[刘家明：金融海啸可能造成全球旅游业大萧条] 重生之金融海啸

　　刘家明，1966年生，河南省光山县人。中国科学院地理与资源研究所研究员、硕士生导师，北京大学旅游开发与管理专业博士，南开大学旅游经济学博士后，中国旅游地理专业委员会委员，国家旅游局、北京市旅游局、山西省旅游局、福建省福州市与宁德市旅游发展高级顾问。主要从事度假旅游研究、旅游开
　　发管理与旅游规划设计方面的工作，发表与旅游相关的专业研究论文40余篇。
　　
　　
　　改革开放30年来，中国旅游业的发展经历了从无到有，从小到大，从弱到强的过程。在中国的很多地方，旅游业已经成为国民经济新的增长点或支柱产业，成为现代服务业的重要组成部分，并在国民经济产业体系中具有举足轻重的地位。毫不夸张地说，一些强烈依赖旅游业的地方，旅游市场一旦大幅下滑，当地国民经济大厦就会震动，税收和就业根基就会动摇，某种程度上会影响社会稳定。
　　金融危机造成的直接结果就是经济不景气、企业倒闭、失业人数增加、人们对未来充满悲观情绪、缩减开支以及奢侈品消费急剧下滑等等。旅游产品消费属于日常性消费之外的奢侈品消费，首当其冲地受到金融危机的冲击，中国的海外旅游市场占较大份额的旅游目的地，如西安、桂林都已经不同程度地感受到了金融危机带来的阵阵凉意，以海外市场为主要经营对象的旅游企业都不同程度地遭受到了打击，市场份额较去年同期出现明显跳水。
　　这次由美国次贷危机引发的世界性的金融危机对中国旅游业究竟会产生哪些影响、多大程度的影响以及旅游业采取怎样的应对策略等等，都急需专家学者认真研究、各级政府部门和所有旅游研究者高度重视。本文尝试从旅游业自身运行规律和特点出发，透视金融危机对中国旅游业带来的影响。
　　
　　一、旅游业的运行规律和突出特点
　　
　　要把握金融危机对旅游业的影响程度和影响方向，就需要充分了解旅游业独特的运行规律和突出特点。
　　旅游业的运行是有自身规律的。旅游业是综合性的产业，关联产业面广，涉及的部门多，一个环节出现问题，就很可能引起整个产业链条出现“掉链现象”。贯穿目的地旅游产业链条的核心就是旅游市场的规模、停留时间和人均消费水平，旅游市场的向上或向下波动会导致整个旅游直接产业链和间接产业链运行故障，这就是旅游业运行的基本规律。
　　旅游业的运行还有其突出特点。旅游业的第一个突出特点是脆弱性，抗外界突发性事件影响的能力弱。政治动荡、地震灾害、**、海啸、战争、环境污染等突发性事件都会对旅游业造成毁灭性的打击，这些影响近几年我们都见证过；旅游业的第二个特点是短期内产品供给的刚性与消费需求的弹性之间的矛盾大。国际研究表明人均可支配收入每增加或减少1个单位，旅游消费需求就会增加或减少近2个单位，消费需求的弹性很大，而短期内宾馆饭店、航空、旅行社、景区等供给却很难随市场波动进行有效调整或转变其用途，表现出明显的刚性，因此，这种供需之间的矛盾在短期内难以解决；旅游业的第三个特点是客源市场流动具有明显的单向性。由发达国家或地区流向欠发达国家或地区，而不是由欠发达国家流向发达国家。这次金融危机重灾区主要在美国、西欧等经济发达国家，这些国家都是中国入境旅游市场的重要客源国，引起中国入境旅游市场数量下降是毫无疑问的；旅游业的第四个特点是旅游产品的不可储存性。它不能像收藏品那样具有保值增值功能，且放的越久越值钱，旅游产品是一天不卖就损失一天的价值，如一间客房、一个飞机上的座位、一个景区景点，它们如果当天没有被销售出去，其当天价值就蒸发消失了。
　　
　　
　　二、金融海啸可能造成中国旅游业大萧条
　　
　　这次由美国次贷危机诱发的全球性金融危机对旅游业的影响是巨大的、全面的，并有可能是长期性的，因此一定要充分认识这次金融危机的严重性。金融危机直接导致企业倒闭、就业岗位减少、显性或隐性失业、可自由支配收入的下降以及人们对未来经济景气度的预期不足，这将极大程度上地改变旅游客源国居民出游决策和出游行为，同时会造成旅游目的地国家或地区旅游产品出租率的下降，换句话说就是造成旅游业的大萧条。这次金融危机是百年一遇的，其严重程度和持续时间尽管目前还没有完全搞清楚，但其影响一定是伤筋动骨的。但是，到目前为止，中国国内还没有引起足够重视，这才是最可怕的。
　　从中国作为旅游目的地的视角透视，金融危机对旅游业的影响主要表现在如下几个方面。第一，从市场构成来看，入境旅游市场和中远距离的客源市场受金融危机的影响较大。我们调查得知，河南登封中国国际旅行社接待的海外游客量与去年同期相比下降了近60%，入境旅游市场数量规模出现大幅度下降。相比较而言，国内旅游市场出游受到金融危机的冲击目前还不太明显，城市周边休闲度假景点依然火爆，表明城市居民周末休闲的近距离出游市场受金融危机的影响比较小。第二，从产品档次上来看，高档旅游产品受金融危机的冲击要大于中低档产品。本次金融风暴已经明显造成经营高档旅游产品的企业业绩下滑，如旅游交通业中的航空运输业、旅游饭店中的四五星级高档酒店业、旅游景区中4A级以上的景区业都不同程度地感受到了金融危机的冲击，出现明显的游客数量下滑情形。近几年，中国高档酒店和快捷酒店建设速度非常快，客房数量大幅增加，供给刚性与需求萎缩之间的矛盾加剧。未来几年酒店业将会受到金融危机的严峻考验，尤其是价格较高的高档酒店，炫耀性奢侈品消费特征更明显，可能受金融危机的影响是致命的。第三，从空间上来看，中西部地区受金融危机的影响要高于东部地区。中西部地区自身旅游市场发育程度低，旅游消费能力弱，主要依赖外来中远距离的出游市场，因此其脆弱性要远远高于东部沿海地区。另外，对旅游业依赖程度高的地区受金融危机影响要高于对旅游业依赖程度弱的地区，如海南省、黄山市、桂林市、西藏自治区、秦皇岛市等将会经受金融危机的严峻考验。第四，从产品类型来看，文化遗产类的观光旅游产品比自然观光类旅游产品受金融危机的冲击要大一些，如西安受到的冲击要大大高于桂林、黄山、庐山等地，因文化类观光旅游产品的近中距离重游率要低于自然类观光旅游产品。