敏捷创新,攻坚制胜【创新制胜　改制突破】

　　军事类期刊在期刊中是个特殊的群体，随着近年来国际局势一直处于动荡之中，各种规模和地区间冲突从未间断，由此引发了国民对国际形势及对我国国防的极度兴趣和关注。当今国内军事期刊种类繁多，据不完全统计大概有50余种。各类大小军事刊物均瞄准这一市场契机，迅速发动攻势纷纷抢滩登陆，以致近年来军事期刊市场出现了“井喷”的现象。
　　军事话题是永远都不会衰落的热点。国际战事不会绝迹，各国以展示国力为目的的战事演习也不会取消，而武器装备的更新换代更不会停止，所以说军事热点会永远受重视，市场还有大量增值的空间。
　　但同时我们还应当看到，这两年军事期刊的发展也遭遇阻力，原因有几个方面，首先是缺少大的军事活动，还有就是互联网对整个行业的冲击，以前的书报刊市场可以简单比作一个三角形：报、刊、书三足鼎立，而现今在这个三角形已经变成四边形：互联网、报、刊、书，其中互联网是排第一位的。也就是说，互联网的飞速发展对传统媒体已经构成了强烈的冲击，但这个冲击又是全方位的。
　　从整体上看，当前军事期刊市场还不成熟。不规范操作、不正当竞争的现象普遍存在。有需求就必然要供给，但在市场不成熟的前提之下，投资方缺乏冷静成熟的思考，盲目上马，过于追求商业回报而不顾产品质量的投机性投资等问题，使得许多出版机构面临严重的危机。还有相关方面调控不力，致使出现了不规范操作，一时间各式各样的军事期刊半路杀出，再加上传统学术内刊纷纷转型，最终造成了现在无序纷争的局面。
　　针对当前的市场环境，各家杂志社将如何应对？本报记者就此问题走访了几家颇有代表性的军事刊物。从几家刊物不同应对的碰撞中，我们可以更全面更深入地发现一些问题，并进行分析，引起读者及业内人士更深刻的思考。
　　
　　扭转思路 创新出版
　　
　　《军事文摘》创刊于1993年8月，作为军工系统第一家股份制性质的杂志社，该社走出了一条良性发展的新路子。军事文摘杂志社的成功，对军工企业的转型、改造都有很大的借鉴意义。《军事文摘》主编尹德增认为中国军事期刊发展的根本问题在于体制僵化。什么时候扭转思路，真正进行改革，军事期刊才能取得实质性的突破。与其他同类期刊比较，他们最大的优势在于采取了股份制经营模式的体制改革，真正做到自主经营、自负盈亏。再一个就是办刊的准确定位。作为一家综合性科普期刊，贴近读者、了解读者，以报道新的军事动向，展现军队现代化，介绍现代武器装备，为广大军事爱好者提供服务。
　　在采访中，《军事史林》主编张晖认为其他军事期刊都是他们值得学习的，他们的态度就是向人学习。地方期刊多是某一专业的行业性期刊，知识性较强，他们的优势在于受限少一些，文章观点新颖、视角独特，外在表现活泼，这是军内期刊不具备的。但身为军内期刊的《军事史林》同样拥有自身优势，他们的作者群是独有的，是高素质的，他们大多来自全军各兵种高级指挥部门，有着丰富的一线经历。此外，《军事史林》是一本综合知识性期刊，内容方面包罗万象，许多特色栏目能够最大限度地满足读者的信息摄取需求。而且《军事史林》是由中国军事博物馆主办，在资料尤其是图片资料方面拥有别人无可比拟的优越性。
　　面对市场，《军事史林》杂志社及时调整，顺应市场，克服了种种冲击。首先，在内容方面加大了信息量，增设栏目，并且由过去偏重文字的做法转而做到图文并茂，增强视觉冲击。其次，他们不再闭门造车，“走出去”的频率加快，每年定期参加期刊博览会，一方面更好地宣传了自己，一方面深入地了解读者的需求。同时，在发行机制上，加大了拓展力度，在邮发渠道上狠下一番工夫。从目前的发展态势来看，《军事史林》极力摆正自身位置，结合自身情况，顺应市场变化做出了正确应对。
　　《现代兵器》主编孟岩认为近年来随着整个国际局势动荡不安，人们对军事方面的关注日渐升温，军事期刊也就相应成了“大蛋糕”。在这个前提下，各种新刊蜂拥而起，于是传统老刊受到了强烈的冲击。
　　孟岩认为要想在当今市场中立足，就必须以创新制胜，以全新的立意、独到的策划来抓住读者。从大的方面讲就是要有新的视角，选准定位，具体到文章则要求一定得有新颖独特的观点。多方面的经验表明，这种策略是可行的，他们也一直在朝这方面努力着。
　　现而今市场竞争激烈，仅兵工系统就有好几家同类期刊，而他们最初的定位是学术类期刊，主要给高层决策部门及专业人士提供参考，并没有与市场形成有机的结合。在残酷的竞争面前，《现代兵器》只能调整策略，全力向市场靠拢。首先，需要增强文章的可读性、趣味性，变技术类刊物为通俗科普类刊物，转变文章风格，尽量将生涩难懂的技术性语言写得通俗易懂。其次，全面仔细地做好宣传推广工作。最后，强化印刷装帧的质量也是必不可少的。这样才能把失去的读者夺回来。
　　
　　坚持自我 抢占市场
　　
　　在当前的形势下，《兵器知识》主编瞿雁冰制定的策略是以普及国防知识、增强国防意识为己任。瞿燕冰认为，作为一本杂志，首先要选准定位并确立自己的风格，你的风格老变，让读者看得晕头转向，他还能喜欢你吗？《兵器知识》就很注意这方面的问题，他们始终坚持自身风格，不盲目跟风，在尽量满足读者阅读需求的前提下，还去积极地引导他们，毕竟杂志是靠吸引而不是讨好读者来存活的。
　　从目前的情况看，《兵器知识》坚持这一基本方针是正确的。此外，当今的市场变化万千，把握市场的根本就是把握读者，在严峻的形势面前，杂志社应更加重视编读交流，并从反馈的信息中摸准市场需求，对编辑工作进行有针对性的调整，努力为读者提供增值服务，增加刊物的图片量，增强视觉冲击，文字上增强可读性，文风更趋活泼，栏目编排版式设计力求美观等。只有这样，才能始终把握市场主动权，在未来漫长的征程中持续、健康、稳定地发展。
　　
　　面临互联网挑战
　　
　　在采访中，《世界军事》主编赵秀娟认为互联网是传统期刊最大的敌人，尤其像《世界军事》更偏重时事报道，在时效性、信息量上均无法同互联网抗衡，而且互联网几乎不受什么明显限制，各方面的信息都有，这对读者有很强的吸引力。由于军队刊物在宣传方面有严格的纪律，因此他们做不到这一点。互联网对传统期刊市场的冲击已经显露出强劲势头，随着宽带技术的普及，传统媒体面临巨大挑战，未来更是不可知的。
　　随着互联网时代的到来，网络对传统媒体的冲击越来越大，然而传统期刊却拥有着强大的内容生产力。当然，传统期刊需要强化自身优势，占领内容生产和资源整合的制高点，打造不可替代的产品竞争力，同时还要积极运用新技术，引进新媒体。今后的发展趋势必然是：二者并存，网络发展势头强劲，而传统期刊的存在价值依旧。
　　
　　随着期刊市场逐步放开，军事期刊同样处在全球化市场竞争的浪潮中。和商业市场一样，期刊竞争靠品牌、管理、战略的成功才能取胜。特色化的期刊定位是期刊生存、发展的基本点。如何抓住这个基本点，是主编、编辑要仔细研究的。特色化就是要发挥自身优势，树立自身独有的风格和形象。在市场竞争越发激烈的今天，期刊定位就越发显得重要。
　　同时，期刊质量的竞争归根结底是人才的竞争。国以人兴，政以才治，品牌要靠人才来创造。优秀作者有着一定的市场效应，其名字就像一种品牌。期刊与作者相辅相成，期刊的生存与发展，离不开优秀作者的支撑。
　　从某种意义上说，发行决定出版。军事期刊由于自身的特殊性，真正能搞市场调研、发掘好的选题、开拓市场的高素质发行人员普遍偏少。各期刊应当更加重视发行工作，加强发行部门的建设。
　　总之，特色办刊不是一朝一夕事情，如今中国的期刊正“经历着自身历史上最精彩的变革时期”，军事期刊如何在变革的大潮中生存下来、发展下去，如何在军事期刊战场中取得胜利，品牌的树立、管理的完善和战略的准确是至关重要的。 11010