三秦大气派|高大气派

　　陕西十大怪：面条像腰带、辣子是道菜、唱戏吼起来???????这是一篇神奇的土地，它是闻名于世的丝绸之路的起点，中华民族始祖轩辕黄帝诞生地，中国十三朝帝王的建都之所。 三秦大地深厚的文化底蕴，形成了古朴、雄浑、粗犷而又细腻的陕西文化。 也正是这片土地诞生了一个地域特色明显的烟草品牌——好猫。
　　高品质 意纵天高
　　在中国的烟草版图上，南强北弱的态势异常明显，特别是从上世纪80年代开始，“上青天”和“一豫二鲁三贵”的基本格局逐渐被打破，“一云二贵三中华，黄果树下牡丹花”逐渐进入主流，进入新世纪代表规模的“三红一白”和代表结构“华溪楼王”的大品牌并行，而这都是来自南方的烟草品牌。
　　在这样的格局下，烟草品牌特别是来自北方的烟草品牌想要突出重围首先是要确立自己的品牌特色。比如，“长白山”主打低焦概念，“黄金叶”强调烤出来的醇香，而来自西北大地的“好猫”品牌将“清润”确立成自己的风格。
　　“送好礼，选好猫”，创牌于1993年的“好猫”品牌是陕西中烟的主打品牌，它的横空出世弥补了陕西市场缺乏高端卷烟自有品牌的不利状况，“好猫”品牌成为了陕西高端卷烟的代表，并一度让“好猫”品牌垄断了陕西高档烟的市场份额——“送好礼，选好猫”在陕西市场形成了强力认知，而高品质就是该品牌收到欢迎的第一要求。
　　创牌之初，“好猫”品牌突出强调原料的选材——采用自然醇化烟叶，人工选叶去梗，同时配用当时最高档香精香料、英德等国高精尖设备卷制包装生产而成的高科技产品。“好猫”品牌的特点在于烟丝金黄，光泽鲜亮油润，香气丰满，吸味纯正，无杂气，无刺激，燃烧性能好。
　　陕西中烟近年来突出打造“好猫”品牌的产品特性。首先，作为诞生于西部地区的卷烟产品，“好猫”品牌受到了西部地区气候干燥环境的影响，为此陕西中烟技术中心通过自主创新，综合运用多种先进技术和特色工艺，在卷烟保润技术上狠下功夫，使用自主创新的具有陕西地方特征的香气载体生物制剂，增加了烟气的温润感，提高了口腔的舒适性，直接起到保护健康和降低危害的作用，并形成“清润香”产品风格。
　　同时，为了顺应国家烟草专卖局降焦减害的大背景，陕西中烟积极开发低焦油产品，并“无添加剂低焦油低危害卷烟产品研发”取得重大突破，已有相关项目研究成果已申报发明专利并得到受理，为增强“好猫”品牌核心竞争力提供了有力技术支撑,
　　
　　大气派 心随好猫
　　近年来，随着“好猫（盛世）”、“好猫（吉祥升级版）”、“好猫（步步高）”、“好猫（如意）”等新产品的先后上市，再加上“好猫（富贵）”、“好猫（非常）”、“延安（红色记忆）”等新品的开发，以及 “好猫（炫蓝）”的改造和“好猫（磨砂）”的成功整合，“好猫”基本形成了价位梯次合理的产品体系——好猫品牌已经由最初的2个规格发展到11个规格，从零售价10元/盒到100元/盒形成了不同价位梯次。
　　2011年，“好猫” 销量由上一年的3.4万箱一举跨越15万箱大关，达到15.32万箱，同比增长350.59%在此基础上，陕西中烟制订了2012年“好猫”品牌销售22万箱以上，到“十二五”末销量突破50万箱的目标，同时将今年确定为“品牌形象提升年”，聚焦“好猫”，奋力突破。
　　为了进一步提升品牌形象，陕西中烟决定进一步细化“好猫”品牌的文化内涵。在好猫品牌创建之初，“黑白分明，好就是好”是其最初的品牌延伸。不过，由于消费者对“好猫论”的印象过于深刻，这直接导致“好猫”品牌理念过于直白和单薄，缺乏实质和具体的支撑。为了增加“好猫”品牌在高档卷烟市场的竞争力，满足消费者追求精神层面的价值体验，陕西中烟对好猫品牌的内涵和外延进行了重新的演绎，并将“心随好猫?意纵天高”作为“好猫”品牌的传播语。
　　现在，陕西中烟将这种文化内涵进一步细化，更强调好猫品牌文化与三秦文化的有效嫁接延伸，促使陕西文化与好猫文化大结合，努力将好猫文化打造成三秦文化的名片，体现好猫大境界，展示三秦大气派。
　　正如前文所述，陕西是一块神奇的土地，古朴、雄浑、粗犷而又细腻是它的特性，就像路遥、陈忠实、贾平凹等优秀的陕西籍作家所描绘的丰富的陕北生活一样，“好猫”品牌将“心随好猫，意纵天高”的文化内涵与三秦文化结合的最大好处就是使自身品牌有了所在地土壤最大的滋润，让消费者可以清晰辨识这个品牌的性格，这是那个来自“唱戏吼起来”的地区的品牌。