【捷豹路虎：双品牌玩转中国市场】捷豹路虎退出中国市场

　　捷豹路虎是一家拥有两个豪华品牌的英国汽车制造商。拥有辉煌历史的捷豹和奢华SUV品牌路虎，以其迷人设计、领先科技和非凡性能成为引领现代奢华的潮流标志，众多代表车型已被列为世界汽车发展进程中的瑰宝。如今，中国已成为捷豹路虎全球增长最快的市场，同时也跃升为捷豹路虎全球第三大市场并在公司全球战略中占据至关重要的地位。为了更好地应对市场的快速发展，捷豹路虎于2010年在中国设立了国家销售公司，为中国业务的整体发展掀开了新的篇章。
　　捷豹：无可复制的“生命力”
　　捷豹是英国皇室御用座驾，深受伊丽莎白女王、威尔士王子等众多皇室血脉青睐；不仅如此，横贯中外，无论是英国首相、体坛名人、影视明星，还是商界新贵，都是捷豹的忠实拥趸。在超过75年品牌文化的渲染下，捷豹坚持每一款产品的推出，都必须是一件完美的艺术品：传承经典，又打破常规。
　　2004年3月，捷豹汽车正式进入中国市场。2008年4月，全新捷豹XF进入中国，以全新设计语言引领潮流，开启捷豹全新时代。捷豹始终致力于在全国范围内进一步完善由授权经销商所构成的广泛客户服务体系，为中国消费者提供最顶级的产品、最专业的品牌体验和最奢华的客户服务。
　　目前，捷豹在北京、上海设有两家培训中心，为经销商员工提供国际化水准的专业培训，以提升捷豹的服务质量及消费者满意度。捷豹还在中国豪华进口车中率先承诺“3年或10万公里”免费保修，并推出全年365天、每天24小时的紧急道路救援服务，诠释了捷豹汽车一贯坚持的对用户全面呵护的品牌理念。
　　今年初，捷豹启动其全新的品牌理念：ALIVE。在秉承捷豹纯正英伦风范的同时，更强调捷豹基因中无可复制的“生命力”。最新的品牌理念不仅将在全球范围内推广，还专为中国消费者带来了顶级豪华的全方位体验。“生命力”是捷豹品牌最重要的DNA。
　　捷豹中国执行副总裁柏睿安先生表示：“随着ALIVE全新品牌战略的推出，捷豹将为那些独特的、富有远见卓识和冒险精神的前瞻者，带来全世界最忠于本性、激发共鸣，拥有全方位卓越驾乘表现的顶级汽车，以及其独有的豪华汽车品牌体验。捷豹未来将与中国市场紧密结合，不断突破各种挑战，展现捷豹迷人的锋芒和世界顶级奢华汽车品牌的活力，以‘无可复制的生命力’为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局。”
　　路虎：专业的奢华品牌体验
　　路虎自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车。它始终秉承“现代时尚，独特风格，追求个性，崇尚自然，年轻动感，满怀热情，人车相融，超越一切”的品牌理念。经过60余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能享誉业界，销售不断刷新历史纪录。目前，路虎销售于140多个国家，已经从1948年的实用性车型发展成为今天的多功能四驱车，面向那些不断追求全新生活体验的人士。
　　2003年，路虎公司在中国设立办事处。2010年，路虎已先后将旗下2011年款“路虎揽胜”、“路虎揽胜运动版”、“路虎第四代发现”和“路虎神行者2代”带入中国，为广大中国消费者提供丰富、全面的产品选择。2010年3月，“路虎卫士”在中国市场正式上市。至此，路虎已将旗下全系产品引入中国，显示了路虎对中国市场的重视及信心。同时，路虎不断完善授权经销商销售网点，致力于为中国市场和中国消费者提供顶级产品和便捷、快速、专业的奢华品牌体验及客户服务。
　　2012年，对于路虎而言是载入史册的一年：全球第100万辆“路虎发现”在位于英国西米德兰兹的路虎索利哈尔工厂正式下线。为庆祝这一里程碑时刻，路虎开启了远征之旅，从其诞生之地伯明翰启程，跨越欧亚大陆，直抵北京。而在全球第100万辆“路虎发现”下线的同时，中国市场也迎来了一个新的里程碑：中国第10万辆路虎车的诞生，这款车型就是“第四代发现”。
　　今年3月，由15辆路虎车组成的车队，进行历时31天的“路虎发现无止境中国最美24小时探享之旅”。在“探享之旅”启动现场，作为第10万辆路虎拥有者的著名主持人汪涵也莅临助阵，为活动的启航增添色彩和力量。此次探享之旅将秉承路虎“发现无止境”的精神，完美展现路虎顶级豪华SUV的巅峰驾驭专业能力，向这个拥有64年传奇历史且充满活力和勇气的品牌致敬。
　　路虎的销量从零到10万，在中国只用了9年时间。在这期间，路虎在中国推出了六大产品系列，经销网络遍布全国二三线城市，中国也成为路虎全球销量增长最快的市场之一。
　　践行企业社会责任
　　2010年7月捷豹路虎汽车贸易有限公司正式成立，标志着捷豹路虎在中国市场的工作全面展开。捷豹路虎中国公共关系副总裁谷晶在接受《国际公关》记者采访时说：“捷豹和路虎这两个品牌各自都赋有独特的精神：捷豹拥有令人惊艳的速度和灵敏性，路虎则拥有强者一般的坚定力量。我们没有依托捷豹或路虎某一个品牌的平台，而是将这两个品牌合二为一，进行融合，然后以全面整体的形象对捷豹路虎进行企业传播。”
　　今年的3月，由捷豹路虎中国鼎力支持的“运动小健将”项目正式启动，为上海市黄浦区100名小学生开展体育活动提供经费保障和不限时活动场地。捷豹路虎中国总裁高博指出：“在如今快节奏的生活中，运动和健康状况对于青少年的健康成长具有非常重要意义，国家也因此倡行了‘阳光体育’等一系列计划。我们非常高兴能够在合作伙伴的协助下，为孩子的体育锻炼、健康成长贡献一份力量。未来，我们也期待能够与合作伙伴共同努力，使‘运动小健将’项目得到进一步扩展，让更多孩子从中受益。”
　　在融入中国社会的过程中，捷豹路虎中国始终以可持续发展作为核心理念，认为恪守企业公民的社会责任、回馈社会与社区是企业实现可持续发展的重要组成部分。捷豹路虎在创新技术、节能减排与自然保护、人道主义关怀等领域也将不断加大投入。自2009年10月起，捷豹路虎在中国开始实施二氧化碳减排补偿计划，连续3年与香港科学探险组织“中国探险学会”合作，通过探险、研究活动提高公众生态环境和濒危野生动植物保护意识、与北京电子科技职业学院合作，在中国启动首个校企合作“卓越培训项目”，为中国汽车产业的可持续发展培养高技能人才等。
　　在可持续发展方面，捷豹路虎坚持履行企业社会责任，围绕引进创新技术、节能减排与自然保护，人道主义关怀以及教育——这四大可持续发展核心投入并开展了多个保护项目和社会公益活动。目前，捷豹路虎在中国市场已经引入了全系车型并不断更新，多款专为中国消费者量身定制的车型更是备受追捧。同时，捷豹路虎大力投入渠道建设，加强对经销商的支持和培养，服务质量不断优化。