旅游产品设计方案 西安特色化工业旅游产品研究

　　摘 要:工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久,特别是一些大企业,他们利用自己的品牌效益吸引游客,赢得游客的认同,同时也使自己的产品家喻户晓。在中国,越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来,中国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。本文以西安步长集团为例,尝试开发特色化工业旅游产品,为企业发展寻找另外一个增长极。
　　关键词:工业旅游 企业
　　中图分类号:F4 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)06(a)-0235-02
　　西安工业旅游资源丰富。从建国初期,中央人民政府制定的发展国民经济的第一个五年计划开始,陕西就被国家列为重点工业区之一,由国家直接投资进行建设。全国第一批工业建设重点项目(共156项)陕西就占了24项:有机械业、石油煤炭业、冶金业、化工业、燃料电力业等；到20世纪80、90年代,陕西工业门类更为齐全,以其发展中心—— 轻工业为例:按产品可分为22个行业,140个门类,8000多个品种,主要涉及行业有纺织、造纸制浆、日用机械、轻工机械、食品饮料、日用硅酸盐、电光源、日用化工、包装印刷、文教用品、塑料制品、皮革皮毛制品、工艺；美术制品、家用电器、家具制造、日用杂品等。除此之外,新兴的电子工业、航天航空业、国防科技工业等都为工业旅游业的开展打下了坚实的基础。工业旅游蕴涵着巨大的商机,发展工业旅游对陕西旅游业的发展具有深远意义。
　　但目前陕西工业旅游并未得到行内重视,这是因为还没有系统的进行挖掘和开发,各大旅行社均未涉及此类项目。2004年,西凤喜获“全国工业旅游示范点”殊荣,这一工业旅游示范点的设立,对提高西凤酒的知名度、扩大企业的社会影响力具有重要作用。这一示范对于企业来说,无疑是个很好的案例和契机,发展工业旅游这一举措既为陕西旅游开发了新亮点,更为企业全面发展找到了新的增长点。
　　1 步长集团工业旅游资源现状
　　步长集团成立于1993年,是一家集医药研究、生产、销售和诊疗服务、教育为一体的国内知名高科技健康产业集团,拥有十个事业部、两家医药研究院、十家药厂。现有的工业生产设施、各种药品的生产过程、成果成就、工厂、药厂风貌、企业文化和经营管理等工业相关因素,为工业旅游的开发奠定了良好的基础。
　　2 步长集团特色化旅游产品开发策略
　　2.1 步长文化(企业文化)游
　　利用步长博物馆(“政府支持、领导关怀”篇、“创业篇”、“现代篇”、“企业文化篇”、“科技篇”、“国际篇”、“荣誉篇”、“未来展望篇”八部分)中鲜活的历史资料和丰富的实物馆藏,真实再现了步长企业创业历程,以“标本解析”的方式,充分体现了陕西省改革开放的步伐和民营经济发展的成就。
　　利用毛主席像章珍藏馆中334905枚“现代文物”,(毛主席像章总数已达30余万枚,300多个系列、2000多个品种,主要造型有葵花章、灯笼章、忠字章、红心章等。)着力打造红色经典,既表达了步长对伟人的缅怀之情,也是对学生群体很好的德育教育基地。利用以上两点创造具有浓郁企业文化、能够促使旅游者产生购买冲动的工业产品、纪念品等。
　　除此之外,也可以将此地作为一个红色旅游点,在博物馆里艺术表演、艺术创作与展示采用艺术手段开展旅游活动,可以让游客通过美的享受来领略革命精神。通过演唱红歌、表演红军舞蹈等形式,活化厚重的历史,组织一支以讲解员为主体的歌舞表演队。让游客在旅游过程中,既可欣赏原汁原味的红色歌舞,同时也可尽兴参与表演。通过此活动,可以使旅游者更真切的了解到企业“听党的话”的文化理念。
　　2.2 休闲风光游
　　利用步长集团的种植基地,如新疆红花属菊科种植基地、咸阳旬邑黄芪种植基地,陕西镇坪玄参、黄莲,宁强华细辛,洛南连翘,略阳黄精,汉中丹参,凤县、太白县党参种植基地、江苏金湖水蛭种植基地的不用播种、采摘、收割等时间,使游客参与其中,既是游客接触大自然(乡村旅游)的过程,也对这些药材的疗效、用途等有了深入地了解,从而丰富旅游者日常养生、保健知识。通过这种方式既使旅游者陶冶情操、放松身心,也是其更加充分了解到步长产品原材料的安全性、天然性。
　　2.3 中医文化游
　　中医不仅是医学,同时也是文化的一种体现,它结合了医药科学与人文科学,包含了丰富的东方文化的底蕴和思维。讲求从整体联系、功能、运动变化的角度把握生命的规律和疾病演变,以及个性化的辨证施治、阴阳平衡的防治原则、人性化的治疗方法、天然化的用药取向。中医“以人为本”的整体观,体现了现代医学从生物医学模式向生物—心理—社会模式的转变。取之于自然的中药,体现了世界医学界天然药物的研发趋势,体现了人与自然的和谐,产业前景非常广阔。
　　步长公司17年的发展史,从一个侧面展现了中医药在我国有着广阔的发展空间,集中体现了中医药“价值链”的作用。通过对步长集团药厂的生产设施、生产过程、成果成就、工厂风貌等的参观,不仅使博大精深的中医文化得到广泛传播和认可,而且对于企业产品销售也更为直接和有效。此外,产品生产、检测、销售实行公开透明化,进一步赢得了公众的青睐和信任。
　　3 发展工业旅游的社会意义
　　3.1 发展工业旅游的经济效益
　　对企业来说,发展工业旅游的经济效益,有以下几点益处:首先,开展工业旅游不需要投入较大的资金,企业充分利用现有的资源,以较少的投资成本获得较大的收益。其次,开展工业旅游可以使企业获得巨大的广告效益,宣传要点明确、成本低、时效短、冲击性强,给消费者最真实的感觉,消费者亲临现场的体验比电视或者广告效果更好,“百闻不如一见”,游客也乐于将所见所闻,所买所得介绍给亲友及同事,在一定程度上使产品有了较好的口碑,易于产品流传推广。
　　对旅游业来说,开业旅游拓展了旅游业的发展领域,提升了旅游的层次,山水旅游是旅游开发的一种初级层次,而工业旅游是旅游开发的更深层次,是一种高端开发的方式,其开发对完善旅游产品的结构体系意义非常重大。