五快三良好的内容 [唐茶：打造良好的阅读体验与优质内容]

　　在风起云涌的电子阅读器大潮中，电子阅读的内容来源主要有两种：一种是阅读器设备厂商购买大量已经出版的图书的电子版权或将公版书籍数字化，内置在阅读设备中；另一种则是采用“渠道模式”的创业公司，通过“免费”提供电子书来吸引用户和流量，并通过植入广告将流量实现。这两种内容提供的方式，都具有一个共同点，字体选择、版式设计都是硬伤，用户的阅读体验远远不如纸本书。此外，也不乏由热心网友制作的电子阅读内容（常有大陆不会出版的书籍以及畅销书），这些电子书大多存有版权问题，且阅读体验同样糟糕，时不时冒出的错别字，更被读者诟病。
　　2010年10月，一个以“让大家在移动设备上舒服地读到好文字”为目标的中文电子书项目启动。这是中文世界第一次有人把良好的阅读体验和优质内容作为电子阅读的目标，虽然这些对传统出版来说不过是基本要求。这个名叫“唐茶计划”的电子书项目（目前只在苹果App Store上架），因简洁而舒适的阅读体验给用户留下了深刻的印象。
　　在字体选择上，唐茶与香港设计师合作使用“信黑体”；恰当的字间距和留白，给人舒适的阅读感；脚注不再使用“1、2、3”这些数字在章节后显示，而是用中式标识“注”，用户点此标识的时候，直接显示标注内容；不使用双引号，而是直脚引号；翻页采用滑动式而非仿真翻页；书中插图可点击大图，并配有图说；可根据帐号同步不同阅读设备上的笔记、书签。以上的细节改进，让用户在电子设备上得到了更好的阅读体验，也更专注于阅读本身。
　　优质阅读体验使唐茶很快在App Store引起关注。尤其是他们的第七本书《史蒂夫·乔布斯传》的发布，更是将这种关注度推向了最高点。唐茶被更多人知道。这本定价45元，相当于纸本书6折，携带方便，阅读体验不亚于纸本书的电子书，在上线24小时后排到中国区iTunes店Top Paid 和Top Grossing冠军，三天后又成为港台地区iTunes店Top Paid的排行榜冠军。
　　不过，优质的阅读体验显然并不是唐茶唯一追求的。从第一本书《失控》，到K.K.的其他著作《科技想要什么》、《技术元素》，到《乌合之众》、《民主的细节》、《民主是个技术活》、《论美国的民主》，林贤治、星河作品系列……细看唐茶的选书，会发现他们的书与其他电子书平台里的书那么的不一样。他们一点都不担心，在电子阅读器上阅读《失控》这样的大部头人文社科书，对读者来说，会是一个问题。
　　唐茶的网站上开宗明义地书写创立的目标，并诠释自己对“优质内容”的理解。对大家所关注的电子书的盗版问题，他们着墨很深，以音乐产业为例说明DRM技术并无法有效抑制盗版。针对此一困挠电子出版人，让传统出版社、写作者忧心忡忡的问题，他们提出这样的解决方案：“打击盗版的最佳办法是把正版做到超过盗版：书的品种要够丰富，购买方式要够简单，读起来要够舒服。”（台湾资深出版人陈颖青在接受本刊采访时曾发表过类似观点。可参见本刊2010年11月号，总第25期，《低廉的复制，才可能在数位时代长久维持》一文）
　　不可否认唐茶在阅读体验上所做的努力，带动了电子出版机构在阅读体验上的竞争。但就唐茶自己来说，这始终不是什么重要的事，更重要的永远是内容。他们希望读者选用唐茶并不仅仅是因为欣赏他们在阅读体验上所做的努力，更多是因为书的内容本身。
　　重要的不是模拟纸张的形式，
　　而是背后的精神
　　以一位资深老编的角度，我给唐茶的电子书评80分。
　　唐茶在排版上有一个创新，我称之为“行尾凸排”。在传统的中文排版里，如果某一行的开头是逗点或者句点，我们会用“避头点”的方式让它不要出现在句子的开头。但是“避头点”的方式操作起来很麻烦，要么用电脑手工去排，要么压缩字间距，要么删字，唐茶的“行尾凸排”是把居首的标点搬到上一行的尾巴。在标准的数位排版、网页编排中，这是没办法做到的。唐茶实现了过去纸本书上都没有人做过的事情。不过这个突破并非是全世界排版史上的一个创新，但绝对是中文世界的（英文书和日文书的排版上，都使用这样的处理方式）。
　　唐茶被扣掉的20分在哪里呢？唐茶有一个很大的特色，无论在视觉还是表现上，它很专注地去模拟纸张，这是它的优点，但是当这个模拟太多的时候，就变成了缺点。简单来说，这个缺点就是，对于重现纸本书阅读体验这件事，唐茶太执着于形式而忽略了精神。模拟纸本阅读背后的那个目的到底是什么？这才是最重要的。
　　比如底色，唐茶电子书不是纯白的，也不是单纯地铺一个色地，而是有一点纹路，一点凹凸和阴影，这样的选择是在模拟纸张。但我觉得这个模拟是超过的。对阅读文字而言，最重要的是有适当的底色和油墨的对比。如果油墨是白纸印灰字，不好读；灰纸印黑字也不好读，因为对比不够。另一方面，如果对比太强烈，眼睛容易疲劳，所以一般印书，纸张不会选择全白而是米色。唐茶注意到了这一点，很棒，可是对视觉和阅读来说，重要的不是复制纸张，而是提供足够的对比度。
　　比如页码，唐茶太强调第几页这件事情了。对纸本书来说，页码是很笃定的事情，但是电子阅读里，换了字号页码就会相应的变化，唐茶把页码放在很显眼的位置，很容易让读者有一种“这是很笃定的事情的感觉”，可是事实上并非如此，电子书上的页码都是临时的。所以，它应该要放在比较不显眼的位置，或者直接忽略它也没有关系，有很多电子书是用百分比显示阅读进度的。
　　比如搜索。应该是针对整本书的内文而不应该是网站，对做学问的人来说，这点尤其重要。
　　比如字体。唐茶特别采用了香港设计师的“信黑体”，这是他们的一个特色。但是这个字体在我看来也是有一些问题的。IOS系统对于字体显示有一个很特别的功能，叫“反锯齿技术”。当荧幕解析度不够好的时候，在转角的地方就会出现锯齿状。苹果公司对这个锯齿状很敏感，所以他们有了这个技术，让这些锯齿状在视觉上不要很明显。可是这个技术对于处理有弧度的线条很有优势，英文字母有大量笔划是有弧度线条的，中文字则不然。所以，这个“反锯齿技术”在处理英文字母的时候效果很好，但用在处理中文字的时候就有一些问题。比如比较常见的“细明体”，笔划在屏幕显示的时候反而是模糊的。所以唐茶决定不用“细明体”改用黑体，因为黑体的笔划比较粗，碰到“反锯齿技术”的时候不会有笔划模糊的问题，可是当黑体作为内文的主要字体时，笔划太重了，读起来很辛苦，但这种感觉只看唐茶的书的时候不会有，如果和其他的“细明体”的书对比，则会凸显。以唐茶这么注重和强调阅读体验的，这一点应该要考虑进去。