【提高大众类图书品质的要素】政治品质中包含哪些要素

　　读者是出版市场的终端，其需求决定着此行业的生死成败，因此，出版业必须关注整体社会形势的变化，抓住社会热点，寻找社会关注的话题，从而以类似新闻敏感的模式去确定、写作出相应的出版选题，进而编辑出版最终的读物成品。与其他行业一样，图书出版业最终必将按照“从卖方市场到买方市场”的逻辑去发展，因为这种市场主体的变化，是市场化、工业化发展所难以避免的。产品提供者的疯狂生产制造，最终在导致市场产品品种丰富的同时，也随之产生同类产品的增多，进而加大消费者的选择难度，同时粗制滥造、假冒伪劣泛滥成灾。
　　本人通过自己多年的出版工作经验，以及对于中国出版市场中的第一出版营销渠道（特指国有出版商）、第二出版营销渠道（特指民营书商）、第三出版营销渠道（从事特价图书出版）这三种渠道以及盗版、非法出版等群体的调查，发现各种违法违规的事实是存在的。
　　因此，为了摆脱这种危机，中国有良知的作者群、编辑群及出版家，必须从振兴民族精神、传播民族优秀文化、继承历史优良传统、塑造健康人格的角度，去认真、细致、负责地从事读物出版工作，确保出版物在政治立场、精神高度、道德伦理、人文价值等方面的正义、正直、正确与正当。本人认为，作为具有正常价值观与知识欲望心理的读者群体，作为一个知识商品的购买者，其需要的读物在当前时代——对于图书出版商所生成的“读物”应该具备如下几方面的品质要求：
　　通俗性。即要求在对话题的陈述时，尽量少用专业术语，即使使用了也需要给予深入浅出的解释，从而将需要阐述的话题变成大众能够普遍理解、无需费力即可读懂的语言。避免用学术图书的思路去操作大众化的读物。大众读物在文风上需要大众化，专业的、生涩的词汇与繁长的欧式语句少用、不用。另外，减少诸如参数性、数字性、文献性、古文性、报表性等资料的出现。将这些需要的东西全部以通俗易懂的文风加以表达。摆脱传统知识分子孤芳自赏、故作高深、喜好造词的不良习性。
　　简明性。即设置话题时，使得要论述的各个话题的中心突出，各个话题间的前后逻辑关系明确，不混乱。而在陈述每个话题时能够以简明扼要的语言文字将所表达的意思、所要说明的事实、所要解释的内涵等陈述清楚，不累赘。除了正文文风上的简明，还要在图书的目录编制、整体图书的章节安排与前后内容的搭配等方面，均要做到简明扼要，使人一目了然。以清晰的结构、单线索的篇幅连贯，以及朴素的文字，使读者能够从总体上把握一部图书的总思想，同时又能够于每一章、每一节、每一篇中，掌握相应的所要陈述的分思想，进而能够于阅读之后有所收获。
　　故事性。在图书的内容方面，其用来论述所列举话题的资料，一般可以划分为：报表、数字、名言、诗词、古文献、案例、故事、图片、画图（示意图）、一般叙述语等，而在这些引用资料中，对于绝大多数的读者而言，故事、图片、名言、诗词、画图（示意图）这五种所具有的吸引力要远远大于剩下部分。尤其是故事的趣味性、情景性、曲折性、包含性等，不仅能够引起阅读的兴趣，而且能够以故事的形式将中心思想折射出来。当然，由于图书篇幅有限，除了那些小说类读物之外，其他图书在借用故事这种表述方式时，应该选择精短、有趣、哲理类为主。
　　美感性。美是人的生理与心理的多元需求，这种需求不仅促进了纯美学、纯艺术的发展，而且使得人类的许多生产生活方式等，均走向了美学的境界。比如当今无论是工业设计、厂区环境、办公居所、家庭装饰、社区美化、乡村建设、城市规划、商品包装、旅游休闲、贸易营销、柜台展示、文化活动、个人形象等等，无一例外都包含着愈来愈多的美学因素，追求一种美的显示。自然环境的原色、社会环境的美色，加上大众传媒借助彩色的图像手段所营造出的整体人类生活氛围，已经逐步建立起社会大众的潜在的美学需求，人们已经将“美学消费”当作一种生活的必需，甚至是享受。比如家具美、居室美、首饰美、形体美、肌肤美、发型美、服装美等等，即是这种美学消费的表现形式。所以在这种背景下，无论是期刊报纸、电影电视，还是网络、广告，皆步入到彩色化、图片化、图像化的时代，而图书出版业自然也难以避免这种美学化的变革要求。美感性对于图书而言，即要注重图书的包装，比如封面格调与色调的设计、匹配，封面文图的布局与装饰性细节及语言，封底的文图匹配与设计，勒口的文图设计及匹配，书脊的文图匹配与设计，以及用纸、印刷色的采用，同时图书正文的文图匹配、版式设计等等，均需要呈现出美感来。
　　新颖性。这种编辑要求对于图书主要体现在三方面：一是要求通过图书的书名即可给予读者话题新颖之感，从而引起其欲知的冲动。二是要求在分析、陈述、解释每个话题时，其所借用的资料（如故事、案例、图片等）要具有新颖性，属于少见或难得一见的，如此即可满足读者的知识欲望。三是图书的包装、设计方面具有新颖性，比如印刷色、封面格调、开本形式、用纸、包装（精装本、豪华本）、载体（如借用非纸质的载体，比如竹、木等）等等，均可以展示出图书出版的新颖性。
　　知识性。所谓知识性即要求所出版的图书能够给予读者以知识性的解惑、传道，能够扩大读者的视野，使得其能够对于历史、社会、自然、科学、生活、自身、文化、艺术等各个方面能够有所知，从而有所行、有所选择，脱离蒙昧无知。其实对于出版物而言，所谓的知识性其实包含着如下几方面的细分：一是纯知识。其主要是为了给予读者了解未知、形成对所陈述话题的正确认识，一般主要为历史性、科学性、资讯性的信息。二是技能。即给予读者阅读后能够掌握一些实用技能，从而便于自己的生活与工作。三是方法。其关注的重点是思维方法上的引导，给予读者多元化的新角度地思考问题、分析问题与解决问题的思路。四是理念。即能够使读者通过阅读而得到一种新颖的生活、价值观或工作方面的认识，从而提升自己对于自然、社会、自我、人际、工作、生活等方面的心态水平，以一种新的价值观念去执行自己的生活、学习与工作，进而提高自己的生活质量与人生境界。五是哲理。即给予读者一种智慧上的感悟或顿悟，从而使其具备从哲学的高度去面对生活、工作中所经历的任何事务与困境，能够以淡定、淡然、淡泊的态度面对。六是安慰。即能够与读者产生一种心理上的共鸣，通过情感上的互通而形成读者阅读之后的感情体验，使其具备一种积极健康的情绪。
　　休闲性。休闲性是市场化、工业化、城市化社会的必然，因为市场化造成了金钱主义与物质消费的泛滥，同时组织竞争、个人竞争加强，于是人们的生活压力、工作压力及心理压力均十分巨大，这与中国传统的农耕文明、田园生活相比，形成了截然不同的社会心理。而工业化的结果即是造成产品生产的批量性、复制性，环境的恶化，以及对于人的体力的依存度的减少，同时弱化了人的作用。另外即是通讯工业与交通工业的发展，造成了人心理上的隔膜，以及体质的下降，人的原本生理功能开始退化。城市化的结果即是造成高楼大厦与钢筋水泥下的笼狱般的生活环境束缚。城市中的人造环境、空气污染、肮脏垃圾、社会治安、生存压力、生存无依、林立高楼等等状态，愈加使得人的生活变得枯燥乏味、人心隔阂、心浮气躁，把人的自尊自信压缩得极度渺小。于是这种三化的结果即是造成一代又一代的现代化的文明病人，肉体与精神上的压力与痛苦勾起了人性的原罪。
　　所以，当代社会随着城市巨型化、乡村城市化，最终使得人的精神空虚与心理压力愈加普遍、严重。所以，娱乐、休闲、旅游、放松、自然、简单等即成为人们的追求。这种社会心理反映在文化领域，即产生了文化工业化、文化市场化及文化快餐化。而对出版业的影响，即要求那些能够提供休闲娱乐放松功能的读物的火热，另外能够给予压抑中的人们以发泄、幻想、心理安慰的读物也是颇受欢迎的。所以，所谓的休闲性即是——使阅读成为一种享受，而不是一种文字的负累，要避免话题的沉重。