[法伦理视角下的现实消费失范探析]媒介伦理失范原因

　　【摘要】现阶段，我国消费领域存在着许多失范的消费行为，主要表现在过度消费的日益普遍与盛行、消费与资源环境的矛盾日趋突出等，不仅造成了社会资源的大量浪费，引起环境污染、生态破坏，而且还助长了不良的社会风气，严重影响着社会的和谐稳定。导致消费行为伦理失范的原因是多重的，有价值观层面的内在原因，更有制度层面的外在因素。要想改变这一现状，就必须从完善制度规范入手，逐步建立健全适合我国国情的生态消费法律保障制度。
　　【关键词】伦理失范;过度消费;生态消费;生态消费法
　　【中图分类号】F713 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)06-0025-02
　　近年来，促进国内需求、扩大消费一直是各国政府保持经济增长的重要经济手段。在国际金融危机背景下，我国政府提出并实施了一系列扩大内需、刺激消费的经济政策，对稳定经济运行起到了积极作用。然而，消费的欲望总是与资源的有限性相矛盾，不受限制的消费容易引发过度消费和消费主义盛行，进而导致资源枯竭和生态环境的日益恶化。在现阶段，我国消费领域存在着许多失范的消费行为，由此产生的社会危害是不容忽视的,消费价值观以及生态消费伦理问题已成为我们不得不正视的问题。本文立足于我国现实生活中的消费实践，深入探析消费者消费行为伦理失范的深层原因，以期为生态文明建设提供有益参考。
　　1 现实消费中的伦理失范问题
　　当前，中国正处在社会转型的关键时期，消费结构和形式发生了很大改变。为了不断扩大消费需求，刺激经济增长，我国消费由生存需求型向发展需求型转变，消费者在收入和消费能力得到很大提高的情况下，消费形式也逐渐呈现出多样化。然而与此同时，各种消费失范现象也层出不穷。
　　首先，表现在过度消费的日益普遍与盛行。伴随着经济全球化和全球经济的增长，发端于西方社会的消费主义迅速蔓延到世界各地。当前，过度消费作为消费主义的当代表征对于我国消费观念以及消费生活的影响业已展现。过度消费是与节俭消费相反，是脱离现实经济条件与合理需要的消费。过度消费行为在我国当前主要有三种突出表现和类型：超前消费、炫耀性消费和低俗消费。
　　所谓超前消费，是指消费者或为了提前享受，或为了追赶潮流，或为了某种虚荣，超出自己经济承受能力的限度，超标准地提高自己的生活档次与购物水平而盲目攀比、不计后果的消费方式。它以过分追求感官满足和虚荣为目的，以消费高品牌、高档次的商品为特点，它不但传递虚假的社会需求信息，误导生产，而且妨碍市场经济的健康发展。所谓炫耀性消费，不同于一般的消费，并非为满足个人消费的需求，而是为获得的财富或权利提供证明，这种消费动机在于追求奢侈性商品的信号价值，其突出特征是挥霍性。这种炫耀性消费不仅仅造成了社会资源的极大浪费和财富的严重消耗，还助长了不良的消费主义风气和享乐主义思潮，其示范效应更是加剧了财富的两极分化，严重损害了社会公平。所谓低俗消费，不同于高消费，是无知盲目的、非理性、反道德的消费，是一种畸形消费，往往集中在极少数暴富而又素质低下的人群身上。低俗消费尽管是先富阶层中的极少数人所为，但他们挥霍无度、非理智、不道德的消费行为，往往容易败坏整个先富阶层的声誉，在社会上造成恶劣影响，加剧社会矛盾，不利于构建和谐社会。
　　其次，体现在消费与资源环境的矛盾日益突出。消费有两种基本类型：“一种是基于‘需求的消费’；一种是基于‘欲望的消费’。”[1]需求与欲望之间有着明确的划分：需求往往是客观的、可确定的、有限的；而欲望却是主观的、不可确定的、而且是随时增加、无限扩大的。中国传统社会是以自给自足的自然经济为基础，消费是建立在人的需求消费之上，所以消费是有限的，消费行为对环境的影响在过去并不十分明显，但在经济活动进入以消费为主导的近现代社会以来，消费成了“社会生活的主流”。[2]在市场经济条件下，资本追逐利益的天性，使得企业推出各种促销广告诱使消费者个人的消费欲望过度膨胀，加之广告媒体的推波助澜，从而使消费者个体和整个社会陷入以追求享乐和发展为目的的无限度消费中。当前，我国由消费问题所引发的资源和环境问题已日益凸显。据数据显示：我国温室气体排放已居世界第一位，二氧化碳排放总量从1978年的1483百万吨增加到2008年的6896百万吨；水土流失面积356万平方公里，占国土面积37．2％，沙化土地面积约173万平方公里，而且还在继续增长；森林覆盖率经过多年努力才达到20．3％（世界平均水平31．7％）；草地退化面积达90%以上；全球640个世界性濒危物种中，中国就占156种。[3]
　　2 消费行为伦理失范的原因分析
　　中国是拥有数千年悠久历史文化和传统道德的国家，受其影响我国消费主体在消费活动中则更应具有伦理性取向，然而从消费这面镜子中却折射出当前我国消费主体的道德水准低下，民众在思想道德、价值判断上普遍存在着迷茫和误区，如何解释这种矛盾现象的存在，其深层的原因究竟又是什么？本文认为，要想分析和解决这种消费行为的失范现象，需要从制度层面和价值层面两方面入手。
　　从价值层面来分析，消费价值观的缺失是造成消费主体消费行为伦理失范的一个重要因素。中国传统社会由于受文化传统和自然经济的影响，一直推崇勤俭节约的消费价值观，消费主体对物质资料的使用一直是精打细算，消费的需求也是有限的。在人类社会进入消费时代后，随着经济的飞速发展和物质资料的极大丰富，我国的经济体制面临根本性变革，消费结构与消费方式也发生了很大的变化，传统的消费价值观和价值取向在市场经济大潮的冲击下，受到空前的挑战和破坏，而与消费社会相适应的新的消费伦理观尚未建立起来。与此同时，盛行于西方的消费主义价值观开始泛滥，并逐渐对我国的消费观念和生活方式产生深刻的影响。在这种复杂背景下，消费主体在消费活动中进行价值选择时，往往表现出迷茫混乱，甚至忽视道德选择，由此产生了伦理失范、道德滑坡现象。目前过度消费的日益普遍与盛行，正是消费主义价值观在我国消费领域的具体体现。