点，或内容贫瘠乏善可陈。有些虽然也取得了市场上的成功，赚得盆满钵满，但是长久以往却淆乱了图书市场，污染了文化生态，不利于社会精神文明进步。出版社应该扮演好文化生产和传播的角色，以深厚的社会责任意识和浓郁的人文关怀情结，打造引领社会，哺育民众，提升文化的经典书品。
　　二、印刷行业，绿色出版技术支持者
　　绿色出版离不开绿色印刷。环保印刷是传统出版进行绿色革命的重中之重，涉及环保型印刷材料、环保油墨、环保印刷工艺等几个方面。
　　要实现绿色印刷，环保的印刷材料必须取代传统的重金属油墨。以水性油墨和UV油墨为代表的环保型油墨由于成本较高，要得到广泛应用暂时无法实现；成本较低的大豆油墨已在欧洲、美国、日本、韩国等地普及，但在我国的应用却寥寥无几。
　　为加快实施绿色印刷战略，2010年9月17日，新闻出版总署与环境保护部签署了《实施绿色印刷战略合作协议》，标志着绿色印刷进入具体实施阶段；从2011年开始，我国部分中小学教材进行了绿色印刷，争取三年内实现全部绿色印刷；2011年3月2日，我国首个绿色印刷环保标准《环境标志产品技术要求印刷第一部分：平版印刷》颁布(据中国印刷技术协会统计，已经有首批326家企业开始申请绿色印刷认证)。2011年，新闻出版总署和环境保护部下发的绿色印刷业“十二五”规划提出，到“十二五”期末，我国将基本建立绿色印刷环保体系，力争使绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30％。
　　三、纸业，绿色出版成本扼腕者
　　在图书出版环节中，纸张费用约占图书总成本40％以上，这样，纸业的发展对于整个绿色出版的实现就具有至关重要的意义。
　　出版第一本再生纸图书《阿米》的弘文馆总编辑杨文轩曾算过一笔账：“在成本上也就是5％和10％之间的差距。”但保守的出版界未必肯接受这高出的一部分成本。特别自2007年开始，纸张价格上涨，已经使出版界感受到了成本的上升。
　　要使绿色出版普及化，必须将成本分摊，书业纸业联手共推。对纸业而言，首先是进行技术改进，降低再生纸的生产成本，从而降低价格；其次，保持稳定的纸价，在信用和账期上对使用再生纸的出版社有所支持。
　　四、书店，“绿色书柜”计划
　　“绿色和平”于2010年开始推动“绿色书柜”计划，在一些书店设置专门的绿色书柜，展示再生纸印刷的图书。绿色书柜用环保材料制成，被设计成绿色枝桠状，书柜中摆放着采用森林友好型纸张印刷的图书。
　　将环保概念进一步引进书店已经成为一种绿色风尚。书店对绿色图书给予特别的陈列空间，让这些图书更多地与读者见面，产生更多的购买，是对绿色出版最有力的支持。销路决定出路，市场决定上游，如果“绿色书柜”计划在各大书店和卖场普及，相信绿色图书将会越出越多，绿色出版的全民实现指日可待。
　　五、读者，绿色阅读行动
　　绿色出版的消费者是购买和阅读图书的读者们。如此，读者增强环保理念，培养绿色阅读的习惯，是非常有必要的。
　　1.培养绿色消费行为比如全民读旧书、借书读、换书读等一系列环保阅读活动，延长了图书的生命周期，是一种极为绿色的图书消费行为。2012年4月23日第17个世界读书日，联讯时代国际信息技术公司在北京西单举行的关注健康与环保、倡导绿色阅读万人签名宣言行动，得到上万名群众的自愿参与，“阅读与环保同行、绿色与健康同在”的理念日渐深入人心。
　　一方面读书时爱书惜书，循环利用，延长图书生命周期；另一方面多使用电子读物，养成新型的阅读模式。此外，对于环保书，可以多加支持，美国的一项调查数据显示，70％以上的读者愿意为环保多支付成本，以更高价格购买绿色图书。绿色消费行为的养成，会大大助力绿色出版。
　　2.养成纸源回收习惯图书落到终端消费者即读者手中，能否被回收再利用，便取决于读者是否有纸源回收的习惯。而再生纸的原料来自于废纸回收，所以读者们养成纸源回收的习惯是非常有必要的。
　　六、作者，爱森林联盟
　　图书出版使用何种方式，作者们的意见至关重要。在国外，已有许多著名作家们力挺绿色出版。在我国，少数作者也开始具有了绿色出版的意识，但联盟的组成任重道远。对我国书业而言，作者们加强绿色环保意识，组成“爱森林联盟”，是打造整个绿色出版生态链不可或缺的一环。
　　将绿色出版践行到底，离不开全业人员的共同参与。只有出版社起步先行，印刷业技术跟进，纸业成本助力，读者行为养成，作者鼎力支持，才能联手打造出整个绿色出版的完整生态链，并形成良性循环，带动整个书业的生机勃发与生生不息。
　　(作者单位系武汉大学信息管理学院)