五大品牌的腾讯奥运成绩单:铁三奥运成绩单

　　腾讯在此次奥运营销战中，在建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时，也为奥运营销开辟出一块全新的领地。在拥有50家广告主和26家优质大客户冠名软性资源的优势下，腾讯以全方位、多平台触达的精准定制化营销解决方案，最大程度地让品牌与目标消费群充分沟通。
　　试水社会化广告
　　宝马勇“悦”刷新奥运营销纪录
　　这是一次重量级产品的深度品牌传播。
　　宝马奥运主题活动“亿人助力，悦享奥运”借助腾讯QQ客户端与腾讯微博的双重关系链，亿万网民点亮IM悦图标和微博悦勋章、悦徽章，实现了品牌与奥运的全民悦动。同时，在腾讯宝马品牌微空间410万新增粉丝中近10%的比例来自于社会化广告。这些不断超“悦”的奥运营销纪录，成功让BMW之悦突破自我。
　　另一个奥运主场可口可乐与海量用户一起“微观奥运”
　　《纽约时报》评伦敦奥运是首届社交媒体奥运，大量用户通过微博等社交媒体获取第一手的奥运资讯，奥运期间，腾讯借势在其微博平台上推出了特别版本——“微观奥运”，以“24小时时间轴”的方式，直观呈现每个奥运精彩时刻。上线一周，每日点击突破了3500万。
　　可口可乐公司通过独家冠名微观奥运方式，在另一个奥运主场——腾讯，与海量用户一起为心中的奥运冠军加油助威。上线几天的时间里，4亿网民与208位明星同享奥运，与用户共同演绎着奥运营销的创意和激情。
　　为母亲喝彩
　　宝洁探索冠军背后的故事
　　宝洁今年的品牌主张是“为母亲喝彩”，希望寻找到中国最有影响力的在线社区，掀起关于母亲的付出与牺牲的讨论热潮。宝洁选择腾讯作为战略合作伙伴，通过腾讯微博发布、QQ音乐传播、IM点亮、微电影传播以及独家冠名奥运原创视频《奥运父母汇》等方式鼓励用户表达出对母亲的热爱和感谢。
　　宝洁与腾讯的这次深度合作，使“为母亲喝彩”微电影（包括MV）include MV播放次数超过2800万次，最大限度地提升了宝洁品牌价值。
　　全民视角
　　361度加速奥运“伦敦行动”
　　此次的伦敦奥运会，361度广撒网、多重渠道发力，联合腾讯推出了361度《伦敦行动》之“全民记者团”，从民间角度直击伦敦，吸引“草根记者”加入奥运报道大群体。腾讯7.2亿网友关注到361度此次营销活动，产生1500万条的微报道，为361度伦敦行动制造出无处不在的影响力。
　　完美呈现Social DNA
　　耐克打破奥运营销基因
　　奥运会开幕当天，进入腾讯网首页，一定会被一个巨幅的广告画面所吸引——耐克“伟大快讯运动精神无处不在”的广告整合了1分钟视频和社会化广告以前所未有的方式完美呈现给用户。
　　值得关注的是，耐克此次的奥运广告中不仅创意味十足，同时还融入了社交基因。伟大的快讯，因人而异，耐克的广告根据用户对篮球、足球、跑步和女人不同的偏好，针对性推送不同的内容，进行品牌对话。耐克是最早和腾讯尝试社会化广告的品牌，经过几次升级后，借奥运，真正完美呈现了SocialDNA。
　　营销成绩单
　　共有50家广告主成为腾讯奥运客户
　　26家优质大客户冠名软性资源
　　来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。
　　[社交篇]
　　平台：新浪
　　平台奥运资源：“门户+微博”双平台微博运动会
　　亮灯企业：宝马中国、中国移动、招商银行、苏宁易购、奇瑞、可口可乐、耐克、宝洁、麦当劳、中国电信等82家广告主