如何利用深度报道打造品牌栏目|深度报道栏目名称
【摘要】随着互联网技术的蓬勃发展，受众获取信息的渠道日益便捷，媒体间的竞争也日趋激烈。在信息传递速度和覆盖面上，传统媒体显然落后于新媒体，面对信息冲击，传统媒体如何利用自身优势求生存、求发展？新形势下，深度报道的崛起已成为中国新闻事业发展的一大趋势。作为地市党报的《格尔木日报》从打造品牌版面入手，做实深度报道，推出以新闻策划为主的大型深度报道专版《关注》，为提升地方党报竞争力找到一个着力点。
【关键词】深度报道；媒体公信力；塑造品牌
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)07-0301-01
引言
当下，随着互联网技术的蓬勃发展，受众获取信息的渠道日益便捷，媒体间的竞争也日趋激烈。在信息传递速度和覆盖面上，传统媒体显然落后于新媒体，面对信息冲击，传统媒体如何利用自身优势求生存、求发展？新形势下，深度报道的崛起已成为我国新闻事业发展的一大趋势。
作为地市党报的《格尔木日报》从打造品牌版面入手，做实深度报道，推出以新闻策划为主的大型深度报道专版《关注》，通过关注地方经济社会发展，服务大局、贴近百姓、围绕重点、紧跟热点，为提升地方党报竞争力找到一个着力点。
1 做好深度报道是新形势下提升党报影响力的必由之路
新形势下，对党报而言，深度报道无疑成为更好地宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要力量，正逐渐成为提升党报影响力的必由之路。
1.1 发挥党报的舆论引导作用，服务大局:在这个信息充斥的年代，人们不再满足于对一个新闻事件的简单了解，而是希望知道更多深层次的事件实质，作为地方主流媒体的地市党报可以凭借自身优势，做好深度报道，服务发展大局。
2010年8月30日，格尔木市第十二次党代会召开，这是格尔木市一次很重要的会议，也恰逢十二五开局之年，为给党代会营造良好的舆论氛围，向百姓传递最新的、最受关注的讯息，格尔木日报拓展报道面，在《关注》版开辟专版解读政府新出台的方针政策，对党代会报告进行深层次的剖析和提炼，做到了上情下达，提高了报纸的舆论引导能力。
1.2 凸显党报的民生情怀，贴近百姓:党报在服务大局的同时也要坚持“三贴近”，只有植根于群众的土壤中，党报才会有无限的生命力。做好深度报道不仅关系到党报能否完全发挥出舆论监督的功能，也能进一步凸显党报的民生情怀。
《三无产品近校园 儿童食品藏隐患》是今年4月在格尔木日报《关注》版上刊发的由记者采写的一篇调查性报道。该报道从社会现象入手，深入采访了学校、家庭、社会等多方面，对三无食品为何屡禁不绝，正在严重危害着中小学生的身心健康做了深入调查。此稿一经刊发，引起较大社会反响，得到了相关部门的重视。
2 深度报道要加强新闻策划，形成独具特色的个性化风格
深度报道不能只是一味的求深，还需要加强策划。一个成功的重大主题的新闻策划，往往能以独特的视角开掘新闻事件本身，以独特的观点体现报纸的个性化风格。
2.1 围绕重点，科学做好新闻策划:党报作为党和政府的喉舌，具有其他纸质媒体所不具备的独特优势，因此，面对竞争，报纸应当后发制人，抢夺新闻的第二落脚点，及时挖掘新闻报道的内含意义、展望发展趋势，进行深度报道。读者对新闻媒体的认知度和满意度，不仅建立在新闻时效上，而且建立在深度报道上。从这个意义上说，党报唯有同中求深才是出路，而其中的关键之一，就是科学做好新闻策划。[1]
2010年是“十一五”的收官之年，为配合全市的宣传氛围，围绕当时的宣传重点，格尔木日报的《关注》版推出了大型策划专题《我的十一五：与格尔木共发展》。这个专题摒弃了以往成就性报道总结式的老路子，独辟蹊径，以小见大，寻找代表家庭和个人，通过他们的家庭发展、事业发展来见证格尔木这五年的发展，并根据新闻事实的第二落脚点，通过记者点评的方式，对一个新闻事件予以深度剖析。
2.2 形成风格，提升党报的竞争力:在现今纸媒竞争激烈,新闻同质化的情形下,如何才能吸引读者,赢得更高的阅读率？主要在于对新闻进行深度挖掘的深度报道。通过长期成功的深度报道的运作,将会使党报形成自己的个性化风格,从而最大限度地吸引读者,扩大报纸的影响力。
3 深度报道体现媒体公信力，塑造公信力等于塑造品牌
3.1 用成功的深度报道体现党报公信力:地市党报不仅是党和政府的喉舌，更重要的，它还是一份来自百姓的报纸，所以拥有良好公信力是对党报的基本要求。
地处青藏高原腹地的格尔木有着独特的地质结构和丰富的光照资源，依托这一优势，当地政府大力扶持农民种植枸杞，发展特色种植业，经过几年的运作，当地农民的种植积极性普遍高涨，但如何让枸杞真正实现产业化运作，为老百姓带来更多的、更长远的收益？格尔木日报《关注》版的记者紧紧抓住这一新闻事件，深入采访，听取民意，掌握了大量的第一手资料，采写了《大格勒乡有机枸杞产业发展见闻》，对有机枸杞产业的现状、存在的问题，发展前景等进行了阐述，为当地进一步发展枸杞产业提供了一定的依据。所以说，一个成功、到位的深度报道不仅体现了媒体的人文精神，而且在一定程度上也体现了一份报纸应有的公信力。
3.2 实施品牌战略，打造党报深度报道名牌栏目:作为机关媒体，党报的政策指导性、理论准确性、政治敏锐性、监督有效性、良好的公信力、政治权威性是其他纸媒所不具备的优势。对党报而言，成功的深度报道栏目会拥有广泛的社会认可度及公众信赖度，因此，实施品牌战略，打造深度报道栏目，无疑是提升党报影响力的又一行之有效的手段。
参考文献
[1] 陈振平，高渊. 科学策划促党报创新[J]. 中国记者, 2007,12:20-22