动画产业和市场 中国动画产业发展与市场的关系

　　摘　要：近年来，动漫产业成为我国一个新兴的产业，在目前市场上得到了飞速发展。可以说中国动画市场已经从最初飞速发展的时代进入到一个经济时代。但是我国的动画产业发展却并没有因此而呈现出繁荣发展的态势，而是进入到一个相对弱势的发展时期。因此在进行我国动画产业发展研究的过程中，首先要研究清楚动画产业发展与市场间的关系，继而从目前我国动画产业发展的现状出发，找寻适宜我国动画产业发展的方向。本文在研究过程中，重点就中国动画产业发展与市场的关系进行了详尽探讨，通过探讨找寻出我国动画产业发展与市场间的密切关系，从而为更好研究我国动画产业的发展提供理论基础。
　　关键词：中国动画产业；发展；市场；关系
　　近年来，我国动画产业在发展的过程中逐渐实现了由最初的计划经济发展时期迈入了市场经济发展时期。伴随着我国动画产业市场化脚步的加速，在我国动画产业发展的过程中，市场需求对整个动画产业市场的发展具有十分重要的导向作用。因此在进行我国动画产业发展的研究过程中，我们需要首先就当前我国动画市场发展的现状予以分析和研究，并针对当前动画市场的现状找寻我国动画产业发展与市场间的关系。
　　一　我国动画产业发展现状及问题
　　我国动画产业的发展始于20世纪中期。早在20世纪40年代左右，我国的动画产业就开始得到大力发展。而在当时较有影响力的动画形象应该数孙悟空、哪吒等经典动画形象了。而今，经过了几十年的发展历程，我国动画产业的发展也进入到一个全新的历史发展阶段。2004年4月20日，国家广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知，在通知中对我国影视动画产业的发展情况以及我国影视动画产业发展的一系列问题进行了界定。在这份通知中，还针对我国影视产业的建构播映体系、动漫产品交易、动漫产品创作生产、产业投资等一系列体系进行了详尽而深入的阐述。这也是我国动画产业发展到一定历史阶段的新政策，预示着我国动画产业的发展已然进入到一个全新的历史发展时期。在这个发展阶段，动画产业的发展是以市场发展为导向进行动画作品的创作。综观目前我国动画产业的发展，无论是动画产业的创意，还是具体的创作都呈现出一个相对成熟的发展态势。在我国动画产业发展的过程中，依据当前人们的喜好进行动画作品创作也成为当前动画产业发展的主流趋势之一。随着过影视动画产业通知的出台，我国许多地区也开始举办以动画为主题的产业活动，通过活动的开展吸引众多动画设计爱好者的加盟，推动我国动画产业以更快的速度发展。随着一系列动画产业活动的举办，也促使我国的动画产业发展得到进一步的推进。在当前历史发展的过程中，我国动漫产业的发展也进入到一个全新时期，我国动漫产业的发展迎来了一次自我发展、自我壮大的新机会。
　　在看到我国动画产业得到飞速发展的同时，我们也应该清楚的认识到我国动画产业的发展虽然已经取得了一定的发展成绩，但相较于国外一些先进国家而言，我国动画产业的发展仍然需要一个很大的提升空间。所以在我国动画产业发展的过程中，我们也应该正视我国动画产业发展遇到的问题，积极的以市场发展为导向，推动我国动漫产业的稳步发展。首先是认清目前我国动画产业发展的不足，找寻我国动画产业发展与国外先进国家间的差距；其次在发展动画产业的过程中，提升我国动画产业发展的精准度，促进动画产业的发展与市场的有效融合，以市场为导向推动我国动画产业的进步。
　　二　动画产业发展与市场的关系
　　在当前动画产业发展的进程中，动画作品的创作和发展也必然是要以市场为导向而进行。依据市场导向进行动画作品的创作也成为当前动画产业发展的必然趋势。目前市场的发展促使任何行业在发展的过程中都必然要以市场的发展前景为导向来进行。而动画产业虽然是一个相对新兴的产业，但在发展的过程中依然离不开环境和市场的影响。接下来，我们将首先针对目前我国动画产业市场情况进行探讨。
　　（1）我国动画产业发展的市场情况
　　虽然我国动画创作已经进入到一个经济市场时期，但是并不代表我国动画创作过程中也同样具有很强的市场意识。事实上，我国动画创作目前仍然处于较为偏重艺术性，而忽视市场性的阶段。在中国的动画创作过程中，中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘，却往往忽视了对动画市场性的重视。事实上，动画作品也是一种商品，也需要基于市场的角度进行作品的创新和发展。所以对于我国动画市场的发展来说，我国动画创作缺乏市场性，这也是我国动画产业发展的一大劣势。虽然在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可是市场的开拓却不够。因此，发掘中国的动画市场是当务之急。
　　（2）我国动画产业发展与市场的关系
　　随着我国动画产业发展速度的不断加快，我们也越来越清晰的认识到动画产业与市场发展间的密切关系。一直在来，在我国不同产业发展的过程中都始终秉承以市场发展为导向的观点，在推动我国动画产业发展的进程中，以市场为导向进行产业发展有助于提升产业发展速度，也有助于推动产业的经济化进程。
　　1.我国动画产业发展与市场关系现状
　　在我国动画产业发展的过程中，由于我国动画产业的发展相较于其它行业来说起步较晚，因此我国动画产业的发展虽然始终保持一个较快的发展速度，但从长久发展的角度来说，由于我国动画产业发展脱离了市场，因此这必然会导致我国动画产业发展与市场发展间的空白，这对动画产业的长久发展具有不利影响。
　　2.市场引导我国动画产业的健康发展
　　市场作为行业发展的导向，市场的需求决定了行业的最终发展方向。在我国动画产业发展的过程中，最初是为了产业的发展而发展。随着行业的不断壮大，在当前历史发展时期，我国动画产业开始进入到一个以市场为导向的历史发展阶段。以市场为导向，是我国动画产业发展的必然趋势。在市场的导向作用下，我国动画产业无论是从作品的创作还是从作品的设计，乃至最终动画作品的市场销售等方面都能够形成一个连贯的体系，促使我国动画产业的发展逐步走向规模化、规范化。
　　市场的导向作用是行业发展的风向标。在动画产业发展的过程中，通过市场的导向作用，有助于引导我国动画行业更好的向着有利的方向发展，有助于我国动画市场的健康。
　　3.动画产业的发展有助于促使市场的进一步壮大
　　随着动画产业发展速度的不断加快，动画产业的发展也在一定程度上推动了市场范围的扩大。在当前我国动画产业发展的进程中，我国动画产业的发展促使动画创作的形式日益丰富，这也在一定程度上直接推动了我国动画市场的进一步扩大。
　　因此，动画产业的发展与市场间具有十分密切的关系，二者互相影响、互相作用，共同推动着我国动画产业在不断发展的进程中逐步深入，进入到一个全新发展时期。
　　三　结论
　　随着我国动画产业发展速度的不断加快，我国动画产业的发展也随之进入到一个全新的历史发展时期。在我国动画产业飞速发展的现今，分析动画产业发展与市场间的关系问题一方面有助于提升我国动画产业在整个市场发展产业链中的地位，二是有助于促使我们进一步认清当前市场发展现状，推动我国动画产业的发展速度。
　　本文在研究的过程中，针对当前我国动画产业发展的现状展开了分析，并指出当前我国动画产业发展过程中存在的几大问题。而后，本文在研究分析的过程中针对我国动画产业发展存在的几大问题入手，探讨了我国动画产业发展与市场间的密切关系。通过研究，本文指出：在当前动画产业飞速发展的时代，以市场为导向进行动画产业发展研究具有十分重要的意义。而动画产业的发展也必然要以市场发展为导向进行。市场是引导整个动画产业发展，推动动画产业得以不断创新和延续发展的关键所在。所以，本文的研究就动画市场对中国动画产业发展的相互影响和相互作用问题进行了揭示，通过研究促使我国动画产业在未来发展进程中能够更好以市场发展为导向，促使我国动画产业的进入全新发展环境，促进我国动画产业的健康、稳步发展。
　　参考文献：
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　　[2] 慧典市场研究报告网：2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告
　　[3] 蔡欣欣：探寻中国动漫产业发展之路，云梦学刊，2005年第4期
　　[4] 方家平：中国动漫业面临挑战，中国国情国力，2005年总第154期