全球蒸馏效应 [Facebook,IPO,效应撼动全球]

　　北京时间2月2日，Facebook向美国证券交易委员会正式递交了IPO申请，计划融资50亿美元，股票代码确定为FB。 　　“我们早晨醒来后的第一个目标不是赚钱，但是我们知道，完成我们最好使命的方式是打造最强大和最有价值的公司。”在提交IPO文件的当天，Facebook创始人兼CEO马克・扎克伯格在关于IPO的公开信中用非常官方的口吻强调，上市“不是为了赚钱，而是为了开发更好的服务”。
　　 尽管如此，Facebook仍然被估值近千亿美元。市场似乎深信Facebook的造富能力将远远超过2004年以230亿美元估值上市、融资19亿美元的互联网巨头Google。而全球最大社交网站终于进入公开募股程序，也让整个IT业界兴奋不已，特别是同时受到追捧和诟病的SNS――金光闪闪的Facebook在人们眼中俨然成了社交网站从“寒冬”中复苏的标志。
　　千亿美元估值
　　颠覆互联网产业
　　根据Facebook当地时间2月1日上午向美国证券交易委员会（SEC）提交的招股说明书显示，目前Facebook每月的活跃用户数为8.45亿，每天的分享和评论数达27亿，每天有2.5亿张照片上传至Facebook，而整体用户之间已经形成了1000亿组关系。基于此，Facebook在近3年收入激增，2011年的年收入已经达到40亿美元。
　　正是出于这些数字，Facebook被市场估值750亿~1000亿美元。而这不仅带动了中国在美上市的SNS概念股新浪和人人分别上涨12.13%和27%，也掀起了国际投资界的争夺战，摩根士丹利和高盛甚至为争当Facebook IPO承销商，史无前例地将佣金比例降低至1%。
　　易观资本分析师刘冠吾在接受媒体采访时表示，Facebook让人与人之间直接的交流沟通成为可能，因而获得迅速发展。而“它没有嚷着要成为下一个谷歌或打败亚马逊之类的话，却坚持自己的模式和定位，成为让谷歌畏惧的竞争对手。虽然现在谷歌推出自己的社交网络Google+，却为时已晚，它已不能撼动Facebook在社交网络的地位了。”
　　对此，绝大多数分析人士认为，Facebook将给目前的互联网格局带来巨大冲击，它将成为能够与微软、Google等传统IT厂商并立的互联网新巨头。
　　不过，Facebook IPO也引发一些业内人士的担忧。比如《Facebook效应》作者David Kirkpatrick就认为，Facebook不可能成为全球主要通信平台，扎克伯格应该尽力推迟IPO。
　　另外，Marketwatch专栏作家John C. Dvorak也指出，Facebook的IPO可能会使广告业重新评估自己的在线策略，而这将引发和2000年互联网泡沫破裂影响相当的重大变化。
　　根据数据显示，2011年Facebook的营收为37亿美元，在线广告是其主要的收入来源。对此，Dvorak表示，几乎每隔几年时间，在线广告就会发生一些翻天覆地的变化，这会迫使广告客户们采取谨慎的态度做出相应的调整。
　　“这种状况在2011年前后表现得特别明显。一夜之间，几乎所有人都开始抱怨：‘在线广告效果非常糟糕。’”他写道，在线广告非常有用，但是在某一段时间中，它的效果并不明显，而一些以在线广告为主要收入来源的公司，可能就会被淘汰出局。
　　开拓中国市场
　　涉足移动终端
　　尽管扎克伯格有个华裔女友，并曾经高调访华，但在Facebook的IPO申请文件中仍然显示，公司在中国市场的渗透率几乎为零。但Facebook同时强调，“中国仍是一个巨大的潜力市场，未来Facebook必须在市场份额较低的地区获得更大的用户基数。”
　　对此，Gabriel咨询集团分析师Dan Olds表示，由于中国相对严格的管理政策和国内市场为数众多的竞争者，Facebook要想进入中国并不是一件容易的事。“我想Facebook应该会寻求在整个亚洲的扩张，而不只是中国。”Olds说，但它目前似乎并没有明确将如何切入中国市场。
　　而Moor Insights & Strategy分析师Patrick Moorhead则看好Facebook进入中国。“中国拥有巨大的、尚未开发的资源和空间，是Facebook不可能错过的市场。”他认为，中国和印度，将决定Facebook的未来。
　　然而，扩大在亚洲和中国的用户基础并不只是Facebook计划的全部，根据SEC文件，Facebook还希望获取移动终端用户。目前Facebook的8.45亿活跃用户中，4.25亿是通过移动设备访问的，尽管数量巨大，但在这个智能手机和平板快速普及的时代，这个数字还远远不够。
　　目前，Facebook已经开始在移动领域有所动作，比如进军Foursquare领域，为用户提供签到并分享行踪的服务。2月9日，Facebook在旧金山的Inside Social Apps 2012大会上公布了今年的社交游戏和移动应用路线图，鼓励开发者开发跨平台社交应用。同时，英国移动支付和分析厂商Bango也宣布，已经与Facebook签订协议，为Facebook提供相关服务，双方将联手拓展移动支付服务。
　　“但这是它的巨大软肋。”咨询公司Altimeter Group的Susan Etlinger说，“通过移动设备使用社交媒体的趋势非常明显，而Facebook却没有明确的创收战略，也尚未找到相应的解决方案。”
　　对此，Moorhead也指出，移动应用目前仍然是Facebook最大的软肋。“我认为Facebook在移动领域已经很多次没能击中要害，而它现在似乎仍然没有找准目标。”他说，比如，到目前为止，Facebook的手机客户端速度非常慢，而且很不好用。
　　此外，Moorhead还认为，Facebook并没有善用它所独有的社交关系，“比如签到分享餐厅，这就应该是Facebook做的事儿，毕竟真实的朋友的分享最可靠。”