融媒体时代纸媒的发展【全媒体时代纸媒更要“走转改”】

　　“走转改”是传统新闻方法论　　纸媒发展至今，毫无疑问应该整体上转变观念，以全媒体转型为突破口，激活现代传媒源动力。但要想转型成功，在全媒体背景下继续占据主流地位，有一个前提，那就是应在延续传统媒体已有优势的基础上转型，强化纸媒原有的“信度”、“深度”、“雅度”，并使之与新媒体的“互动度”、“速度”实现资源整合、互补升级，而非步网络媒体后尘，走“短、平、快”的捷径。
　　纸媒安身立命的“信度”、“深度”、“雅度”从何获得呢？笔者认为有三大保障：首先是相对于网络媒体而言，纸媒有强大的人力、物力资源投入到信息产品的生产过程中；其次是由于人才积累等优势，纸媒的生产过程在确保专业性方面远胜网络媒体；第三是相对于新媒体产品而言，纸媒新闻产品的质量标准成熟、稳定性高。基于以上三点，纸媒很好地彰显出网络媒体所缺乏的严谨性、深刻性、权威性。
　　值得注意的是，挖掘和凸显纸媒这三大优势，都离不开一条，即纸媒的前端采编人员必须扎进社会现实，深入到新闻前沿、核心、重要的阵地去，完成最接近客观事实的采集，最后以客观、恰当、具有美感的形式呈现给读者。这是回归新闻传播规律、回归新闻工作者职业特性的正道，其实质与目前新闻界倡导的“走转改”活动相同。
　　以南方日报“山乡好人廖乐年”系列报道为例，4月5日，南方日报在头版推出《山乡好人廖乐年》的长篇人物通讯（见下页图1），并于次日起连续7天推出驻村日记和3篇头版评论，引发了国内外持续关注。
　　《星岛日报》国际版在5月5日和5月12日连续两期推出两个版的深度报道，分别从廖乐年“山村义教引领山村善行”和“海外四处筹款免费二字羡煞人”的角度向海外读者介绍“山乡好人”的故事，受到海外读者关注。
　　美国《侨报》（见下页图2）、《加拿大商报》（见下页图3）自4月5日起跟进，并专门设立专栏，全程报道，延续至4月16日。《欧洲时报》也在一周中连续三次聚焦廖乐年的故事。泰国《星暹日报》4月18日整版报道“山乡好人”廖乐年。
　　从4月10日起，北美、中南美洲、西欧、非洲、东南亚、日本等国家和地区的26家华文报纸上，陆续全文转载南方日报的报道《山乡好人廖乐年》，这篇报道刊登在各家报纸的《侨乡广东》版上，发行至全球30多个国家和地区。
　　4月21日，中国八大央媒，循着南方日报的报道到梅州追访廖乐年的足迹。报道的社会效果良好，许多读者来电，希望到廖乐年身边当志愿者。
　　报道推到一半时，中宣部阅评组专门对其给以肯定，广东省的主要领导也对该报道进行了批示。尤为难得的是，该报道及相关视频、图片和网络访谈在网络媒体上的反响丝毫不亚于其他网络热点，记者和南方日报的官方微博被多方转载，甚至有不少国外读者留言和互动。
　　一组报道为什么能取得这样的效果？下面以这组报道为案例，分三部分分析在全媒体时代，纸媒如何“走转改”出超越网络媒体的独家、优质、精品新闻。
　　
　　“走”出独家选题
　　“山乡好人廖乐年”题材的挖掘，历经两年，三次进村，外围采访无数，可以说是“走”出来的独家猛料。
　　最早获悉廖乐年回祖父故乡梅州市大埔县义教故事的是南方日报记者曹斯，因为廖乐年义教的山村恰好是曹斯母亲的家乡。2009年，曹斯开始陆续听乡亲们口口相传这位“洋雷锋”的事迹，可惜一直没有机会到现场。直到2010年，她在国庆节回乡探亲，才一路找到廖乐年义教的翠轩公祠。2011年2月19日，南方日报刊出首篇关于廖乐年的消息，因为篇幅有限，当时没有引起很多注意。
　　几个月后，笔者在广东省侨办一位调研员的微博上突然看到一条信息，描述的是其早上6时起床，翻山越岭到山村去拜访一位归侨的情形，在那个偏僻的小山村里，早上7时开始，即传出孩子们的琅琅诵读声，一直延续到中午，而义教的老师是来自马来西亚的一名退休校长，祖籍梅州大埔的华人。
　　笔者当时的第一反应就是，这是条有价值的线索，于是赶紧联系侨办的这位工作人员。因为廖乐年每隔一段时间就要到国外筹款，此后一段时间接连给他打电话，他都不在国内，也就一直无法采访到他本人。2011年底，在由广东省侨办和广东南方电视台主办的“2011南方·华人慈善盛典”上，廖乐年获评慈善人物奖。趁着他领奖的机会，记者终于在宾馆等到了这位奇人，采访了3个多小时。
　　围绕廖乐年早年的学生进行了十来人的外围采访后，我于去年12月17日在南方日报海外版（南方日报与星岛日报合办的《南粤侨情》版，发行世界四大洲主要城市）上推出一篇5000字的深度报道，并以“南方深读”的标准写了一篇人物通讯，准备在南方日报同步推出。南方日报总编辑张东明和编委段功伟看到稿子后，认为题材难得，不必急着推出，应该继续深挖。张东明总编辑随即拍板，亲自率队到山村“走转改”，采访廖乐年。
　　这时，廖乐年又出国筹集义教善款去了，我们只好一边注意他的动向，一边搜集相关信息。直到今年3月22日，才抓住对方方便的时机。张东明总编辑亲自率我们一行六人穿镇过街，深入梅州大埔长教村走访，越深入了解，越觉得廖乐年不简单，应该进一步挖掘。随后，南方日报派出包括笔者在内的三名记者到长教村进行长达8天的蹲点，与翠轩公祠师生同吃同住七天七夜，记录他们学习、生活的点滴。
　　回顾总结这一组报道，总编辑亲自带队、采访和统筹，不间断、深入搜集信息是抓住这个具有独家价值选题的重要原因，正是长达2年不放弃的追寻，才使得南方日报成为第一个推出这一既具爆发性又具正面引导价值的新闻产品的媒体。
　　“转”出新闻优矿
　　“山乡好人廖乐年”属于人物报道，题材是好人善行，但从一开始，我们就给自己设下标准，要杜绝将其做成脱离读者、自说自话的“典型”报道。所以操作这一题材的过程中，南方日报始终严格遵守新闻规律，在表现上也完全采用新闻语言和手法，可以肯定，廖乐年过去10年的故事和这一组新闻报道，都能经受住时间的考验。
　　《南方人物周刊》主编徐列认为，人物报道可分为新闻人物、公共人物和民间人物三种类型。与新闻人物和公共人物“与生俱来”具备新闻性不同，民间人物只有在自身经历具备新闻冲突性的前提下，被发现和传播才有新闻价值。笔者认为，对于民间人物的报道也应异于前两类。