中国元素在商场设计中的应用:中国元素服装设计作品

　　［摘 要］中国元素在商场设计中的结合，就是要把中国元素的艺术设计和谐地、艺术性的融入到商场设计中，利用中国文化传统与消费者心理进行潜在的沟通，体现出人与社会和谐共处的审美体验。
　　［关键词］ 中国元素 商场设计 应用分析
　　中国具有悠久的历史文化，这是我们中华民族的瑰宝，作为新时代的我们不能只是停留在引以自豪的精神层面，而是要予以继承——创新地继承。现在物质的消费者也不单纯是追求物质上的满足，他们的心理需求正在逐步地提升到文化价值的层面。中国元素承载着我们的精神内涵和文化价值。可以说，其在商场设计中的应用，极大地深化了艺术设计的内涵和创意，扩展了艺术设计的表现手法。
　　一、 中国元素与商场设计结合的概念
　　首先，中国元素的概念是凝结着中华民族的文化精神，能被大多数华人所认同，体现出民族特色的文化、符号、风俗等具象和抽象的人文精神产物。商场设计是一种艺术活动，创意是整个商场设计的灵魂。中国元素与商场设计相结合就是要把中国元素的艺术设计和谐地、艺术性的融入商场设计，体现出人和自然、人与社会和谐共处的审美体验。
　　二、 商场设计中展示中国元素的重要意义
　　商场设计艺术化其实是为了实践情感体验营销策略，当今营销环境越来越多地依赖于消费者的情感体验。中华民族的传统文化深受整个华人圈和全世界人民的喜爱，商场设计中融入中国元素就能潜移默化地拉近商场与消费者的情感距离。从而使消费者在消费过程中也能体验到文化的享受，这已经不仅仅是经济活动，更是文化审美和情感体验。
　　三、中国元素在商场设计中的具体应用
　　（1） 在中国元素中挖掘创意
　　中华民族悠久的、深厚的传统文化给艺术设计者以源源不断的创作灵感，商场设计借鉴中国元素的艺术形式可以增强消费者的亲切感。中国元素有直观的物质文化层面的——主要是视觉符号传播，也有抽象的精神文化层面的——主要是哲学观念和精神诉求。在商场设计中，动静结合、虚实相生、重叠交错等传统构图法可以相互结合地运用。如，远古时期的金石篆刻、铜器纹样、中国水墨画等，可以在商场设计中巧妙运用这种白底的匠心。另外，兰花布和民间剪纸等粗犷豪放的黑白关系，可为商场设计提供立体的、平面的、环保等方面的设计灵感。
　　（2）中国元素如何增强表现效果
　　中国古典艺术强调“意境”二字，商场设计的主题性是意境的直接反映，意境的创设必能产生良好的艺术效果，引起人美好的联想与想象。另外，中国元素中的大量“留白”能突出诉求重点，这也能加强受众印象。再者，中国元素的哲学思想更能引起受众的回味。比如，“舍得”酒业的营销设计就取材于中国的智慧，“舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟”，消费者在舍与得的思考中感悟人生哲学。中国的“舍得”智慧是儒释道三家思想的融合，舍与得的平衡点正是中国人一直追寻的。这种设计就能引起受众无穷的回味，若在商场设计中参考这种设计理念，必能给顾客以深刻的印象。
　　（3） 利用中国文化传统与消费者心理沟通
　　商场设计要和中国的传统美学观念相契合，中国的美学观念强调“象”和“气”二字。所谓“象”是指外在表现出来的具象；而“气”则是指内在的精气，内在涌动的生命力。中国元素师法自然，来源于生活却又经过精炼、概括而得的精华更能引起消费者的心理共鸣。
　　（4）融入中国元素增强文化内涵
　　中国元素如何融入到商场设计中这是一个关键性问题，由于商场展示艺术是对空间的组织和利用，商场设计的目的就是使空间利用达到最佳的效果。中国元素必须以一定的载体来呈献给受众，而现代商场的特点就是灯光、装修、布局的和谐统一，所以商场设计可采用现代科技元素来加载中国元素，如：声电光动态模拟仿真等。这能充分地利用展示空间，重要的是能给人以视觉冲击。
　　四、商场展示中运用中国元素需注意的问题
　　中国元素在商场设计中很容易步入误区，笔者认为商场设计应注重以下几点：1.要考虑到受众群体。商场是绝大多数人都可以去的场所，设计要迎合不同群体人的心理，融入多种人群喜闻乐见的中国元素。2.要用创意来表现中国元素，而不能简单地生搬硬套，导致形式与内容的剥离，这不仅不能增强表现效果，反而引起受众心理反感。3.要融入自身文化个性，提升商场的企业文化。企业文化才是最应该大加宣传的对象。
　　商场设计其实是受到很多的因素限制，属于设计师主管的艺术设计空间并不大，并且还要考虑材料、成本、技法、安全等因素。不过，令人鼓舞的是越是限制，越能激发设计师的创作灵感，越能拓宽创作的思维。责任编辑：晓芳
　　参考文献：
　　[1]王雪.中国元素在广告创意中应用的研究
　　[2]夏志良. 宋强. 李鑫. 商业空间设计与中国传统元素 《商场现代化》2008年 第9期
　　[3]郭志红. 王丽丽. 商场展示设计中中国传统元素的应用《商场现代化》2008年 第17期