浅析海南自驾车旅游:自驾车旅游网
摘要：自驾车旅游作为一种适应时代发展趋势的高端旅游方式，其兴起刺激了汽车，户外用品等相关产业的发展，并催生出房车、自驾车旅游营地等新产品市场。本文就自驾车旅游者的行为动机进行分析，并对海南自驾车旅游市场环境进行概述。
关键词：自驾车旅游 市场环境
自驾车旅游指旅游者自己驾驶汽车进行的旅游活动，其对产业、保障体系依赖度较大，对指引系统、道路交通、安全、住宿、车辆救助等都有极高要求，许多因素甚至可以决定某次自驾出游行为的成败，对此展开分析具有积极的现实意义。
一、海南自驾车旅游者市场行为分析
（一）旅游者人口统计学特征
1.游客性别与年龄结构
本次针对海南自驾游客的市场调查，有效问卷的受访者中男性占58%，女性占42%，年龄段主要集中于20-40岁，占总数的71%。根据以上统计发现:中青年为主，男性居多。
2.旅客的受教育程度
调查结果显示，海南自驾车旅游者的学历结构存在较大差异性，其中大专及本科以上学历者占总样本量的71.1%，高中及中专学历者占29.9%。
3.游客的职业结构
调查结果显示，海南自驾车旅游者的职业中文教科技人员、公务员、私营业主、企事业人员所占比例高达69.6%。
（二）游客出游行为特征
1.出游方式
48%的受访者偏好自己组织出游，25%的倾向于单位组织21%的倾向于旅行社组织，其余6%倾向于俱乐部组织。
2.出游时间
选择节庆日，寒暑假，黄金周出游的受访者分别占了28.9%，选择周末出游的占了13.3%，35%的游客出游时间为3-5天，30%的游客出游时间为5-7天，20%的游客时间为2天，15%的游客出游时间为10天以上，32.2%的游客出游驾车时间为2小时以内，38.3%的游客出游驾车时间为3-4小时，21%的游客出游驾车时间为4-6小时，8.5%的游客出游驾车时间为6小时以上，从以上时间选项来看，游客多选择中短途自驾游。
3.游客消费水平
数据显示，46.1%的游客自驾车出游日均消费在500元以内，38.9%的游客日均消费501-1000元内，大约15%的游客日均消费在1000元以上，说明自驾车游客主要来自社会中高收入阶层，存在着明显的消费与需求的差异。
4.游客选择自驾车地点的影响因素
受访者中，48.9%认为自驾游地点地食宿是对他们自驾车目的地选择最重要的影响因素，接下来的是治安42.2%，气候40.5%，路程选近38.3%，道路状况38.3%，途中消费，目的地人文、自然资源21.1%
5.游客自驾游的动机
在这个选项中，排前三的是，休闲放松50.6%，开阔眼界44.4%，观光旅游，31.7%。
（三）游客对自驾车营地需求特征
1.入住营地意愿
结果显示，3%的游客不愿意入住专业的营地，2%的游客愿意入住，而5%的游客视情况而定，这反映了自驾车游客对营地的需求不足，了解不足，如要建设自驾车营地，需要作大量，深入、细致的市场开发与推广，其实自驾车营地的市场客量是乐观的。
2.游客对营地服务项目要求
停车，加油及宿营53.3%帐篷租赁32.2%，餐饮，灶具租赁26.1%,洗衣9.4%，通讯22%，其他11%。
3.游客对营地住宿设施的选择
房间住宿51.1%，露营28.3%，旅游房车12.8%，其他12.7%
4.游客对营地活动要求
自主安排49.4%，集体活动28.3%节目演出19.4%娱乐设施17.8%，康体18.9%，其他10.6%
(四)游客客源空间特征分析
数据显示，三亚自驾车旅游的客源主要以区外为主，比例约为65%，但并不集中，约20%来自广东、广西。区内游客以三亚、海口为主。
二、海南自驾车旅游市场环境优势分析
（一）海南环岛高速公路，经济美景两相宜
“十五”期间，海南省公路建设实现历史性突破。基本形成了以高速公路为主动脉，“三纵四横”国省干线为主骨架，县乡村道支干相连，贯通东西南北、辐射全岛的公路网络格局。其中，海南环岛东线高速公路是同（江）三（亚）国道主干线的最南段，全长250.84公里，纵贯海南岛南北，途经海口、定安、琼海、万宁、陵水、三亚四市两县，是海南东部沿海的一条“经济走廊”。东线高速公路不仅是海南的黄金旅游通道、瓜果蔬菜运输要道，还是博鳌亚洲论坛年会、世界小姐选美等一系列国际国内重要活动的必由之路。许多人都亲切地把海南称作自驾车的“绿色通道”。
（二）海南得天独厚的自然资源
海南岛四季如春属热带季风气候和热带海洋气候，遍地皆绿，空气清新，夏无酷暑，冬暖如春。7月至8月平均温度25℃-29℃，年平均气温22℃-25℃。是全国难得的全天候的海岛度假旅游胜地。全岛森林覆盖率51.8%，为全国之最。1999年被国家批准建设生态省，生态环境质量绝佳，地表水质和近岸水质保护良好状态，是全国水质最好的省份之一。被誉为“天然氧吧”。优越的自然环境，及其独特的地理风貌，使海南拥有着丰富旅游资源。再加上政府对旅游业的重视及大力发展，海南旅游具备良好的环境及配套设施，是理想的休闲度假好去处。
结语
当前的自驾车旅游市场环境是良好的，自驾游在未来的发展中将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由不断扩大的市场空间决定的，另一方面是经济的发展以及休假制度的改革推动的。我们相信，只要政府、旅游企业等相关部门全面了解自驾车旅游者的特征，以他们的需求为出发点来设计产品和线路，自驾游将呈现出新一轮的更加火爆的发展趋势！