【民生视角下的县市报时政报道改革】民生建设视角看改革开放

　　时政报道民生视角的现实需求　　一、媒体竞争的需要。媒体竞争要求县市报的时政报道必须从民生的视角去关注，去吸引读者。　　浙江日报报业集团对所属9家县市报定位为“区域中心城市第一传媒”，明确要求县市报引入都市报办报理念，在内容和形式上借鉴都市报的视角和手法，体现亲民性和贴近性。这就要求时政报道必须高出一筹，发挥舆论引导主阵地的功能。
　　二、群众主动参与、监督的需要。2011年3月，海宁市将整治水环境工作列为政府实事工程，而水环境整治是事关百姓健康的大事，光靠几个部门解决不了根本问题，关键要发动广大群众自觉参与保护、监督。《海宁日报》策划了“暗访水源地污染源”行动，对水源保护区内的环境卫生开展全面的舆论监督，报纸还开设了QQ、微博、热线等平台，吸引读者网民积极参与到活动中来。期间，网民发帖、跟帖上百条，纷纷将身边看到的污染源向编辑部报料。海宁市市长对这组报道先后两次作出批示：“就是要通过公众监督来促进有关部门的日常监督，研究长效机制，从根本上解决水源地保护问题。”通过大半年的整治，水环境治理取得了明显成效，水质有了提升。在当年度河流水质考核中，首次因水质改善而获得上级奖励。
　　三、提升传播效果的需要。不少会议、领导活动等时政报道语言干瘪、生硬，书面化、套路化，缺乏生活气息是重要的原因。领导对自己的讲话，用“强调”“指出”的形式见诸报端也颇有微词，毕竟这样的报道方式会使会议精神的贯彻落实“大打折扣”。这就要求媒体的采编人员包括老总应该下决心，在时政报道的改革上下工夫，提升时政报道的传播效果。
　　时政报道民生视角的操作理念
　　一、从群众关注的角度找准切入点。拆迁征地是涉及百姓切身利益的大事，拆迁后的土地派什么用场，是用来发展房地产赚钱，还是解决百姓的实际困难?百姓非常关注，也直接影响到拆迁工作能否顺利进行。2011年，海宁市决定开发建设环东西山，但环山而居的部份居民不舍得让出好地段，因此征迁工作进展缓慢。《海宁日报》为此开设专栏进行解读，让市民知晓开发建设环东西山是用来建设森林公园，改善老城区居民的居住环境，不是让少数人独享，而是让全市人民共享美景。《环东西山亮出“城市客厅”美景》，向市民描绘了森林公园美好的前景；《两山美景大家享》，劝说拆迁户要顾全大局，让大家受益；《马家两兄弟顾大局签约让地》，从两兄弟等待观望到亲眼目睹东山建设初露美景，最终爽快地在拆迁协议上签了字，马家兄弟的举动为拆迁户带了好头。目前，拆迁工程已基本完成。这也说明拆迁工作虽难，但只要站在民生的角度讲清政策、讲明道理，群众是会主动配合的。
　　二、从群众关心的内容找准结合点。时政报道怎样做才会激发读者的兴趣?将会议的内容“照单全收”，对领导的活动“来者不拒”，显然读者是不买账的。必须有所选择，用群众的眼光从会议中、材料中去挑选与之息息相关的内容，挖掘有价值的新闻。
　　看病贵、看病难，一直是市民群众反响强烈的热点问题，也是政府工作的难点问题。今年，海宁被列为浙江省县级公立医院综合改革试点县市，对百姓来说无疑是一个“利好”消息。但当地报纸先后两次报道都是从政府工作的角度去反映，如《市政府常务会议召开 逐步启动公立医院综合改革》。广大群众关注的医改怎么改?改后能带来哪些实惠?报道都没有作具体的交代，读者看后说这样的报道等于没报。为了让群众详细了解这一惠民政策，报纸又重新进行策划，百姓“药袋子”变沉还是减轻?配“基本药物”有什么好处?看一次普通门诊花费是涨是跌?药品降价医院收支如何平衡?怎样改变“滥开药”“多检查”的现状?记者带着群众关注的这些问题请医疗卫生部门一一进行解答，把百姓心中的疑问解释得清清楚楚。
　　“含金量”如此高的内容怎么会被忽视?明明可以做得很有“看头”的新闻却做得“味同嚼蜡”，一方面与记者的政治素质和业务素质有关，另一方面程式化的思维定势阻碍了时政报道的创新。
　　三、从群众喜欢的话语方式找准动情点。时政报道要取得良好的传播效果，必须多用群众喜欢的语言，用群众喜欢的话语方式能够拉近新闻与百姓的距离，而这些生动活泼的语言就来自群众。因此要改变时政报道生硬的话语方式，少一点书面语言，多一点生活语言，摒弃官话、套话，用平民化、个性化的语言去报道时政，用群众喜闻乐见的形式去关注时政，让时政报道变得既好看又实用。