【智能电视渐入“佳境”】渐入佳境下一句

　　奥维咨询(AVC)推总数据显示：2012年1至5月中国彩电整体市场销量为1470万台，同比下降13%，其中液晶电视占整体彩电为90.6%，销量为1332万台，同比下降10%，显然，上半年彩电整体销量不如预期。主要因素有元（旦）春（节）假期时间不同、惠民政策(家电下乡)结束，总体经济下滑等。
　　上半年企业对新产品的推进不遗余力，使得新产品如智能电视、3D电视等异常火热，其中智能电视竞争白热化：如联想在上半年有新产品上市，而谷歌、微软、苹果等都有计划性的加入，将使下半年智能电视发展具有可看性。
　　奥维咨询(AVC)数据显示：智能电视的渗透率，直到2011年国庆才正式突破10%，元春销售前也就2011年12月突破15%，而在2012年五一大举突破20%，达到23%。从中可以看到，整机企业在假期的销售是智能电视渗透率获得突破的关键；而在2012年5月，智能电视这一品类中，具有LED与3D功能的智能电视占比达到66%，比重持续扩大，因此，LED与3D技术已经是智能电视的主流技术。
　　当然，智能电视技术不只有这两个技术分类。当前，智能电视增加了许多技术，其中主要是在人机互动界面方面。目前电视的人机互动界面为红外线遥控器，而其他技术逐渐成熟，如触控、体感、手势、语音等技术，让智能电视使用更加便利。但每个技术都各有优势与劣势，都需要时间才能逐步完善。
　　奥维咨询(AVC)消费者调研发现，消费者购买智能电视的原因以功能更多、观看3D为主，这凸显消费者仍以性能跟价格为主要考虑因素。同时也很关注显示画面，这凸显消费者还是以观看视频节目为主要诉求。
　　不过，整机企业并不是这样看智能电视，因为智能电视可以衍生出医疗、安控、金融、销售等功能，目前上述功能已部份置入智能电视中，只是消费者未充分了解，导致智能电视的使用还是跟以往一样，也就是说消费者习惯并未改变。
　　展望智能电视的未来，整机企业正在大力构想的数字家庭概念。（所谓数字家庭，就是家中所有的设备都可以相互联系，而电视将会是相互联系中的智能终端。而智能电视就是实践数字家庭的方法之一。）正因为如此，众多非彩电企业纷纷切入智能电视领域，如联想、谷歌、微软、苹果等。而智能电视渗透率目前只有23%，还有77%市场尚未开发。所以下半年厂商在智能电视的竞争将更为激烈。奥维咨询(AVC)预期2012年年底智能电视渗透率将会突破30%。