苹果品牌市值 王军：品牌化管理市值

　　王军，男，1971年11月生，博士，MBA，汉族，西南财经大学产业经济学博士、西安交通大学工商管理硕士。曾任四川省电力公司培训中心教师、四川迪康产业控股（集团）股份有限公司总裁秘书、成都人民商场（集团）股份有限公司投资发展部总经理、董事会秘书，四川西部资源控股股份有限公司董事、副总经理、董事会秘书，浙江刚泰控股（集团）股份有限公司董事会秘书等职。2012年1月至今任江苏亨通光电股份有限公司董事会秘书。
　　市值也是一种品牌管理。在亨通光电（600487，SH）董秘王军眼里，品牌管理首先看经营业绩，这是最主要的。如果靠投机取巧或者临时拼凑一些题材来保证市值，最终都会露馅的。上市公司董事会应该有清晰的思路，包括产品市场定位、发展阶段、未来几年的增长战略，都需要清晰地传递给市场。如果公司的经营稳定增长，这对市值的提升就打下良好的基础。
　　他认为，市值高低还看公司规范运作的程度，这反映在公司治理层面。比如信息披露是否及时到位，各种公告的规范程度如何。及时、全面、规范、真实的信息传递出来后，市场比较容易接受，也增强了投资者对公司的信心。当然，市值管理与投资者关系管理也大有关系，如果市值没有做好，投资者关系管理显然会非常被动。
　　王军说，上市公司通过定期信息披露、召开股东大会、官方网站宣传等，向广大投资者宣传公司的战略目标、经营理念、经营现状和未来的规划等。这种方式清晰透明，投资者比较放心。投资人调研时需要的信息，必须是披露过的信息和报表。如果需要了解更多，公司可以介绍所在产业的状态，比如对行业的看法、市场的需求和产能等方面情况，让他们了解行业状况与公司运营、业绩之间的因果关系，这对公司也会有积极的影响。也可以告诉他们一些同行业公司的情况，作为比对。如果不能以正常透明的方式来交流，投资者就会看不明白，会有误解，这是做投资者关系管理时需要重视的问题。遇到重大事项，公司必须要及时向市场公告；遇到品牌危机公关的时候，企业要做出及时的反应，不可避而不谈或者避实就虚。
　　王军认为，随着董秘价值的不断体现，董秘的作用逐年提升。像这几年企业在IPO过程中，董秘就发挥了比较重要的作用。当然，近年来董秘的流动性也比较大。由于行业不同，薪酬待遇也是高低不等。董秘在经历过IPO后，经验和能力都得到了锻炼，将这些经验带到新公司去，对促进这个公司规范化也是有好处的，这也是董秘职业化带来的益处。但是跳槽太多，也会造成不好的影响。
　　那么，如何提高董秘自身的价值？他认为，在公司里，董秘地位受法律法规保护，若想提升个人价值，主要靠自身的努力，提高个人文化修养。董秘不该是随大流的，别人怎么说自己怎么做，这样很容易被别人替代，自身的价值也得不到体现。董秘不是简单地履行一个职责，董秘要做的事情是帮助企业树立正确和规范的意识，促使公司规范运作。
　　怎样去完善一个公司的决策机制，这是董秘需要多考虑的。他说，公司在做一些重大事项决策的时候，在法律法规上是否有所偏离，有没有按照目前市场的规则出牌，这些都需要董秘掌握尺度。董秘比其他高管更有机会、更有力度掌握相关的治理规则。董秘通过正确、高效的履职，为上市公司健康运行提供了保障，也就保护了中小股东的权益。