【TBWA举办“青年观营销峰会”圆满落幕】北京青年任知了身世

　　2012年8月23日下午6点，由TBWA\主办，周末画报，广告门作为媒体合作伙伴的“青年观营销峰会”在上海音乐学院贺绿汀音乐厅圆满落下帷幕。　　TBWA\实践“颠覆”理念已有多年的经验，为目标市场是年轻人的客户带来了巨大的营销效果，例如麦当劳、阿迪达斯、苹果、百事、索尼等等。“颠覆”理念帮助TBWA\理解有哪些传统方法需要作出改变，何时改变，以及改变的程度。由TBWA\主办的第三场“品牌颠覆与创新”研讨会着重探讨青年观营销。
　　此次活动的演讲嘉宾包括麦当劳中国市场部副总裁Christine Xu、 TBWA\全球首席市场营销官Laurie?Coots、TBWA\大中国区社交媒体总监Jocelyn Liipfert、 Rovio娱乐有限公司中国区总经理 (愤怒的小鸟开发者)Paul Chen。为活跃气氛，便于互动交流，活动还设有圆桌讨论环节，此环节的讨论嘉宾由麦当劳中国市场部副总裁Christine Xu 、TBWA\大中国区社交媒体总监Jocelyn Liipfert、Branded有限公司首席执行官兼Music Matters总裁Jasper Donat, Flamingo中国董事总经理Julien Lapka、Integer中国区董事总经理Mike Chou参与讨论。
　　演讲中，麦当劳中国市场部副总裁Christine Xu（须聪）认为现在的年轻人向往“折腾出青春的自我印记”-----“自主决定、自由探索、发挥影响力”。站在市场营销的角度而言，要产品卖得好，先要了解自己的消费者。Christine Xu在演讲中还提到，针对年轻人的营销，主要原则是“说年轻人的话，做年轻人的事”，与年轻人沟通，要简单好玩，不可上纲上线；要让年轻人从小行动中获取成就感，而非老谈大成功等。
　　伴随着Rovio娱乐有限公司中国区总经理 (愤怒的小鸟开发者)Paul Chen（陈博一）的精彩演讲，此次活动圆满落下帷幕。TBWA\认为年轻人具有消费能力以及对同龄人和家人的影响力，他们能够使一个品牌成功或失败。但是，如果对年轻人只运用传统的营销手段，将注定失败。因为年轻人是新生代，他们是新媒体文化的代表，他们的媒体行为并不乏味一致，而呈现碎片化。一直以来，他们都是多任务同时进行，多屏间互动，多元化创造。