[努力探索创新出版集团“走出去”之路] 努力之路

　　新闻出版业“走出去”是提升我国文化软实力，增强中华文化影响力的必然要求，是发展国家公共外交、促进国际社会理解和认同的重要途径。　　随着中国文化竞争力的提升，中国出版“走出去”正面临着前所未有的大好形势和发展机遇。其中主要表现为：党的十七届六中全会提出建设“文化强国”的伟大战略；党中央国务院出台一系列“走出去”的方针政策；一批有实力的新闻出版企业新型市场主体地位的确立；以数字化为代表的高新技术的有力推动。新闻出版总署《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》文件指出，加快推动新闻出版业“走出去”是国家发展和利益的内在需求。新闻出版业“走出去”是提升我国文化软实力，增强中华文化影响力的必然要求，是发展国家公共外交、促进国际社会理解和认同的重要途径。近年来出版“走出去”的实践已经表明，出版业为服务国家外交大局，增强国家文化软实力正在发挥越来越重要的作用。
　　“走出去”？如何走
　　第一，中国出版“走出去”任重道远。当前，出版走出去面临着复杂的形势和格局，国家经济发展了，国际地位提高了，文化的影响力也在逐步扩大。全世界的读者都在关注中国，希望了解中国，海外有关中国的图书不断增加。但在海外市场热销的中国专题图书大多不是中国人撰写，从中国翻译过去的。中国出版走出去仍然存在着人才、资本、体制、经验、语言、文化等诸多障碍。中外版权贸易逆差虽然在逐步缩小，但细分地区，我们与欧美主要发达国家的版权逆差仍然较大，必须引起我们足够的重视。根据新闻出版总署官方统计数据，从2007年到2011年的五年中，全国出版物版权输出和引进的逆差从1：4下降到1:2.5，但是针对美、英、德、法、日等五个发达国家的版权贸易逆差2011年仍达1：6.4。2010年我们从美国引进图书版权4549种，输出仅244种，2011年引进4553种，输出766种。所以，中国出版走出去仍需要作艰苦而长期的努力，要有更大的信心和决心，决心来自我们对出版走出去的信心，信心来自于党的十七届六中全会精神和新闻出版总署2012年一号文件，来自于对中央文化强国战略的认识。出版走出去一定要着眼于长远，着眼于政治。面对困难，心要热，头要冷，劲要足。求真务实，扎实工作，千里之行，始于足下。
　　第二，地方出版集团要有更大的责任和义务。中国出版业“走出去”，出版集团承担着重要的责任和义务，而对地方出版集团承担的角色和地位需要特别的研究和探讨。近年来，虽然部委出版集团和出版社发展迅速，在不少领域有垄断性的出版资源和市场地位，但从产业的总体规模来看，地方出版集团仍然是中国出版业的主体。进入全国文化企业三十强和全国新闻出版综合实力前10名的出版企业，部委出版集团只有中国出版集团和新组建的中国教育出版集团。其中，中国图书对外推广计划工作小组成员单位大部分也是地方出版集团。地方出版集团在经营规模、产业配套、出书特色、发行网络、海外人脉等方面具有优势。2010年地方出版业占全国图书出版的品种、印张和印数的比重分别为53.5%、60.1%、71.5%。但地方出版集团“走出去”大多刚刚起步，在海外渠道、经验、资源等方面存在不足。因此，地方出版集团要扬长避短，勇于担当，化内功为外力，为中国文化“走出去”做出应有的贡献。
　　第三，要更加致力于“走出去”的本土化战略。加快中国出版“走出去”，克服体制、语言、人才等障碍，变国内资本优势为海外文化优势，本土化是一条有效的途径。特别是与欧美发达国家的版权逆差，光靠版权贸易很难在短期内改变。并购是当下国际出版业全球性发展的重要特征，我国的出版集团要加快“走出去”步子，加快改变中外版权贸易逆差，必须重视海外资本运作。近年来，出版“走出去”的本土化战略得到中央的重视和支持，但总体来说，困难较多，步子不大。除了人民卫生出版社收购美国出版社的成功案例，各出版集团在海外的资本合作数量少、规模小，与国内的体量和实力不成比例。其中除了政府的扶持力度，体制是主要因素。分析我国企业的海外并购案，国企基本是矿产等资源型，市场风险较小；私企则经营型居多，管理要求较高，如吉利汽车和万达院线的海外收购。因此，无论是政府还是企业层面都应该深入研究政策措施，政府要以更大的力度鼓励和支持出版企业的“走出去”本土化战略，最大限度地减少企业的经营风险。
　　第四，进一步解放思想，坚持探索改革创新之路。“走出去”必须进一步解放思想，改革创新，不能因循守旧，单一思维、单一模式。版权输出从形式上必须版权贸易、合作出版和本土化战略并举，并更重视合作出版和本土化战略，切实增加版权输出的主动性和参与性；在地域上，不能光盯着欧美发达国家，要更加重视边缘地区和小语种国家，如东欧、西亚、非洲、南美等；在内容上，要从单一的传统文化变为传统和现代、人文和科技并举；在对象上，要从单一成人变为更加重视海外青少年和儿童，从下一代开始影响；从载体上，要从传统的平面媒体向数字阅读转换，特别是注重海外手机阅读平台的建设和参与。
　　在“走出去”探索中形成集团优势领域
　　近年来，特别是党的十七届六中全会和新闻出版总署一号文件下达后，浙江出版联合集团努力探索创新出版集团“走出去”之路，寻求适合本集团特点的“走出去”模式，多方位立体推进浙江出版“走出去”，为实现“十二五”走出去规划打下基础。
　　2011年12月，浙江出版联合集团被新闻出版总署评为全国新闻出版“走出去”先进单位。最近，集团以及下属浙江省新华书店集团、浙江教育出版社、浙江少儿出版社、浙江华硕国际贸易有限公司等企业被商务部、新闻出版总署等四部委认定为2011～2012年全国重点文化出口企业，东方书局、非洲合作出版等6个项目列入全国重点文化出口项目，占全国重点文化出口项目的6%。集团在开拓与非洲和东欧国家出版界合作上也取得了一定的成绩。2012年5月，浙江出版联合集团获得新闻出版总署伦敦书展主宾国活动优秀创意奖（承办中国当代儿童插画展和儿童插画论坛）和优秀版权输出奖。总结近年来集团“走出去”的工作，以下五方面的体会希望和全国出版业同行进行探讨和研究：