【马路滩沙漠生态旅游发展思路与产品框架】厚田沙漠生态旅游景区门票

　　马路滩沙漠生态旅游区是马路滩林场依据当地优越的自然条件和良好的基础设施，以独特的大漠景观为基本格调建立起来的，所在位置是丝绸之路黄金旅游线路和宁夏-景泰-武威西北特色旅游线路的交汇点，距省道308线5公里，与土门、双槽火车站毗邻，交通便利。旅游区集生态农业观光、大漠自然风光、防沙治沙成果展示、特色农产品加工为一体，是武威市旅游业的有机组成部分。
　　
　　1经营现状
　　
　　旅游区自2002年建设以来，已建成游客接待中心、蒙古包、农家小院等配套相关设施，可为不同类型的游客提供会议、食宿、娱乐、度假等服务。同时成功接待了连续4届武威市“天马”国际旅游文化节游客，赢得了广泛的赞誉，得到了省内外游客的普遍认可。2005年被国家旅游局评为全国农业旅游示范点，被共青团武威市委确定为武威市青少年生态教育基地。
　　
　　2资源优势
　　
　　首先，马路滩林场经过十多年的开发建设，具备了旅游资源开发的基础条件和社会影响。先后被省计委列为万亩林果综合开发基地、万亩节水滴灌示范基地、甘肃省以工代赈易地扶贫搬迁试点工程项目区，被省林业厅列为名优新特林果基地及林木良种繁育基地，并承担了国家生态环境综合治理试点县项目、武威市10万亩酿造葡萄基地建设项目、三北防护林体系工程建设项目、退耕还林还草项目及利用日本协力银行贷款甘肃省重点风沙区生态环境综合治理工程项目的建设任务。生产经营涉及生态治理、蔬菜种植、果品生产、种苗培育、农产品加工、特色养殖、科技示范推广和生态观光旅游等多个领域。
　　第二，沙漠生态旅游的文化内涵具有时代特征，符合国家西部开发政策导向。把沙漠作为景区主体框架，融沙区高效农业示范、治沙成果展示、沙产业开发、大漠自然风光为一体的马路滩沙漠生态旅游则是与东南沿海地区加强交流和合作的文化平台和经济纽带。
　　
　　3经营理念
　　
　　马路滩生态旅游是一种具有强烈环境意识和科学文化内涵的高品位旅游活动，指导思想是以保护荒漠生态环境以及河西走廊丰富的旅游资源为基础，以科学、高效的管理为手段，以强化生态环境意识的宣传教育为重点，以可持续发展和永续利用为目标，紧紧围绕环境教育和保护的宗旨，努力发掘以科学研究、实地考察、大漠风情、寻古探幽、西部民俗等为目的的高层次旅游活动，提供高质量的旅游服务，并从中取得较好的社会效益和经济效益。
　　3.1林场园林化思想随着社会经济的不断发展和城市化步伐的逐步加快，人们的生活水平日益提高，亲近自然、回归自然、享受田园风光，体验农家生活成为一种向往。为此，需要把旅游区营造成一个休闲度假的绿色家园。
　　3.2生态经济圈思想由马路滩林场实施的河西荒漠区生态经济圈模式试点工程，总体上将经营类型划分为经济带―经济生态带―生态带―辐射区四个动态扩散、效益互补、渐进发展、各有侧重的区域。
　　3.3两大体系共同建立的思想把建立比较完备的林业生态体系和建立比较发达的支柱产业体系有机统一，融为一体。生态环境建设就是旅游业最主要的基础设施和最重要的组成部分，旅游开发就是治沙成果的展示、生态文化的建立和传播、生态建设的产业延伸。
　　3.4两大景观相得益彰的思想两大景观就是人文景观和自然景观。人文景观包括观光农业、园林景点、节水灌溉、民调工程、三北防护林示范工程、生态经济圈试点工程等。自然景观就是北部广袤无垠的腾格里大沙漠，把传统观念认为的“沙害”变成资源，把劣势转化为优势。
　　
　　4旅游定位
　　
　　青少年生态教育基地；中国治沙示范工程；中国生态文明示范工程。
　　
　　5景区布局及功能区划
　　
　　景区总体划分为五个地带即生态休闲地带、生态文化地带、治沙成果展示地带、沙漠动感地带、绿色行动地带：
　　5．1生态休闲地带
　　休闲度假区：在整个生态旅游区内建设一个集住宿、餐饮、商贸、娱乐、综合服务于一体的，具有良好商业、餐饮服务设施为平台的旅游休闲度假区。休闲度假区采用多元化的建筑风格，设计上要曲径通幽、柳暗花明、整体贯通、相对独立，核心区域集封闭透明的生态休闲园、环形广场、花卉艺术长廊、彩色音乐喷泉为一体，并围绕此中心设置各类娱乐、餐饮、商贸服务区。
　　农业生态区：利用现有沙漠经济作物相应建设花卉及观赏植物园、大漠田园、农家乐、沙漠植物园、特色养殖、高效农业种植、沙漠农耕体验区、葡萄园、葡萄酒庄、核桃园等，园中有园、园外连园。主要供游览观光及体验参与性活动。
　　5．2生态文化地带
　　河西大都会：通过对河西走廊文化（即丝绸之路文化）、古代商贾文化、边塞诗歌文化、长城文化、匈奴文化、军事文化、民俗风情文化、古代多民族曲艺舞蹈文化、多边贸易文化等各类文化的挖掘，打造一个以汉唐为主要历史背景，魏晋、南北朝、隋为辅的融多民族文化为特色的文化旅游综合体。
　　5．3治沙成果展示地带（沙漠绿色长廊）
　　世界治沙展示：以马路滩治沙展示长廊为基础，将世界各地的治沙模式，治沙技术，分片建设，集中展示，成为世界治沙的实验基地和培训基地。
　　5．4沙漠动感地带
　　划分为沙漠体育竞技区（沙滩球类项目、沙滩田径、铁人三项、射箭、拳击、摔跤、武术、摩托车、自行车）；沙漠极限挑战区（沙漠探险：徒步、骑骆驼等、沙漠动力滑翔、跳伞、越野）；沙漠拓展区――中国西部创意商战训练基地（营），结合企业内训，开展野外体能训练，锻炼意志，培养团队精神，设计开展一些智慧、智能游戏如：抢滩登陆、 水上过桥抽板、水上独木桥、孤岛求生、解手链、地雷阵、盲人摸象、梅花桩、结伴同行等活动；沙疗养生区――沙疗养生园（开展沙浴、沙疗、沙滩按摩等养生项目）；沙雕艺术体验区：包括沙雕艺术展示、沙艺实践、沙漠多米诺沙表演。
　　5．5绿色行动地带
　　在联合国绿色地球行动倡导下，围绕腾格里沙漠绿色行动，划区定片、播荫植绿，以爱心公益方式开展免费植树活动，调动社会各方力量共同参与沙漠绿化事业，让人们了解沙漠、认识沙漠；提高对自然生态环境的忧患意识；唤起人们对地球的爱护，对生态的保护，促使人们要从我做起，从点滴做起，爱护地球，拥抱地球，保卫地球。
　　
　　6景点策划
　　
　　十大景点是沙洲城堡（匈奴帝国）、葡萄酒庄、大漠落日、古道驼铃、休闲农宅、西域风情、治沙奇观、现代农业、照子神树、千子百余（白榆谐音）。
　　十大游乐项目是沙漠越野、沙漠游泳、寻宝探险、篝火晚会、沙海驼舟、野营野炊、沙浴沙雕、休闲养生、动感地带、绿色行动。
　　
　　7市场运作
　　
　　7．1加大宣传力度
　　要加大宣传力度，做好广告策划和文化包装。在不同的发展阶段，依据景点建设进度分析游客渠道，确定目标市场，选择合适有效的宣传方式和广告媒体，强化宣传力度，在条件成熟的情况下开辟目标市场到旅游区的旅游专车，提高社会影响力和知名度，引导旅游消费趋向。
　　7．2彰显经营特色
　　饮食方面，突出“土门”羊羔肉、“黄羊川”小杂粮、漠原香“酱菜”，“红秃头”面品，强调地方品牌和绿色食品，并做好药材之中“西北三大宝，丛蓉、锁阳、甘草”的沙产业规模开发。住宿突出中西结合、风格独特的园林化建筑，强调田园休闲和纯朴自然。娱乐突出沙漠风情和西北特色，强调野外情趣。主题突出生态文化、自然风光，强调人与自然的和谐统一。
　　7．3放活经营机制
　　不同的经营区域、经营项目，采取不同的管理方式和经营机制，可以租赁、承包、买断、无偿开发使用，在符合总体规划设计的前提下，有利于旅游业发展的任何方式都可以采取。生态建设可由林场承担实施，服务设施可以谁投资、谁经营、谁受益。旅游服务业按照自主经营、自负盈亏的企业运行模式面向社会诚招开发商和经营业主，大型盈利性项目可以采取股份制经营形式，组建独立核算的经营实体，小型经营项目由管理机构提供基本经营条件和场所，通过收取管理费的形式，鼓励个人从事经营活动。
　　7．4分步实施开发
　　该旅游支柱产业开发建设区域大，景点多，内容丰富，为了进行生态旅游业的整体开发，进一步提高旅游区各项服务和承载能力，需要在总体规划的基本框架下，选准切入点和突破口，先易后难，循序渐进、分步推进。在充分改造、利用现有基础设施的前提下，选择投资少、见效快、投资回收期短的服务及娱乐功能强的项目先上，最大程度地降低建设成本，克服资源的闲置和浪费。
　　7．5拓展投资渠道
　　马路滩沙漠生态旅游观光区建设目前尚处于起步阶段，基础设施特别是服务型游乐设施和项目少，而旅游业开发又是前期投入较大、投资回收期较长的项目，需要多渠道筹措建设资金。一是积极争取项目资金，通过项目推动开发进程。二是加大招商引资和对外合作力度。三是多渠道吸纳社会资金，采取股份制形式运作。
　　
　　参考文献
　　[1] 陈放.论品牌与营销策划[M].北京：北京大学出版社，2005-12.
　　[2] 陈放.中国旅游策划[M].北京：中国物资出版社,2003-10.