【昆仑山“知识营销”激发中国高端水市场】 昆仑山在哪里

　　数据显示近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容，这一增速甚至远超中国包装水25%的产量增长率，未来三年内中国高端水的市场容量将不少于100亿。高端水时代已经来临。
　　中国高端水市场的崛起，离不开企业的努力。相比于国外品牌重在“文化”打造和品牌形象的营销方式，中国高端水则走出一条知识营销的阳光大道。?2012年，昆仑山举办首届品水大赛，以“饮水启蒙课”的形式普及健康饮水知识，倡导选健康好水，提升生命状态。昆仑山以一系列成功的市场教育活动引领了中国饮水观念升级。
　　饮用水专家李复兴指出，“水的品质影响着生命的质量”。但大多数中国人对水并没有什么深刻的理解和认识。今年3月，国家发改委和北京公众健康饮水研究所联合发布了我国首部《中国居民日常饮水指南》和“中国居民日常饮水分级指南图”，明确以水源为标准区分水质，其中高海拔天然雪山矿泉水被推荐为一级健康好水。
　　然而提升全民健康饮水观念，并不是单纯标准指引就能完成的。还需要在知识普及和好水教育上下功夫。从4月到8月长达四个月的品水大赛中，“通过培训、品鉴和比赛，以往难以理解和接受的‘水也分等级’顿时真实可信起来。以往不清楚如何分辨水的种类，现在通过专家‘看闻品’培训，也变得清晰明了。”
　　在“识好水”环节中，大多数人都能够从山泉水、蒸馏水等品类中，辨别出天然雪山矿泉水的纯净和天然的口感。正如尚雯婕在活动现场所说，水也是分三六九等的。可以感受到来自高海拔无污染环境的纯天然口感。
　　为剖析区分水的核心标准，7月，全国的品水大赛冠军选手还与奥运冠军杨威、杨云一道，探访了昆仑山水源地、参观了世界上海拔最高的矿泉水工厂—昆仑山工厂。在亲自尝过水源地的昆仑山矿泉水后，杨威、杨云也忍不住感叹，选水应该看水源。比如昆仑山产自世界黄金水源带，又远离人为污染，安全且富含均衡矿物质。据悉，今年7月，品水大赛冠军们还亲自采集昆仑山源水，并送到伦敦，为奥运助威。活动现场昆仑山还一度引起国际人士的关注，品尝之后他们也称赞中国好水amazing。
　　数据显示，目前过半消费者已经开始关注好水，用好水了。而昆仑山举办的品水大赛引领了中国饮水观念的升级，堪称“国人饮水启蒙课”。
　　品水大赛已经落下了帷幕，但饮水观念的升级激励着整个中国高端水行业的前进。昆仑山矿泉水在今夏的热销充分证明了这一点。
　　昆仑山透露，“今年刚刚过半，昆仑山就已完成了品牌目标和销售目标，2012年销售总量有望达到2011年的数倍以上。”如今，已经有高档酒店开始用昆仑山天然雪山矿泉水来煲汤或煮粥，其高海拔纯净的口感，能够很好地与菜或米交融共鸣。
　　2012年，昆仑山代表中国首次荣获了“水界奥运会”伯克利国际品水大赛世界好水金奖，破冰国际品牌的奖项“封锁”。在颁奖仪式上，伯克利评委会主席亚瑟点评指出，“产自世界黄金水源带的昆仑山具有世界级品质，与欧美名水不相上下。”而这被业内专家解读为是“中国高端水弯道超车的第一步”。
　　而2012年依云再次被曝出亚硝酸盐检测超标问题，则加速了弯道超车进程。6月初，国家质检总局发布信息称，从法国进口的一批总计2.376吨的依云天然饮用水被查出亚硝酸盐超标。而这已不是第一次出现质量问题，依云深陷信任危机，国外品牌已“跌落云?端”。
　　根据新生代最新发布的中国瓶装水品牌调研报告数据显示，在全国20个重要城市调研中，昆仑山矿泉水品牌知名度接近八成，而品牌渗透率达到30%，高居高端水各品牌第一位，且超过六成高端消费者认为昆仑山是“中国高端水品牌”，这标志着昆仑山已成为“中国高端水第一品牌”。
　　从品质打造到营销推广，昆仑山为中国高端水树立了标杆。在昆仑山的引领下，饮水观念将持续升级，并推动中国高端水市场迅猛发展，这些都将继续演绎2012年的“弯道超车”大赛，开启国人饮水的新篇章。