南通传统民间艺术 南通民间艺术在文化产业中的传承与应用研究

　　跨入21世纪，随着我国社会经济生活各方面条件迅速改善，广大人民群众对文化娱乐的需求正在被迅速释放，各个地区新型文化产业门类不断产生，传统的文化产业结构也发生了变化。特别在长三角地区，文化产业发展已经成为一个城市未来发展的风向标。近年来南通市政府非常注重文化产业的发展，创造一切条件，大力推动文化产业，产业环境和条件不断改善，并于2009年12月16日颁布了《南通市人民政府关于加快文化事业和文化产业发展若干政策的意见》。文化产业作为我市社会经济持续跨越新的增长点，必将提升经济社会发展综合实力，实现地方经济结构战略性调整的重要途径。
　　民间艺术来源于人民大众，有着浓厚的社会历史积淀，它是在涓涓历史长河中不断积累、发展演变的艺术形式，同时又与政治、经济、文化等方面紧密结合。民间艺术中各种表现形式反映着普通大众的生命观、价值观以及对文化的理解，以此可以创造更多的文化价值，来提升社会对审美的认识，提高社会群体的文化认知能力。民间艺术丰富人民群众生活、繁荣艺术市场，是不可或缺的社会生活重要组成部分。民间艺术亦是中华民族优秀智慧和才能的结晶与体现，也是中华民族精神的具体表现形式和内在要素，它是民族文化延续的发展动力，是民族文化发展的根本基础，是文化连续性的保证。因此，民间艺术对现代文化产业发展有着不可忽视的重要性，扮演着极其重要的角色。
　　在2004年3月国家统计局制定的《文化及相关产业分类》的文件中，专家们对“文化产业”概念有了一个较高的认同。将“文化产业”定义为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。这一概念的提出，极大的明确了文化产业的产业内涵与分类标准，民间艺术追求真善美的精神内涵和反映人民群众真实生活的形式表现很好地诠释了这个概念。因此，如何正确开发和利用民间艺术文化资源，准确分析民间艺术与文化产业相互发展的关系，对民间艺术进行可持续开发战略研究，成为一个迫切需要解决的问题。
　　一、丰富文化产业种类
　　南通作为苏中的经济文化强市，地理位置优越，平原辽阔，水网纵横，土地肥沃。生活在沿海等不同区域的百姓，由于各自的生态环境、经济发展状况、文化教育、生活习俗等因素，孕育着一方文化。因此，南通的民间艺术种类繁多，形式多样，内容丰富多彩，为文化产业化发展提够了丰富的文化资源和广阔的消费市场。
　　在城市文化产业发展过程中，最大的浪费与失误就是对资源的闲置。南通民间艺术文化资源丰富，具有代表性的民间艺术众多，不仅涵盖着伟大的创造和积淀的艺术传统，代表着辉煌的历史，更为现代城市的文化产业发展提供取之不尽用之不竭的文化资源。我们必须重视这些民间艺术的传承与开发，将传统的艺术形式与现代的发展理念和技术相结合，为文化产业发展提供强大动力。
　　南通的蓝印花布是南通民间艺术的代表之一，蓝白色彩符号是它的典型特征，素雅中散发清新的美，原始而简单，反映出简约纯朴、对比鲜明、绚丽多姿的艺术风格，深得人们的喜爱。南通因此也被中国民间文艺家协会批准授予“中国蓝印花布之乡”的称号，蓝印花布印染技艺也名列国家非物质文化遗产。南通沈寿的仿真绣，来源于著名刺绣艺术家沈寿所创立的南通女红传习所，为南通培养了一大批刺绣艺人。南通刺绣继承了沈寿“仿真绣”的优秀传统，擅长人物绣，针法的运用变化多端，细密刻画的人物形神兼备，肤色逼真。2009 年国家主席胡锦涛用沈寿仿真绣精品《奥巴马总统合家欢》作为国礼送给了首次来访的美国总统奥巴马。还有南通的板鹞风筝,起源于北宋年间，千百年来一直传承发展于南通民间，是中国四大风筝之一，也是我国南方最具代表性的风筝品种。2006年5 月，南通板鹞风筝传统手工制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。由此可见，南通民间艺术品有着极高的艺术造诣和市场价值。关键在于具有慧眼去发现、去探究，并对其进行深度的挖掘与开发。如果不对其进行深入研究，普通人不会懂得它的潜在价值，那么民间艺术也将会永远处于无人知晓、被闲置和沉寂的状态，被时间无情的消耗和消蚀。对民间艺术的深度开掘与开发，不仅可以保护传统民间艺术的传承与发展，而且可以根据文化发展的需求做成产业。我们要有效利用民间艺术资源，使民间艺术中丰富鲜活的资源优势转化为文化产业发展的竞争优势，同时保护民间艺术资源，激活它的生命力，使民间艺术不断丰富和再生，得到永续利用和开发，促进南通文化产业的蓬勃发展。
　　二、促进城市文化产业品牌的形成
　　南通的民间艺术资源丰富多彩，形式与种类众多，要将其进行产业化的开发，首先要找准可发掘和利用的突破点，树立具有地方的特色文化品牌，就是要突出南通的地方文化特色，以此来形成文化品牌效应，带动其它文化产业的发展和创新，这是最基本的前提要素。
　　长三角很多城市文化产业发展的事实证明：越具有地方特色的东西，就越具有开发价值。以我们的近邻苏州为例，苏州的文化产业发展就立足于地方民间艺术特色，塑造了自己的文化艺术品牌。苏州将传统民间艺术梳理整合，把传统的苏州刺绣、桃花坞木刻年画、玉雕、制扇等民间艺术加于传承和开发，充分发挥每一种民间艺术的艺术感召力，同时吸收社会力量，加大对这些民间艺术的产业化的投入，形成了以各自品牌建设中心与品牌辐射区域，使每一种民间艺术有了产业化、规模化的建设群，从而带动其他文化产业群的发展。通过几年的建设，苏州有了强大的文化产业品牌群，充分体现了苏州特色的文化产业发展之路。
　　南通与苏州隔江相望，独特的江海韵味奠定了南通城市文化产业发展的方向。南通众多民间艺术体现的就是独特的江海韵味。但除了蓝印花布、刺绣、板鹞风筝等大家熟识的民间艺术品牌外，还有不少具有特色的民间艺术发展状况堪忧。知名度不高，没有形成自己的品牌，长期处在闲置、无人问津的尴尬状态，面临着缺少创新、后继无人、自然消耗的困境。其实，民间艺术资源中许多是以无形的观念、知识、信息等方式而存在的，它不像物质资源只要存在就能发挥其作用，民间艺术需要传承和创新才能焕醒它的生机，展现它的活力，才能显示出它特殊艺术魅力。因此，南通文化产业发展也应遵循这一规律，积极探索将地区的民间艺术优势资源开发出来。充分发掘和利用当地具有历史传统、具有较高产业化发展前景的民间艺术，重新整合，进行恰当的定位和包装。除加大对蓝印花布品牌的宣传外，还应重视对其他形式的民间艺术进行特色品牌的塑造。依次形成一类品牌、二类品牌等品牌梯队，形成具有南通特色的江海风韵的城市文化品牌群，带动南通整个文化产业的发展。