电视益智类节目三问――上篇：考什么 益智类节目

　　电视节目大体上可分为三大类：新闻信息、影视剧、娱乐游戏。电视益智类节目则是娱乐游戏类的一个分支。追溯其历史，不能不提到广播，正如电视是在广播的基础上发展起来的一样，电视益智类节目同样是在广播益智游戏（Quiz Show）中模仿、移植过来的。广播益智类节目起源于上世纪三、四十年代的美国。首先取得巨大成功的是吉姆・麦克威廉姆斯的“吉姆叔叔的问题蜜蜂”（Uncle Jim’sQuestion Bee-1936）。紧接着，以高额奖金为号召力的各种广播益智类节目纷纷出笼，其中较为著名的有“Pot O’ Gold”、“拿走或放下”（Take it or leave it）、“要么答对、要么受罚”（Truth or consequences）等。广播益智类节目的火爆和不菲的经济效益极大地刺激了电视制作人，WNBT一套和二套率先直截了当地移植了广播中的“吉姆叔叔的问题蜜蜂”和“要么答对、要么受罚”；之后，拉蒙电视网播出了自己的第一个益智类节目“拿走现金”（Cash and carry），开启了美国电视网益智类节目常规播出的先河。之后又有了美国NBC的“64000美元问题”(The 64000＄ question)、英国戴维・布利斯格的“百万富翁”(Who wants to be a millionaire)和罗宾逊的“最弱一环”(The weakest link )，将电视益智类节目推向高潮并迅速席卷全球。
　　由于众所周知的原因，我国的电视益智类节目起步较晚。上世纪八十年代初、中期，一些能通过“非正常”手段收看到港澳台电视节目的少数几家电视台，通过移植、改造，小心翼翼地推出了一些“知识抢答赛”，这便是我国电视益智类节目的雏形。以此为基础，很快便有了中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》，湖南经济电视台的《幸运3721》、《超级英雄》（后改版《五年级救助队》），上海电视台的《财富大考场》，陕西电视台的《不考不知道》等等……电视益智类节目的生命力是惊人的，一旦破土，便染绿了大江南北，深深地根植在亿万观众心田。以湖南经济电视台的《超级英雄》为例，自2001年开播至今，改版前在长沙市场和湖南市场的收视率分别为4.125和3.8，收视份额分别达到14.575和14.825，稳居同时段第一；改版为《五年级救助队》后，在长沙和湖南市场的收视率和收视份额依次为4.62、14、26和5.36、16.9，同样是骄人的成绩。
　　起步晚、燎原快，社会效益和经济效益显著，于是带发了一股模仿风，于是你上我上他也上，于是泥沙俱下，于是粗制滥造，于是收视率下滑，于是……诸多“于是”，不得不令作为从业者的笔者陷入深深的思考，于是――又是于是――有了这篇粗浅的探讨文章。
　　
　　1
　　
　　一档益智类节目的成功有许多因素，但最基础的是题库的设置。在任何一档益智类节目中，题库才是真正的考官。风光无限的主持人（现场考官）不过是他的替身或代言人，犹如一剧之本，犹如大厦基础。只不过这考官不是一个人，而是一个智囊团，其成员皆为来自各行各业的精英。如中央电视台《开心辞典》出题小组近二十人，汇集了各个领域的权威和专家；英国《百万富翁》出题小组三十人，全部为大学本科以上的各阶层人士。
　　一个常规播出的益智类节目因其题目不能重复使用，至少在数年内不能重复使用，所以题目的消耗量是极其惊人的。以湖南经济电视台《超级英雄》为例简单计算一下：以2006年2月25日节目为例，上场选手五位，用题29道，那么每周一期，一年52周，至今6年，以平均每期25道计算，总数已达八千余。这是一个艰难复杂的工程，其深，上下五千年；其广，纵横八万里。天文地理政治经济诸子百家无不涉及，收视层下至黄口小儿上至耄耋老者无所不有，其难度可想而知。这就要求题库设计者尤其是题库编辑本身首先是一个杂家，不一定学富五车，但要求博闻强记；不一定是“家”，但要求懂“行”。
　　
　　2
　　
　　设置题目要点有三：
　　一． 答案必须具备唯一性
　　所有题目必须严肃缜密引经据典有权威答案，切忌模棱两可。在益智类节目中，出现模棱两可答案的现象并不鲜见，比如李自成死亡之地，一说湖北九宫山，一说湖南郏山，有关史料包括辞典都说法不一，史学家因之争论不休，发表了大量考证文章，一直没有定论。可某省电视台在一档益智类节目中却给出了这样的题目――
　　明末农民起义领袖李自成就义在：
　　A湖北武当山B湖北九宫山C重庆巫山D湖南郏山
　　那位选手恰恰是某大学历史系的学生，所以一时无所适从，可他很聪明，他考虑到了该电视台所在的省份，于是犹豫片刻后选择了B，冲过了这一关。假设一下：如果该选手是湖南人，甚至是郏山人，他选择了D并且拿出了大量文献资料和专家的考证，该节目如何收场？
　　二． 适度把握难易
　　实质上，益智类节目设置多少道题目，便是在游戏的起点与重点之间设置了多少道关卡，选手要冲破一道道关卡，才能到达目标。其中在任何一道关卡受阻，便被淘汰。
　　这样便给制作人提出了两个问题：你是否想在节目开始便让选手遭到淘汰？你是否想让选手轻易地拿走巨额奖金？
　　答案很明确：任何一个制作人都不想在节目刚开始便将选手淘汰，都想让节目延耽到最精彩最憾动人心的环节――最后一环；任何一个制作人也都不想让选手轻易拿走巨额奖金。
　　要达到这个目的，关键只有一点：适度把握题目的难易。这好比车子的刹车，太紧车子动不了，太松则车子会失控。
　　以主持人为代言人的题目与选手既是交战的对手，也是考官与考生的关系，有着某种程度的不对称性，其中的不公平显而易见。考官可以出难度很高的题，让一个选手在前几关甚至第一道关卡就被打下马去，那节目还怎么存活下去？反之，考官尽出些弱智题目，让一个个选手满载而归，那制作人的口袋怎么承受得了？理想的状态当然是，也只能是：选手凭自己的智慧、知识冲过一道道关卡，离“一百万”越来越近，悬念也越来越浓重，题目的难度越来越大，选手的心怦怦跳，观众的心也提到了嗓子眼，现场气氛达到高潮，最终使节目达到理想的收视效果。湖南经济电视台《超级英雄》有一个非常成功的例子:2002年2月24日节目中，知识渊博且从事文学教育数十年的易老师一路所向披靡，十五道关卡斩获十四个首级，奖金累积到二十万。只剩最后一关，冲过去便是五十万，冲不过去则退回到五万。当然，他还有第二个选择：见好就收，带着已到手的二十万回家偷笑。现场气氛之热烈可想而知。见易老师有些犹豫，不少现场观众用电影《冰山上的来客》中的台词鼓励他：“阿米尔，冲！”于是他选择了冲。这时，大屏幕上显示出最后一道题――
　　杜甫共有多少个别称：
　　A六个 B七个 C八个D九个
　　结果，英雄踉跄落马。
　　题目之难，不能难于上青天，那样会吓跑选手。当然，也不能像某电视台的某档节目那样，出这样的题目――
　　汉武帝刘彻是哪个朝代的皇帝？
　　A明朝B清朝C汉朝D宋朝
　　这样弱智的题目，无疑会令选手和观众有一种被愚弄的感觉。
　　三． 引导观众参与
　　任何一个电视节目，如果调动不起观众的参与热情，无疑是失败的。尤其作为益智类节目，观众参与的因素很多：巨额奖金、游戏成份、渴望检验自己的知识、展现自我的个性等等。但制作人必须明白，观众看你的节目并自觉自愿地参与其中，并不仅仅因为这些，更重要的是：“电视必须跟人们的实际生活相关联，包括现实生活和想象中的生活。如果人们在电视中看不到自己的生活、愿望及梦想，那么电视对我们来说便毫无意义。”（麦克尔・奥肖内西）
　　不可讳言，益智类节目在调动观众的参与热情上，主持人功不可没。一个优秀的主持人善于根据观众欣赏需要营造出热烈欢乐的竞赛氛围，不但可以把现场搅得沸沸扬扬如火如荼，而且能把每一个家庭牢牢地吸引在电视机前；反之一个蹩脚的主持人不但会把现场弄得冷冷清清尴尴尬尬，更是会把电视机前的观众“赶尽杀绝”。
　　那么，题目设置在这方面有无作为？
　　答案是肯定的，而且是首当其冲！
　　麦克尔・奥肖内西已经说得很明白了，你必须关注人们的实际生活――现实生活和想象中的生活。现实生活很好理解，柴米油盐酱醋茶；想象中的生活那就复杂多了，“卒想吏，吏想官，官想当皇帝，皇帝想成仙”。人心有多少个窍，人们便有多少个梦想。当然更少不了参与益智类节目的初衷：英雄梦。
　　而题目，则是帮助选手实现英雄梦的直接因素，也是观众的第一关注点。
　　所以，题目设置起着举足轻重的作用。试想，你在设置题目上不关心观众的痛痒，观众怎么会关注你的节目？何谓观众痛痒？政策、高考、交通、天气、物价、就业、养生之道……凡此种种关系到民主民生的百姓话题，无所不包。你设置的题目越贴近观众的生活，观众就越关注你的节目。笔者在为《超级英雄》栏目做2006年年度总结时，谈到了其中最重要的一条经验是：“在话题及题目设置上更加人性化更加贴近观众自身的生活，例如在节目中根据时机提到‘惊蛰’、‘雨水’节气时的养生小秘诀，在‘三八’妇女节时提醒对广大妇女同胞的关心与爱护，在清明节到来之前讲述关于清明相关的历史文化知识等等”。使节目“更加平民化亲民化”。进入金秋九月我们又适时推出“新学期”、“教师节”、“老人节”等不同的话题，收到了事半功倍之效。”可见，《超级英雄》的收视率和收视份额长期居高不下，题库设置起着很大的作用。
　　
　　3
　　
　　题库之于益智节目，犹如粮囤之于平民百姓。粮囤丰盈，日子好过；题库丰盈，节目好做。诚然，一档益智类节目的成功可以有N种因素，但笔者认为，最基本的因素便是要有一个丰盈的、藏宝窟一样的题库。
　　千言万语，概括一下，题库在整个益智类节目中所要解决的问题只有三个字：考什么？
　　责任编辑：杨建