缘何两重天 电子阅读器：缘何国内国外两重天？

　　自2011年以来，全球电子阅读器市场呈现冰火两重天的不同态势，我国随着以iPad为代表的平板电脑市场逐日升温，智能手机的持续高涨，电子阅读器市场则颇为低迷；然而纵观海外市场，尤其是欧美地区，非但未受到其他终端影响，且普及率日益上升，发展态势良好。是什么原因，让国内外电子阅读器市场的发展如此悬殊？
　　国外电子阅读器风生水起
　　据了解，在欧美国家，电子阅读器与平板电脑的市场划分得很清晰，二者满足着消费者不同的需求。因此在欧美国家，电子阅读器并未受到平板电脑的冲击，也并未出现非此即彼的市场争夺。
　　以美国为例，据艾瑞咨询整理emarketer（中文互联网数据咨询中心）发布的数据显示，2011年美国拥有电子阅读器的成年用户人数是3330万，这一数字比2010年增长162.1%；到2014年美国拥有电子阅读器的成年用户人数将达到5390万。从电子阅读器的人口渗透程度来看，2011年美国成年人拥有电子阅读器的比例是14%，这一比例到2014年将达到22%。由此可见，电子阅读器在美国拥有稳定的发展态势。
　　国外多家出版商、实体书店涉足电子书领域，推出电子阅读器。如美国电子阅读器市场能与亚马逊Kindle抗衡的Nook阅读器，就是由美国最大的零售连锁书店巴诺书店推出的。2011年第一季度，巴诺推出的彩色电子阅读器Nook Color销量首次超过Kindle。
　　当前在欧美国家，少有人把平板电脑用来阅读书籍。App Store的模式让用户更多地将目光集中在应用、游戏和影音视频上，因此，平板电脑和电子阅读器的市场并不相互冲突。
　　平板电脑同样拥有阅读书籍的功能，可是如果用户没有足够的定力，色彩纷呈的画面，还有那些应用和游戏，很容易令其在阅读时分心。这就是为什么一直强调手机和平板电脑只适合浅层阅读，而电子阅读器更适合深层阅读的原因，功能单一，更加凸显其专业性。艾瑞咨询根据Harris Interactive 2011年9月份研究美国电子阅读器的数据发现，36%的电子阅读器持有者阅读得比以前多，只有8%的持有者会减少阅读。对于非电子阅览器持有者来说，只有16%的人阅读得比以前多， 而减少阅读的人达到24%。 因此，电子阅读器相比其他阅读终端，在阅读的专业性上是毋庸置疑的，而这专业性是美国消费者和从业者都十分看重的。
　　国内电子阅读器走向边缘
　　2010年，电子阅读器也曾在我国风靡一时。而似乎在经过短期的热潮之后，就遭遇了发展瓶颈。有人说，是电子阅读器生不逢时，刚兴起不久，平板电脑就面世了。的确，2011年，平板电脑一经面世，就成为我国电子产品的新宠，而在之前热火朝天的电子阅读器，仿佛在朝夕之间便被打入“冷宫”。
　　2011年，各大电子阅读器品牌纷纷降价，试图打开大众市场，但这场价格战，没能引起消费者的太多关注，没能让电子阅读器市场“回暖”。于是，很多品牌对于这片领域的信心大大降低，认为其“未盛先衰”。2010年很多曾经推出过电子阅读器的品牌，在2011年以来都将重心转向平板电脑市场，电子阅读器则鲜有新品问世，似乎国内品牌只有汉王等少数终端商在阅读器领域坚守。
　　进入2012年以来，市场上涌现出不少电子阅读器新产品，这些新品在显示效果、轻薄程度、点触技术等方面都进行了进一步完善。如2012年5月18日，广州易博士集团于深圳文博会召开“赛伦纸新产品发布会”，推出以OED电子纸技术为核心技术的赛伦纸电子阅读器，并于7月，在北京举办的中国数字出版年会上，提出“赛伦纸阅读器商业模式”；2012年6月举行的第四届中国国际版权博览会上，汉王科技推出了其新一代电子阅读器“黄金屋”。然而这是否意味着我国电子阅读器市场即将复苏？是否能取得消费者对电子阅读器的重新关注，又或只是沦为新一轮“炮灰”，还有待市场进一步检验。
　　
　　疑问：悬殊是怎样造成的？
　　海内外电子阅读器发展态势的巨大差距，不禁让人思考国内外电子阅读器的发展路径异同。若把原因全部归结为平板电脑的冲击，是否过于片面？国外电子阅读器市场为何没有受到如此强烈的冲击？
　　不得不承认，在使用体验方面，平板电脑似乎更具吸引力。画质清晰、色彩艳丽、应用丰富等特点，让平板电脑一经面世就获得了大量用户的追捧。相比之下，最初的电子阅读器的刷新速度较慢、分辨率不高、显示颜色单一、功能简单，的确在使用体验方面稍逊一筹。但这些大多都是技术层面的问题，随着技术的进步，很多问题已得到了完善。而我们所认为的这些不足，并未成为国外电子阅读器发展的障碍。因此，这些都应该不是阻碍我国电子阅读器发展的根本原因。
　　那么是什么让我国电子阅读器在经历一年左右的兴旺之后，突然停滞不前呢？笔者以为，应该有以下几点原因。
　　首先，我国电子阅读器可谓是迅速崛起，颇有点“催熟”的意味。在我国电子阅读器发展之初，只是把电子阅读器作为单纯的阅读终端，一个可以用来读书的工具，对其中的内容缺乏关注。而事实上，内容应该是其最核心的部分。然而在发展之初，行业内对于电子阅读器的观念缺乏清晰的认识，对于其商业模式概念模糊，由此催生出版权、标准、产业链各环节脱节等一系列问题，这些问题猝不及防，业内缺乏充分的准备，加上参与者急功近利抢市场，导致电子阅读器错过了其发展的黄金期。
　　其次，电子阅读器最初的礼品定位，让其价格过高。当礼品市场迅速饱和，价格高昂，同时又缺乏与这个高价位相匹配的优质内容，大众市场难以打开，市场需求量自然大大降低。可以看到，近两年，电子图书的收入规模是逐年上升的，但电子阅读器的销售情况一直不够乐观。这是一个很不正常的现象，在国外，电子阅读器和电子图书是同步成长的，而且是相互带动，相互促进的。
　　说到价格，2011年电子阅读器掀起降价潮，试图打开大众市场。但是却并未对我国电子阅读器销量带来多少起色。事实上，市场规模的扩大并非一味依靠让利，相反价格战只会让市场陷入恶性竞争，扰乱整个电子书产业的顺畅发展。