[开疆扩土的互联网企业] 开疆扩土

　　互联网行业内总是不乏新鲜热闹的事情，当国内传统手机品牌还在为已被国外巨头瓜分后所剩无几的市场份额及用户群体你争我夺的时候，互联网企业又雄心壮志的参了一脚。奇虎360CEO周鸿伟在微博上与小米的雷军因智能手机硬件配置、销售量等一系列问题开始隔空口水战的时候，双方的粉丝群及业内外人士开始躁动不已，纷纷发表自己对“小三”事件的看法，甚至诸多看客已经搬好了小板凳等着双方赤膊上演全武行。
　　不知深浅的滔天河
　　从雷军宣布发售1999元小米手机的那一刻，昭示了互联网企业开始正式进军智能手机领域。细数一下，前有阿里云、百度易，现有盛大手机、360特供机，腾讯的Qphone在传言中蓄势待发，网易、人人网似乎也开始按耐不住寂寞，互联网名企准备手携手一起下河趟回智能手机的浑水。为何如此多的互联网企业涉足手机行业，在他们近乎统一宣传硬件贴近成本、甚至赔本的时候，又是靠什么来实现盈利的呢？
　　让我们一起算回成本账，虽然小米推出了1499元的低配青春版，甚至在最后由于该机型产能不足，用正式版补贴了部分预购青春版的用户，但从整体成本来看，雷军是可以从手机硬件上直接赚到钱的，只是不多罢了。而其他互联网企业所推出的智能手机，基本定价均集中在千元级的范围内。
　　据消息灵通的业内人士透露，大多数互联网企业涉足智能手机的模式不外乎：先说服手机厂商低利润甚至零利润供货，最好能再拉上运营商用预存话费送手机的方式来进行补贴。互联网企业用自己的资源——流量和广告带来的收益与手机厂商、运营商分享。其中较为典型的例子就是百度，其最新的百度云手机是与长虹合作，交由富士康代工，内置自家的百度智能终端平台，售价仅为899元，将使用长虹实体销售渠道和电商销售渠道，且据说长虹百度云手机会由联通首批包销100万台。
　　这么来看，也就不难理解在盛大手机的发布会上为何见不到一台可供体验的实体机，却又有将销售百万台的豪言壮志。
　　互联网要的是什么？
　　在一份报告中，明确指出了2011年中国无线搜索站点搜索量，总体份额中百度占到了34.9%，从侧面可以说明百度在移动互联网领域似乎有着与PC端相同的成熟商业运作模式——不卖软件，通过移动搜索与合作伙伴分成。
　　如果说阿里云依靠云存储和云应用、还有淘宝这个强大后盾为依托立足在市场中的话，那么奇虎360和盛大主打的就是应用模式了。
　　奇虎360的移动系列产品有很多，如将手机浏览器、移动安全产品作为基础的话，那在移动搜索、移动广告和手机游戏等方面带来变现的机会会很多。盛大的应用程序布局则更为宽泛，其旗下有威锋网、安智网、盛大无线和盛大文学，还有“YouNi、墨迹天气、奇遇、通通、切客、云中书城、Wi-Fi万能钥匙”等一系列手机应用。
　　消费者使用了某互联网企业品牌的智能手机，得到的不仅是一部价廉物美的产品，其内置诸多软件应用还会让你在某些时候事半功倍，但是，请注意这个“但是”，这款手机内的软件也是具有排他性的，用了百度搜索就绝对不会有谷歌、有了阿里云会出现京东吗？
　　不乐观的钱景
　　互联网企业做手机没问题，小米就算是一个比较成功的例子，但是它的成功在于营销手段，而不是产品布局、售后服务及产品使用的稳定性。李开复也在微博上称，单纯为了绑定自己的服务而推出手机，会限制用户的选择，不看好大部分互联网企业进军手机业的前景。
　　大型的互联网企业携不差钱的优势纷纷下单，不管名称叫什么其实质仍是高度同质化的产品。且事实上，“软件+硬件+服务”等模式在智能手机市场已是行业共识，但就算是做得最好的苹果，应用商店遥遥领先于同行，但贡献给苹果的利润仍远远不如iPhone、iPad等硬件产品。放弃硬件利润全面依靠软件与服务赚钱在现在的国内行情下不现实，而且工信部有意推出“移动终端不得预置恶意代码软件”等若干规定，这样对互联网品牌手机来说又是一致命打击，不能收集用户信息的“赔钱产品”对互联网企业还有价值吗？
　　上文中之所以说互联网名企是在趟浑水，原因有二：首先他们缺乏长期手机设计制造硬件，仅依靠贴牌等方式进行营销，后续保障无从谈起。“贴牌+内置软件”改变不了同质化的本质，也改变不了手机本身设计上的缺陷；其次他们均把占领用户、圈地放在了首位，现在这些产品在Android系统的基础上加入大量自己的产品，实际用户体验如何不是他们所关心的内容。短期内消费者会因为价格等因素选购该款产品，长期呢？谁会花钱找罪受？
　　诸多问题的存在会使互联网品牌手机的前景并不乐观，发展的道路能走多远就需要看企业能否正视手机行业、正视广大消费者的真正需求了。