纽约时报【《纽约时报》的触须会有多长】

　　2012年6月28日，美国《纽约时报》开通中文网站并建立微博账户，引起境外媒体和中国业内的关注。多数媒体引用该报声明称此举意在向中国读者提供更多信息，也有媒体认为这是该报进军中国市场的具体举措。但是，《纽约时报》开通中文网站有着更深的战略背景和更现实的利益考量。
　　基于数字、网络等各种新技术的信息化革命，正全面而深刻地改变着不同国家间信息传播的形态和效果。互联网已经完全冲破了传播范围的地域界限。美国《纽约时报》开通中文网站是一个值得我们重视的动态，如何应对并更有效推动我国的国际传播，值得业内同仁深思。
　　廉颇老矣，尚能饭否——《纽约时报》借网络版突围
　　1851年创刊的《纽约时报》现在是美国乃至全球最著名的报纸之一。一百多年来，许多读者已经习惯省略前缀，直接称呼其为“The Times”。
　　历史的光荣并不能掩盖今日的落寞。2008年，《纽约时报》广告收入下降了13%，超过10亿美元的公司债务总额让《纽约时报》运转艰难，更使得上市公司纽约时报公司股价从一年前的21美元跌到不足6美元。无奈之下，公司不得不局部出售2007年刚刚竣工的《纽约时报》总部大楼。
　　在严峻的形势面前，《纽约时报》开始转型发布电子版报纸。
　　实际上，早在网络兴起之际，公司董事长阿瑟·苏兹伯格就敏锐地捕捉到互联网可能对报纸带来的深刻影响，拉开了《纽约时报》数字出版的序幕。
　　《纽约时报》一方认为，无论是报纸还是互联网，其核心就是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。《纽约时报》向受众出售的并不是报纸，而是新闻，是信息和知识，《纽约时报》要做“内容供应者”领袖。报纸应该成为网站的“活招牌”和“导航站”，而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸，以实现传统媒体和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合。要让网络服务于报纸，让网络吸引读者阅读报纸。《纽约时报》将信息技术和互联网业务的开发与应用放在重要位置。面对电子媒体的挑战，将报纸和网站采编队伍合二为一，要求所有记者既要给报纸供稿，又要会做视频报道、及时上网发布消息，让公司内部资源共享。
　　2010年9月，《纽约时报》董事长苏兹伯格表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。在过去的几年中，《纽约时报》网络版在收费与免费之间的摇摆，正说明了美国报业的真实处境：一方面，在免费的大环境下，传统报纸害怕由于收费失去页面浏览量；另一方面，又不甘心花费巨大成本生产的内容被无偿使用。两相博弈下，2011年《纽约时报》对其网络版实施了收费策略，截至当年年底已成功吸引到39万用户。
　　所取者远，必有所待——报道策略和前景有待观察
　　《纽约时报》中文网全称“纽约时报中文网国际纵览”，它是纽约时报旗下的首个中文媒介产品。公司在“宗旨”中表示，推出这个中文网旨在“向中国读者提供有关全球时事、商业及文化的高水准报道”。
　　据法新社报道，《纽约时报》为建立该报中文网，特地招聘了30多名翻译、记者和编辑人员负责网站日常运作，网站服务器也设在中国以外；除了每日新闻，网站还将时报公司屡获大奖之新闻报章中最精华部分带给全球中文读者，这些内容产自《纽约时报》1200名采编人员和全球30个分社，其中也包括北京、上海及香港记者站。
　　《纽约时报》发言人艾琳?默菲（Eileen Murphy）6月27日接受法新社采访时表示，纽约时报中文网是完全独立的新闻网站，网站的内容完全由《纽约时报》筛选。实际上，比较《纽约时报》母报与其中文网站在涉华报道的内容取舍，我们很容易看到，这家新登场的网站对中国的报道偏好、议题设置还是有所顾忌。作为一家百年老店，《纽约时报》在发布中文版时也不可能不吸取《华尔街日报》中文版和FT中文网这些“先行者”的经验和教训。默菲在回应法新社提问时强调，中文网不会变成正式的中文媒体公司。《南德意志报》的报道也提到《纽约时报》的一些措施，如这家新的新闻网页的服务器设在中国境外。
　　从《纽约时报》中文网站的页面内容选择可以直接看出当前他们的报道策略。以7月14日为例，从文章看，头条为与中国无直接联系的国际政治话题，首页23条显示摘要或引语的大小头条，没有一条直接涉及中国政治敏感话题。
　　值得注意的是，只有最后一篇北京大学法学院教授湛中乐的文章涉及计划生育国策，话题貌似敏感。但该文章基本内容此前已经在《财新网》发布过。有关“公民生育权与社会抚养费制度研讨会”举行的报道也见诸人民网，有关15学者上书全国人大建议修改人口与计划生育法也被正义网等官方媒体报道。可见，此文 “安全系数”实际上还是较高的。
　　《纽约时报》中文网站的实际报道情况体现出淡化政治、低调中庸的风格取向。 “夫君子所取者远，则必有所待；所就者大，则必有所忍。” 《纽约时报》中文网站上线之初的“温和”，或许是出于对新进入市场的必要谨慎和投石问路，或许是经过深思熟虑的长远策略，需要长期观察。
　　天下攘攘，皆为利往——美国大战略的一步棋
　　不妨把《纽约时报》中文网站的建立动机放在当代国际政治格局的大背景中考察。2011年以来，至少有三个重大事件和趋势值得我们重视。第一，国际金融危机对全球经济及其格局产生巨大影响。包括美国在内的西方各国发生严重的社会危机。传统西方势力尤其是欧洲和日本地位下降，新兴国家的国际话语权显著增强。西方不断对我国制造贸易摩擦，推行贸易保护主义政策，压迫人民币升值；第二，西方国家直接对西亚北非的国际干涉，反映了美国战略悄悄发生变化，即从反恐发展到打击和铲除反美的非西方国家政府，而上述地区的动荡必然影响了中国的石油安全及其他经济利益；第三，美国高调推行“重返亚太”战略。其首要目标就是牵制中国。
　　当前国际形势正发生着冷战结束以来最为深刻复杂的重大变化，中国与世界的互动日益加深。在传播领域，各国围绕“软实力”的竞争越来越激烈，西方咄咄逼人的传播攻势未有丝毫软化。为在后危机时代战略竞争中占据制高点，实施全球战略，美国正在宣扬其“全民外交”和“网络外交”。美国主流舆论要求美国的工商、慈善、宗教、传媒、文化、教育、非政府组织乃至普通公民都肩负起外交使命，美国方方面面的对外传播都在满足着美国官方的政治需求和国家利益。在这一过程中，它以包括中国公众在内的外国公众为传播对象，采取弹性灵活手段和信息交流、对话交往等“软方式”，采用国际通行做法，借助媒体引导外国公众舆论朝着有利于美国国家利益的实现为着眼点，最终影响他国政府决策。